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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》43 奧格威調(diào)研信息的五個(gè)來(lái)源第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 67【奧格威調(diào)研信息的五個(gè)來(lái)源】 我的“神燈”建立于調(diào)查研究基礎(chǔ)之上，而調(diào)研的信息和數(shù)據(jù)則有以下五個(gè)主要來(lái)源： 第一...
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《一個(gè)廣告人的自白》44 創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的11條妙方
第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 68[創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的11條妙方] 下面就是我創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的妙方——假若你要來(lái)本公司任職，也是你必須遵...
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志有定向，集義而生——華與華新合伙人許永智專(zhuān)訪華與華新合伙人許永智 2019年1月12日，許永智率領(lǐng)他的項(xiàng)目組憑借絕味鴨脖持續(xù)改善案例，斬獲了華與華第五屆100萬(wàn)超級(jí)創(chuàng)意大獎(jiǎng)的第三名，當(dāng)晚許...
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【頓悟時(shí)刻】志不強(qiáng)者智不達(dá)：一切的勝利都是意志的勝利
“志不強(qiáng)者智不達(dá)。”語(yǔ)出《墨子·修身》 ：志向不堅(jiān)定的人，智慧就得不到充分的發(fā)揮。 【賞析】 許多有大成就的人，都是意志、天才與勤...
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【頓悟時(shí)刻】成功的路徑：滴水穿石 凡事徹底
1、把事干成了、干徹底才有意義 把一件事干出來(lái)，干成才有意義。一個(gè)事情沒(méi)有干成就是最大的浪費(fèi)。最高的效率是不返工，是少走彎路，就是沒(méi)有浪費(fèi)，就是...
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《一個(gè)廣告人的自白》47一天看到幾百個(gè)廣告，你能記住幾個(gè)？
72［令人厭煩的廣告是不能促使人買(mǎi)東西的］ 一般的婦女現(xiàn)在讀普通雜志時(shí)只讀眾多廣告中的4則。她們?yōu)g覽的廣告不少，令人厭煩的廣告她只要一眼就能看出...
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《一個(gè)廣告人的自白》46講事實(shí)
第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 70［若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘創(chuàng)意，它必遭失敗］ 并不是每個(gè)客戶(hù)都能識(shí)別一個(gè)了不起的創(chuàng)意。記得有一次我向一位客戶(hù)介...
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《一個(gè)廣告人的自白》45 判斷廣告好壞的5種測(cè)試方法第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 69 [判斷廣告好壞的5種廣告測(cè)試方法] 信不信由你，真正決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或者不夠買(mǎi)的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式...
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復(fù)習(xí)《一個(gè)廣告人的自白》42這一段沒(méi)怎么懂，很困惑！第五章 怎樣創(chuàng)作高水平廣告 67［不明所以的“創(chuàng)造力”］ ［原文］ 接下去我告訴他們，我不容許他們用“創(chuàng)作“（creative）這個(gè)字眼兒來(lái)描述...