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旅游業(yè)玩家動作頻頻

最近幾年的旅游業(yè)，可以說處在一個黃金發(fā)展階段，不僅旅游人數(shù)激增，隨著消費水準的升級，旅游需求也越來越多元化。而各大旅游平臺，也在隨之調(diào)整節(jié)奏，跟隨整個旅游市場的潮流：

攜程旅游最近公布了其定制旅游平臺，成為定制旅游市場的最大玩家。定制旅游滿足了具有一定收入，不滿足于跟團游，又不愿意花費太多時間自行安排旅游行程的人群，已經(jīng)有越來越多的人加入了定制旅游。

美團點評宣布推出旅行品牌“美團旅行”，美團負責(zé)人表示，品牌將致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺。而在不久前的4月12日，美團點評才剛剛宣布旗下住宿分享平臺榛果民宿App正式上線。

目前旅游業(yè)的發(fā)展形勢來看，一站式旅游能將旅游中六大要素 “吃、住、行、娛、游、購”整合起來，更符合現(xiàn)代人的消費需求。

而久居都市的人對自然的需求也在與日劇增，純凈的空氣和水、生機勃勃的動植物、新奇的地理環(huán)境等，都足以成就民宿的繁榮。

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驅(qū)動旅游業(yè)發(fā)展的幾大要素

業(yè)內(nèi)認為，至少在未來十年，旅游業(yè)都將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，同時投資旅游業(yè)也定會成為一股潮流。

旅游是精神需求：

馬斯洛理論把需求分成生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重和自我實現(xiàn)五類，這個說法已經(jīng)不新鮮了，但不無道理。

在生存階段，人們基本不需要旅游；到了生活好點的階段，人們開始慢慢需要觀光和旅行；隨著人們的需求移向馬斯洛需求的上部，側(cè)重的精神層面的旅行將越來越重要。

未來，使人們產(chǎn)生旅游想法的精神因素也將越來越多，比如，因電影電視節(jié)目；因孝順父母而出行；因找尋回憶前往；因美食、因購物前往；因婚戀或浪漫；因文化博覽；因大型節(jié)慶；因野生動物；因鮮花爛漫；因特殊興趣等等。

投資人看好旅游業(yè)：

伴隨著出游人數(shù)的增加，投資者也敏銳地嗅到了旅游大潮中商機無限，旅游實體類投資保持高速增長。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年全國旅游業(yè)實際完成投資12,997億元，同比增長29.05%。大型旅游綜合體項目是實體旅游項目投資的重點，涉及旅游度假區(qū)、主題公園、影視城、文化創(chuàng)意城等多種業(yè)態(tài)，也是企業(yè)投資的重點。

從投資類別看，在線旅游類投資領(lǐng)域趨于集中，已有投資主要集中于OTA類（27.7%），其次是出境旅游（15.8%）、旅游科技類公司（10.9）、非標準住宿（9.9%）、B2B旅游（8.9%）、共享單車（7.9%）和在線租車（6.9%）等類別。

旅游業(yè)享受政策利好：

政策同樣向旅游業(yè)傾斜，努力推動旅游這個綠色朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，未來將投入2萬億投資瞄準7萬億市場，預(yù)計在2020年，旅游產(chǎn)業(yè)對 GDP的貢獻將達到12%。

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旅游業(yè)消費升級將在何處落地？

目前，傳統(tǒng)的跟團游和自由行仍是國內(nèi)旅游行業(yè)的兩大主要形式，滿足用戶觀光或是度假的需求，同時帶動旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展，吸納和解決大量人口就業(yè)。

與此同時，傳統(tǒng)的旅游業(yè)也在暴露出一些問題，比如因為激烈競爭產(chǎn)生種種“強迫購物”、“零負團隊”等套路問題，企業(yè)也很難跳出自已給自己挖的“生態(tài)閉環(huán)坑”，整個行業(yè)的發(fā)展并不被看好。

在消費升級的大背景下，旅游的需求更加多元化和個性化，其中最大的轉(zhuǎn)變是旅游屬性的升級，由之前的“吃住行游購娛”的功能屬性逐漸轉(zhuǎn)向精神層面。也就是說，從之前的“觀光”，變?yōu)樽∠聛怼㈧o下來、體會和體驗的“度假”式旅游。

正如青浦旅游的負責(zé)人王功權(quán)所主張的：

今后的市場不是旅游，而是度假，度假真正代表著今后的生活方式；

度假也需要內(nèi)容，不僅僅是發(fā)呆、游山玩水，更是度假中的文化體驗，比如認識什么人，學(xué)習(xí)到什么，感受到什么。

未來的旅游供應(yīng)商，將不僅僅只提供“吃住行游”等產(chǎn)品，相反要提供的是一種人文的生活方式，有別于觀光式旅游的度假，這便是旅游消費所謂的升級。

說到根本，旅游作為一種新的生活方式，本身就是文化的集中，是文化的載體，所以旅游和文化是天然的結(jié)合。