Chinese Porcelain Picture

今天剽悍晨讀分享的書籍是《一個廣告人的自白》，作者是奧美的創始人，大衛·奧格威。

扎到你腦子里

“今年過節不收禮……”后面的半句話就不用說了，一定早就從你的腦子里蹦出來了，摁都摁不住……

“XXX，羊羊羊……”前面的半句話也不用提了，浮現在你腦海里的不僅僅是那個品牌的三個字，還有那個亙古不變的甜甜膩膩的女孩子的聲音。

大學有幸選修了一位房地產公司老總（對，他同時在我們學校當老師）、一節課就價值幾十萬的老師的選修課：廣告策劃與創意。他教授的廣告理念至今都深深印在我的腦海：

廣告看的是效果，不要玩兒創意，玩兒創意必死！

不論你討厭上面的兩個廣告，還是你特別討厭、非常討厭，毋庸置疑的是，你徹底記住了這兩個品牌——而這正說明該廣告的目的，非常完美地達到了。

試問，你去探望生病住院的親友，不知道送些什么的時候，醫院門口保健品櫥窗里面的腦白金會不會是你的一個選項？

少有人買來自己喝，絕大多數就是為了送禮——這也正是史玉柱為腦白金做的很牛逼的“定位”（重溫剽悍晨讀《定位》），腦白金就是讓你送禮的，你送禮就會想到腦白金。腦白金為史玉柱的東山再起立下了汗馬功勞。

試問，過年你送侄子侄女或者姥姥姥爺一件羊絨制品，會不會選擇恒源祥呢？

廣告如此，能大賣產品就是王道，追求的是效果。

工作、做事也是如此，對結果負責，才是真正的負責。

不要講過程，不要講辛苦，你沒有千方百計得到預定的結果，就是沒有付好責任。

蹲好馬步

凡事預則立，不預則廢。

為了對結果負責，要在最開始的時候就蹲好馬步——打好基本功。

這個過程可能枯燥，可能漫長，但只有蹲好了馬步，才能在關鍵時刻出拳，一招致命。

奧格威、松下幸之助、稻盛和夫，無一不是對工作瘋魔，如此才成就了一方霸業。