工作這么多年，寫過很多文章，有長文案、中文案、短文案各種類型，以前剛做文案的時候，全憑自己對于文字的喜愛，沒有什么技巧可言，只要能出一篇成品就行。但是做了幾年文案，覺得以前的“憑感覺”非常受限，寫不出腦海中應有的樣子。后來，我開始對“文案”做反思，總結里面的經驗套路，發現寫文案容易，但是寫好一篇文案并不容易。
在此總結出我個人覺得“文案”應有的樣子：
“文案”要走心，也要走腎 市面上，不走心的文案太多了，空洞無感的大詞用的讓人懷疑人生，什么：匠心智造、暢享非凡、超凡享受、引領未來……好吧，這種華麗麗的文案真的讓人讀膩味了，放眼望去滿大街都是這樣調性的廣告牌，猶如冰冷無感的鋼筋水泥，讓人讀不出感覺，讀不出心動。 而打動人的文案是什么樣的呢？答案是：走心、走腎。 走心是要產生心理上的共鳴，走腎是要產生身體上的震蕩。
比如：被封殺的“咪蒙”，雖然有著“煽動情感”的罪名，但是她的很多文章都很走心走腎，包括她的自我介紹就迎合了大批的受眾： 一個可愛未遂的豬頭； 一個嗲聲嗲氣的歐巴桑； 一個天天長胖的減肥狂。 沒毛病。 現代社會，我們哪個人不是邊喝枸杞邊熬夜，邊嚷嚷減肥邊長胖；邊當著中年少女邊帶娃……生活中種種的不如意也好，如意也罷，都可以在這三言兩語之間展現，在這段文案中，很多人能找到情感的依附和歸屬。
走心走腎的文案要抓準人們的情感，利用七情六欲，來輸出文案內容。
走心——七情，泛指感情表現和心理活動。人的七種感情：喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。它們是“弗學而能”。什么意思呢?就是不用學就會，是本能。
走腎——六欲，泛指人的生理需求或欲望。一般指眼（見欲，貪美色奇物）、耳（聽欲，貪美音贊言）、鼻（香欲，貪香味）、舌（味欲，貪美食口快）、身（觸欲，貪舒適享受）、意（意欲，貪聲色、名利、恩愛），我們經常在文學影視中看到佛家弟子說的色即是空，其實這里說的色并不僅僅指女色，而是眼、耳、鼻、舌、身、意六欲為空皆為空。眼、耳、鼻、舌、身、意就是佛家所說的六根，也就是說放不下六欲的，就可以算是六根不凈。
?一般來說凡夫俗子都有七情六欲，都因本性而生，本性最難控制，因此利用本性來寫文案，順其自然，更能打動人心。
