本周的翻譯就是這篇了，原文請戳 5 Mistakes to Avoid When Creating Branded Apps
若有不妥之處, 請多指教.
隨著智能手機逐漸成為許多消費者購物的首選工具, 那些擁有自己手機應用的商家很快意識到這是搶占競爭優勢非常好的方式.
擁有自己移動應用的品牌可以將該商品的直接鏈接通過應用發送到買家的手機上, 從而在消費者中積累自己的受歡迎程度. 根據最近的研究表明, 在今年冬季消費者花在商家移動應用上的時間比去年同期多了6倍. 超過60%的富裕買家更喜歡查看那些擁有更受歡迎手機應用的品牌.
雖說這種機遇與消費者有關, 但仍有很多商家由于其應用使用體驗差勁, 開發巨爛而成績不佳. 來自數字咨詢公司Table XI的一位手機開發者 Ed LaFov列出了商家在創建自己品牌應用時要注意的五個誤區.
將網站體驗重新設計:
開發一款僅僅是將網站重新設計的應用是浪費錢的行為. 對于商家來說, 判斷什么會給用戶帶來價值是很重要的, 同樣使用響應性設計使網站能在不同的設備上訪問也很重要. 好好利用手機專有的功能, 比如二維碼掃描, 基于LBS的推薦服務等等, 來提高用戶體驗.
無視規則:
蘋果制定了很多規則, 然而商家很容易就會違反這些規則, 在投入時間和金錢來開發一款應用之前, 應該仔細地閱讀蘋果公司的相關指南, 來保證你的應用是可行的.
拋棄品牌概念:
一款應用應該是一個延伸品牌, 但是不要失去對網站品牌的識別. 要通過色彩使用, 排版和特征來保持視覺上與商家其他關鍵要素和體驗的一致性.
濫用隱私:
應用雖然帶來了巨大的市場洞察力, 但是在獲得用戶的明確許可與數據公開之前, 不要通過移動設備來收集或使用個人隱私, 諸如地理位置和通訊錄列表.
憑空假象一個用戶群體:
這一條不會言過其實. 因為它是市場營銷, 明確受眾群體并如何來衡量成功的最關鍵的因素. 如果沒有計劃, 一個品牌應用不過是蘋果應用商店里40萬僵尸應用中的一個, 從來沒有被下載過. 商家應該抽時間來研究他們的用戶群體, 找到還沒有被發現的需求, 然后通過他們的品牌應用來解決這些問題.
