為什么炒股賺錢了會想著盈利兌現，虧損的時候卻不割肉？
為什么5000點的時候還有人杠桿加倉，2800點的時候卻悲觀失望？
為什么理論上萬年一遇的股市暴跌，在現實中卻屢屢發生？
主流經濟學有個“基本假設”：人是理性的。人通過審慎思考，做出理性決策，謀求自己的利益最大化。理查德·泰勒（Richard Thaler）告訴你，這不一定對。
16世紀起，資本主義產生，生產力提高，歐洲開啟一段狂飆突進的發展歷程。在科學領域，這個時期的歐洲，涌現出一大批在人類文明史上熠熠生輝的天才，為近現代科學發展奠定了堅實的基礎。到17世紀中期，以牛頓發現萬有引力和三大運動定律為標志，西方科學成就到達一個全新的高度。
從亞里士多德哲學，到歐幾里德數學，再到牛頓的經典物理學，西方科學發展的邏輯體系，一直體現著這樣的觀念：即認為事物是線性發展的，有因必有果，只要掌握足夠的變量，便能精準預言事物發展。他們眼中的世界，是簡單的、絕對的、剛性的、和諧的；他們眼中的世界，是一個精準無比的巨大鐘表，內部齒輪嚴密咬合，走時分毫不差。
這種觀念，同樣影響到經濟學。18世紀早期，經濟學的創立者之一——亞當·斯密，賦予了經濟人兩個特質：一是自利，二是理性。“理性人”受一只“看不見的手”指導，通過理性決策尋求自身利益最大化，無數個人充分博弈，形成市場，市場表面看似混亂而毫無拘束，但“看不見的手”最終使得市場進入“均衡”。
亞當·斯密的思想余澤深遠，200多年的時間里面，從亞當·斯密、李嘉圖、薩伊、穆勒、馬爾薩斯、馬歇爾到凱恩斯、米爾頓·弗里德曼、薩謬爾森、盧卡斯、斯蒂格利茨，大師輩出，流派林立。但經濟學的理論大廈里面，始終以“理性人”假設為基石。“理性人”假設，使經濟學形成了一套嚴密且自洽的知識體系，主流經濟學家們甚至認為，經濟學可以同物理學一樣，建立模型或數學方程式，并對現實世界做出解釋。
有個人要做戰風車的“堂吉訶德”，他是理查德·泰勒。
說起此公，在學界大大有名。怎么有名呢？試舉幾例，學界一直將泰勒視為諾貝爾經濟學獎大熱，和他一起合作寫論文的丹尼爾·卡內曼（Daniel Kahneman）（對，就是那個寫了暢銷書《思考，快與慢》的卡內曼），早在2002年就已獲獎；2013年剛獲獎的羅伯特·希勒（Robert Shiller），研究行為金融學還是受到了泰勒的攛掇。用Google 學術對行為經濟學領域的論文進行檢索，泰勒的引用率常年排前三（懷疑Google 公信力的人，請自行百度）。
盡管“李廣難封”，但泰勒的江湖地位毋庸置疑。泰勒1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任至今。研究主要集中于心理學、經濟學等交叉學科，屬于“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學家。
《Misbehaving: The Making of Behavioral Economics》 （試翻譯為《亂來：行為經濟學的發展》）是他的新作，2015年中旬出版，主要內容是作者治學經歷、對行為經濟學的思考、相關知識介紹及案例分析等。該書以作者的治學經歷為主線，娓娓道來，不難讀，對行為經濟學有一定興趣、想要了解學科歷史的人必看。
讀這本書，感覺泰勒 “行為經濟學奠基人”的稱號實至名歸，他和卡內曼、阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky） 等人聯手 ，從心理學領域切入經濟學，挑戰主流經濟學“理性人”的假設，通過種種鮮活的實證研究，給主流經濟學“松了松土”，卻促進了經濟學的發展，使經濟學對于現實世界的解釋力得到增強。
泰勒在書中引用著名科學哲學家托馬斯·庫恩（Thomas Kuhn） 的觀點，庫恩認為，在科學研究中，存在著一個專家集團普遍接受的共同信念，即所謂“范式”，它包括科學概念、規律、形而上學理論、解題模型、范例、應用及工具等在內。當用現有范式無法解釋現實中大量反常現象時，范式就受到威脅。危機到來，革命開始，范式改變。
具體到經濟學，泰勒認為，在現實世界中，許多經濟現象已經無法用當時的經濟學解釋。
主流經濟學中，“理性人”是理論基礎，正是因為人是理性的，所以性格不同、膚色各異、地處四方的各色人等，可以被一個標準模板所代表。“理性人”存在一系列的假設前提，如可比性假設、連續性假設、傳遞性假設等。然而，泰勒的許多實驗卻表明，現實中人的選擇行為常常背離理性人理性行為的一系列假設前提。這幾個公設對理性選擇是不可或缺的，但它們在實驗中或在現實中又的確有反例。而且這些反例并非個別現象，而是多到足夠動搖根基。
比如，尤金·法瑪（Eugene Fama） 提出有效市場假設（EMH），認為市場價格永遠是對的，投資者不可能戰勝市場。泰勒的研究卻發現，一段時間內表現最差的股票，在接下來的一段時間，會跑贏此前表現最好的股票，也會好于大市。
又比如，泰勒的研究表明，股票市場上，投資者并非是完全理性的。投資者賣出已有利潤但股價仍在上升的股票，死抱已虧損而且股價持續下降的股票，均為非理性行為。
行為經濟學在當今已可算顯學。但如同任何新鮮事物，它的誕生與發展并非一帆風順，受到經濟學界傳統勢力的“圍追堵截”。書中對此也屢有提及，例如泰勒曾經就封閉式基金的折價之謎寫了一篇論文，準備投《Journal of Finance》，但大名鼎鼎的默頓·米勒（Merton Miller）卻開啟了戰斗模式，他一度游說期刊的編輯，不要發表泰勒的論文。
又比如，該書提到1985年，在康奈爾大學，傳統經濟學家和行為經濟學家之間展開了一場激烈的辯論，唇槍舌劍，很熱鬧。回過頭看，當時參會的袞袞諸公，都非無名之輩，其中泰半獲得了諾獎。比如其中有支持理性人假說的默頓·米勒、尤金·法瑪，管理科學大牛赫伯特·西蒙（Herbert Simon）（此老也是天才，研究涉及管理學、心理學、人工智能等多個領域，有機會單開一文說之），還有此前提過的卡內曼、特沃斯基 （又是一個天才，如不是過早辭世，應該也可以獲諾獎）。泰勒寫這段很傳神，說當時討論氣氛緊張，他不得不說一些小笑話來緩和氣氛。
科學發展，其實就是一個尋求“好解釋”的過程。當主流經濟學無法解釋很多現象時，行為經濟學的誕生，可以看做一個必然現象。泰勒恰逢其會，篳路藍縷，可謂“功莫大焉”。人類并非機器，有血有肉，除了理性思考的一面，也有在體液循環下做出的種種“非理性”行為。而行為經濟學，挑戰傳統經濟學中冰冷的“理性人”假設，將經濟學從方程函數中導向人間煙火。
經濟學，從此有了不一樣的顏色。
泰勒在《Misbehaving》結尾的時候說，行為經濟學接下來有三大任務：一、繼續尋找系統性偏離理性假設的人類行為；二、建立統合性的理論；三、應用。從現狀看，行為經濟學在第二點上做的還遠遠不夠。
路漫漫，其修遠！
