個性化廣告投放是基于豐富的廣告場景、面向當時用戶的目的（或者叫意圖）而提供的解決方案（廣告投放場景的介紹可以參見前一篇文章《廣告投放場景的研究》），因此，個性化的廣告將不再是目前我們看到的生硬的、由廣告主發起的單一的信息傳播，而是與用戶互動、滿足用戶需求的方案提供。
對個性化廣告的投放研究將從兩方面展開：第一是廣告的表現樣式，包括展現的載體（屏幕、語音模塊、連接設備等）、展現的方式（圖像、文字、聲音或者視頻等）等；第二是廣告的應用方法，包括可能的廣告主行業、廣告的投放邏輯等。這四個維度確定了個性化廣告的應用范式。
決定個性化廣告應用范式的四個維度
廣告展現的載體：廣告的展現、特別是視覺類廣告的展現，必須通過屏幕進行，如我們常見的電視屏幕、手機及平板屏幕等。但這不意味著所有的設備一定自帶屏幕，因為通過通訊協議，無屏幕的設備可以通過連接到諸如手機、平板、智能電視等擁有屏幕的設備上，因此我們不能狹義的認為只能有屏幕的設備才能展現廣告。
廣告展現的方式：無論在自帶屏幕上還是在可連接設備的屏幕上，廣告展現的方式都需要依據屏幕分辨率及對用戶的干擾來確定。基本原則是：大屏幕大分辨率并且不打擾用戶的情況下，展現圖像、文字、聲音、視頻類型的廣告；在打擾用戶時，不論是大分辨率屏幕還是小分辨率屏幕，最好的是展現圖像和聲音類的廣告。
廣告展現方式矩陣
廣告主行業：廣告主與場景的關聯緊密，不同的場景將會有不同的廣告主群體，因此難以一一詳述。但有一個普遍的規律是：對當前應用場景下的主要設備而言，如果其能夠構成一個平臺的時候，那么其廣告主將不再局限于該場景相關聯的廣告主群體，而擴大為所有的廣告主群體。這是因為，一個平臺即具有了媒體的屬性，可以如同媒體一樣聚集相同屬性的用戶，這些用戶也將是其他廣告主的目標用戶。
廣告的投放邏輯：從廣告投放場景出發，廣告投放是因為用戶的五個維度（設備、空間、時間、行動、心情）其中的某項或者多項發生變化，從而觸發引起的。
比如在目前火熱的可穿戴設備上，以上四個維度如何決定可穿戴設備廣告的表達呢？
可穿戴設備廣告展現的載體：依據智能可穿戴設備的產品形態不同，廣告顯示的載體也不同。watch類產品，廣告可以在自帶屏幕及與其連接的設備屏幕上顯示；glass類產品，廣告也可以在自帶屏幕及與其連接的設備屏幕上顯示；shoe類及其他配飾類產品，廣告則主要在與其連接的設備屏幕（如手機屏幕、watch屏幕、glass屏幕）顯示。
可穿戴設備廣告展現的方式：由于智能終端設備擁有自帶與可連接設備兩塊屏幕，并且兩塊屏幕的分辨率大小相差較多（自帶屏幕一般較小，可連接設備的屏幕比較大），因此需要在廣告展現的時候針對不同屏幕采用不同的展現方式，在自帶屏幕上，更適合圖像、聲音類型的廣告展現，在可連接設備的屏幕上，則依據分辨率的大小判斷，較大的分辨率則展示圖像、文字、視頻類型的廣告，小屏幕則同樣展現圖像、聲音類型的廣告。
可穿戴設備的廣告主行業：可穿戴設備的廣告主可以分類兩類，一類是基于用戶位置的本地化生活服務類廣告主，如飯店、酒店、商場、精品店等；一類是與可穿戴設備監控項目相關的廣告主，如在能夠進行健康數據監控的可穿戴設備上，適合投放改善用戶健康水平的廣告主等。
可穿戴設備廣告的投放邏輯：智能可穿戴設備上的廣告投放邏輯較為簡單，對照廣告主的投放分類，投放邏輯采用用戶位置定向（可采用IP、GPS或者基站定位 ）及監控數據觸發。比如我們可以在商場及超市的商品柜臺上，布置一種感應裝置，當佩戴智能手表的用戶近距離通過時，向該用戶發送商品的信息，提醒用戶的購買。
廣告場景與個性化廣告投放相結合，將會為以后網絡廣告投放的主要邏輯。下一篇我們研究個性化廣告實現的問題。
