<h5>發表日期： 2016-12-05</h5>
英國零售商John Lewis的2016圣誕節廣告“拳師犬Buster” 在今天獲得了視頻科技公司Unruly統計的2016年被分享次數最多的品牌廣告Top20排行榜的第一名。
這個在2分鐘里出現了各種各樣的動物在圣誕節到一個家庭后院的蹦床上玩耍的短片，在社交媒體上吸引了共計1.95百萬次的分享，同時也獲得了史上被分享次數最多的圣誕節廣告短片的第五名。
“拳師犬Buster”
第二名是英國電視臺“第四頻道”在夏天發布的殘奧會推廣短片“我們都是超人”，同時也是今年被分享次數最多的里約奧運會題材的廣告視頻，共計1.85百萬次。
“我們都是超人”
第三名是殼牌的“生命中最美好的一天”，共計1.68萬次。里約奧運會并不是2016里唯一上榜的大型運動賽事，今年的法國歐洲杯與超級碗決賽同樣進入了Top20的榜單。其中Nike的歐洲杯主題視頻“互換”以97.0萬次位列第六，Dorito的超級碗廣告“B超”以89.3萬次位列第七。
“生命中最美好的一天”
Nike另外一個致敬科比布萊恩特的廣告“指揮家”位列第12名，這位讓人又愛又恨的超級籃球明星在今年夏天宣布了退役。來自三星與任天堂的產品概念展示廣告分布獲得第14名與第20名。
今年Top20榜單上的品牌短片來自于10個不同的國家，包括了英國、美國、丹麥、埃及、泰國、孟加拉、印度、挪威、菲律賓以及印度尼西亞。
Unruly的全球副總裁Ian Forrester解釋道：
<blockquote>“今年是全球政治不確定性最為強烈的一年，我們的視頻廣告排名結果反映出了當今社會的消費者們對于非現實主義的強烈需求。包括第四頻道的我們都是超人，Nike超現實主義的互換，樹立人性的短片有7Eleven（泰國）、家樂、Facebook以及Momondo，吉百利的外星人，還有挑戰傳統性別角色的碧浪廣告，這些世界上最棒的創意家們都體現出了在面對不確定性時的堅強。“
“社交視頻正在不斷地進化。品牌正在將感性的智慧與最棒的敘事加入到他們的數字視頻中，我們正在見證跨越了國界與文化的成功創意，如何擊碎國家壁壘，成為真正的全球性話題。”</blockquote>
除了一些特別短的30秒短片，今年榜單上的視頻的平均長度為2分49秒，其中7Eleven泰國的“老師”更是有9分鐘之長。
Ian還補充道：
<blockquote>“今年的John Lewis的短片拋棄了零售商們傳統的‘嘗試與信任’的廣告模板，以強有力的情感沖擊作為一個全新的出發點。43%的觀眾表達出了溫暖、喜悅、狂歡或是吃驚的直觀感受，體現出了情感對于品牌廣告的重要性。今年的排行榜冠軍以此為基礎成功的制作出了一個少一些創意、多一些情感的品牌廣告。”</blockquote>
<h2>研究方法</h2>
Unruly是根據收集的品牌廣告視頻在Facebook、Youtube以及博客上的分享次數，不是觀看數量，進行的排名。這個數據可以體現出視頻短片的話題熱度與傳播廣度，并且這個指標是一個主動傳播的行為數據，而非觀看數量這樣的被動行為數據。收集數據的跨度從2016年1月1日到2016年11月29日。Unruly的年度Top20全球視頻廣告榜單只收錄了各個品牌在2016年1月1日以后首次發布的官方視頻，其中沒有包括電影電視作品的宣傳廣告。
附：2016年被分享次數最多品牌廣告Top20排行榜（視頻鏈接需復制到瀏覽器上觀看）
<blockquote>#1. John Lewis 1,949,387次分享
http://v.qq.com/page/w/q/3/w0352ykx1q3.html
2. 第四頻道 1,851,533 次分享
http://v.qq.com/page/s/c/w/s0352q0incw.html
3. 殼牌 1,683,072 次分享
http://v.qq.com/page/u/8/x/u0352s3x48x.html
4. 沃達豐（埃及） 1,435,350次分享http://v.qq.com/page/n/p/h/n0352bsufph.html
5. OK Go與S7航空 1,240,842次分享
http://v.qq.com/page/g/o/d/g0352ricjod.html
6. Nike 969,650次分享
http://v.qq.com/page/p/g/y/p03522fgggy.html
7. Doritos 893,465次分享
http://v.qq.com/page/x/g/m/x0352y3ubgm.html
8. 碧浪（印度） 877,558次分享
http://v.qq.com/page/o/n/s/o0352opr2ns.html
9. 吉百利 852,895次分享
http://v.qq.com/page/e/3/a/e0352mk6z3a.html
10. 7Eleven（泰國） 792,328次分享
http://v.qq.com/page/e/j/h/e035231fgjh.html
11. 麥當勞（菲律賓） 699,396次分享
http://v.qq.com/page/s/q/0/s0352zxz4q0.html
12. Nike 641,359次分享
http://v.qq.com/page/y/t/z/y0352gw1atz.html
13. 大眾 640,995次分享
http://v.qq.com/page/y/w/q/y03522tvowq.html
14. 三星 616,128次分享
http://v.qq.com/page/w/7/l/w0352kxlv7l.html
15. OK Go與Morton Salt 608,419次分享
http://v.qq.com/page/g/p/1/g035284o1p1.html
16. 家樂（孟加拉） 590,386次分享
http://v.qq.com/page/p/1/n/p03528n3m1n.html
17. Momondo 585,903次分享
http://v.qq.com/page/j/f/g/j0352fcwmfg.html
18. Facebook 564,123次分享
http://v.qq.com/page/q/s/v/q0352jadjsv.html
19. 曼妥思（印度尼西亞） 548,334次分享
http://v.qq.com/page/w/3/v/w0352wgww3v.html
20. 任天堂 544,585次分享
http://v.qq.com/page/r/g/n/r0352upn1gn.html</blockquote>
<h5>原文地址：https://unruly.co/news/article/2016/12/01/john-lewis-bustertheboxer-tops-shared-ads-2016/</h5>
<h5>翻譯：易 晨
編輯：左 赫 沈 堅</h5>
