本文是從產(chǎn)品的角度來(lái)探討如何搭建一個(gè)DSP投放平臺(tái)，介紹DSP投放的內(nèi)部模塊都有哪些。但本文不涉及RTB（Real Time Bidding）、eCPM預(yù)估等技術(shù)層面的介紹。
1、引言
我的上一篇文章已經(jīng)和大家介紹了一些廣告產(chǎn)品里面的名詞，那么今天我們要來(lái)說(shuō)一說(shuō)DSP（需求方平臺(tái)）。
什么是DSP？
DSP就是需求方平臺(tái)（Demand Side Platform），本質(zhì)是把廣告主的廣告通過(guò)媒體投放到受眾（消費(fèi)者）的面前。DSP平臺(tái)對(duì)接了主流的ADX，并且把廣告位的具體的概念，改變成了受眾的人群。也就是說(shuō)，DSP提供的不是廣告位，是目標(biāo)受眾。DSP平臺(tái)提供多樣的人群標(biāo)簽（例如性別、年齡、地理位置、手機(jī)類(lèi)型、興趣愛(ài)好等），使得廣告主能夠以人群的維度，去投放廣告。本質(zhì)而言，DSP是為廣告主服務(wù)的。
DSP怎么賺錢(qián)？
如圖所示，每個(gè)DSP需要去對(duì)接多個(gè)ADX（廣告交易平臺(tái)），把多個(gè)ADX中的庫(kù)存對(duì)接起來(lái)。
對(duì)于DSP而言，他們需要的是一個(gè)利差。假設(shè)廣告主愿意為每個(gè)點(diǎn)擊支付一個(gè)價(jià)格，那么如果DSP能夠通過(guò)利差帶來(lái)更多的收益，DSP就能有收入，從而發(fā)展起來(lái)。可以簡(jiǎn)單的理解為，DSP就是一個(gè)流量販子，但不是DSP先買(mǎi)流量，而是廣告主先需要給定一個(gè)價(jià)格，DSP再拿著這個(gè)價(jià)格去市場(chǎng)上看，有沒(méi)有符合這個(gè)價(jià)格且還有利差的流量。如果廣告主出12元，DSP能在市場(chǎng)上找到10元就能滿(mǎn)足廣告主需求的流量，那么對(duì)于DSP而言，剩下的2元就是他的收入。DSP一般賺取10%-20%左右的利差（數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞咨詢(xún)的《2016年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告》）
2、DSP的核心競(jìng)爭(zhēng)力/主要功能是什么？
一個(gè)產(chǎn)品要有競(jìng)爭(zhēng)力，一定是滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求，這個(gè)原則是不會(huì)變的，那么對(duì)于DSP而言，核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的能力。
只有掌握了足夠多的數(shù)據(jù)的DSP，才能真正做到人群的細(xì)分，達(dá)到按照人群來(lái)投放的目的。通過(guò)定向技術(shù)，可以定位到非常精確的人群，比如游戲的廣告主通過(guò)DSP平臺(tái)進(jìn)行投放的時(shí)候，就可以選擇，上海，18-24歲，對(duì)游戲感興趣的人這種人群。
3、搭建DSP投放平臺(tái)
一個(gè)DSP投放平臺(tái)的工作原理如下：
1）廣告主創(chuàng)建投放計(jì)劃、投放單元，設(shè)置投放條件，上傳創(chuàng)意（一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)多個(gè)單元，一個(gè)單元對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意）；
2）ADX發(fā)現(xiàn)有用戶(hù)符合廣告主符合DSP的投放條件且有廣告位時(shí)，向DSP發(fā)送請(qǐng)求，詢(xún)問(wèn)DSP的出價(jià)；
3）DSP根據(jù)eCPM的預(yù)估出價(jià)，想ADX報(bào)出自己所處的價(jià)位；
4）ADX對(duì)比多個(gè)DSP的報(bào)價(jià)，把廣告位留給出價(jià)最高的DSP，并調(diào)用該DSP的廣告創(chuàng)意進(jìn)行展示；
DSP投放平臺(tái)的主要使用者為需求方，也就是我們理解的廣告主或者廣告代理商。對(duì)于整理的產(chǎn)品邏輯而言，是很簡(jiǎn)單的。
注冊(cè)→登錄→設(shè)置投放計(jì)劃（本次廣告投放總計(jì)劃，比如新上一款商品要推廣）→設(shè)置投放單元（本次投放的類(lèi)型，推廣方式等）→設(shè)置投放條件（選擇需要投放的人群）→設(shè)置投放創(chuàng)意（選擇不同的圖片，文字創(chuàng)意）→系統(tǒng)按照投放的設(shè)置的各種條件進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)投放→查看投放效果→優(yōu)化投放創(chuàng)意→繼續(xù)投放。
那么基于這個(gè)產(chǎn)品邏輯，其實(shí)可以把整個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)任務(wù)勾畫(huà)出來(lái)。
4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)框架
注冊(cè)模塊：有注冊(cè)和登錄兩個(gè)功能，一般使用DSP都需要以企業(yè)的方式去申請(qǐng)，而且一般不開(kāi)放注冊(cè)。
工作臺(tái)模塊：用于企業(yè)方便的查看自己的廣告投放的效果。
投放管理模塊：用戶(hù)可以管理投放計(jì)劃、投放單元、創(chuàng)意。
統(tǒng)計(jì)報(bào)表：用戶(hù)可以根據(jù)不同的時(shí)間條件，查看投放計(jì)劃、投放單元、創(chuàng)意的數(shù)據(jù)信息。
其他：包括素材管理，定向包管理，預(yù)算提醒的工具。
5、注意事項(xiàng)
因?yàn)楸疚氖菑漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度去看DSP投放平臺(tái)的設(shè)計(jì)，所以不涉及DSP的自動(dòng)投放的技術(shù)模塊，eCPM的預(yù)估價(jià)格模塊等，對(duì)于搭建DSP平臺(tái)的產(chǎn)品人員而言，需要了解DSP的投放原理，但是具體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，則需要交給專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員了。
