試著深入分析為什么{朋友圈模糊照片}這個活動有很大的傳播量？
火爆朋友圈的模糊照片
? ? ? ?1月26日17時，一場模糊的紅包照片的游戲刷爆整個朋友圈。騰訊微信團隊表示，紅包照片”是微信的一次“限時公測”。這個本該經歷3小時的公測，僅僅試行了1個多小時，就激發1800萬的用戶參與測試！
首先，我們先來看一看這次活動的設計流程和細節點。
1.這是一次以圖片為主的活動形式，
參與方便，邏輯簡單，易于傳播，用戶學習成本低。
這個活動的操作在用戶熟悉的操作界面—發布照片，幾乎沒有任何操作的不適應。
2.付費機制。這種非免費的東西似乎更能得到用戶的珍惜，從而好好的發布照片+寫文案，吸引更多的人來與自己互動
3.看照片的人數設置。滿足人們的炫耀心理，刺激一部分用戶破除0評論
4.這本身就是一次互動性極強的設計，一方面是用戶參與評論發布紅包，另一方面用戶可以自發照片獲得收入，兩者同時進行，甚至一人可以多次發布，增加傳播的數量從而擴大影響力
5.照片模糊，人都有種偷窺心理和賭博心理。想知道照片與自己的猜測是否相吻合，來證實自己的判斷；同時這個照片到底值不值得我去看,是看還是不看？
6.這次活動設計的UI采用金色，獨特的設計在朋友圈里比較醒目，讓人一眼就發現不同，從而蠢蠢欲動，引發討論或參與的心態
7.巧妙的是，微信付費看照片的金額是隨機設置而非自己設置，這樣做的好處又是什么？
? ? a.減少用戶的紅包操作步驟，能夠快速進行互動
? ? b.金額是隨機的，從某種程度上提高付費門檻，杜絕用極少金額查看照片的情況，同時避免 ? ? ? ? ?過少的金額減少發布者的成就感；
? ? c.雖然金額是隨機，但用戶可以選擇使用或者更換，增加了游戲的選擇性和豐富性
? ? d.激發用戶主動分享和傳播，并持續關注活動，關注自己的收益；
除此以外，還有什么原因導致這個活動短時間內產生很大的參與量？
1.掌握時機，博取眼球。這次活動發生在年前，并且在17-19點之間。
在這個時期的這個時間段，臨近放假和過年的時間越來越近，已經幾乎沒什么工作量，人們的心已經飛了。這款活動恰好利用這個時間點，更多人無聊地刷起微信，放下手中的工作玩有趣的游戲無傷大雅；假設是在類似雙十一的大型節假日期間發布，那么引爆的量就難說了。
2.其次，這是在擁有億級用戶群的平臺—微信進行的。背靠這樣的平臺，對參與用戶沒有年齡 沒有區域的限制，幾乎是全民參與的活動，影響的范圍之廣可想而知
3.限時參與，制造緊迫感，推動和加速用戶的參與互動，這樣才能集中爆發，產生連鎖效應和驟然加速的傳播。
4.這次活動作了兩大創新，新穎有趣+雙向需求，付費看照片和自己可以活動收益，雙向需求比單向需求滿足用戶的范圍更廣
5.社交幣，是這個游戲最牛逼的地方——
洞悉人性、深諳社交關系!
我們來猜測一個人看到這個游戲后的心理變化：
從上面這張圖可以得出什么？7條心理變化中有5條可以轉化成促進紅包交易，也就是一個人玩這個游戲的概率可以高達71.4%！！所以，從某種角度說，這個游戲激發了人們的社交需求！
主要需求有以下情況：
? ? ? ?a.滿足部分用戶的炫耀需求 ；同時給那些平時想發照片卻不發的人最佳的時機
? ? ? ?b.內容具有娛樂性，可以為人與人之間提供談資，看照片的人可以就此而談論、開玩笑、大呼受騙、不值等等。
? ? ? ?c.為人際關系搭建橋梁（雖然作用大小不知道），促進關系之間的往來,幫助表達。作為發布者，看到其他人的紅包還是挺滿足的；而作為查看者，這個人一定跟自己存在某種關系，也間接告訴ta，愿意花錢查看。
? ? ? ? 通過朋友圈的連接，我們在這種活動的幫助下完成一次短促卻無比高效的熟人社交。這個過程的本質和我們相互輪流請客吃飯的場景其實是一樣的。盡管它更淺層，但卻更便捷。
結語：由刷爆朋友圈的模糊照片的引發聯想。
關于紅包照片的付費機制和限時設計是否似曾相識？很容易聯想到最近很火的分答/值乎。
我們來看看他們各自的特點。
{模糊照片}：在17點-20點的時間內，發布模糊照片，向發照者選擇隨機的付費金額才可以看到照片；也可作為發布者，設置模糊照片，吸引他人付費查看。
{值乎}：用戶關注知乎公眾號后可以在微信朋友圈里分享自己的打碼信息，而其他人必須付費才能看到，付費后覺得值錢就歸作者，不值就歸知乎官方
{分答}：用戶在分答平臺上可以自我介紹或描述擅長的領域，設置付費問答的價格，其他用戶感興趣就可以付費向其提問，對方用60秒的時長來回答。問答環節結束后，“游客”若感興趣，可以繼續花錢收聽，所付的錢將由提問者和回答者平分。
我們來進行對比一下。
你會發現，分享內容這件事情，慢慢地變成人與人之間的聯系。在這個信息橫流的年代，有用的信息、有價值的內容、有趣的人變得越來越重要~
因此，這種依托于微信朋友圈的社交環境的玩法，必須讓內容生產者（發布者）和內容消費者（付費者）在小額支付（潤發劑）的過程中，都獲得滿足，才能以迅雷不及掩耳之速，刷遍朋友圈或者火爆起來。
【個人感受】通過這幾天的作業練習，懂得開始深入思考問題的同時，學會利用一些技巧，比如利用假設、對比尋找差異和共同點、低起點法 。這次作業是在多次閱讀船長分享的文章《上線24天就估值過億美金的分答做對了什么？》下，進行模仿，增加新的寫作思路，帶入一些感性的東西，并對細節進行說明或者舉例子。好的文章，好的案例，真的需要多推敲并且嘗試去運用，這樣才能在頭腦里和心底扎根~
