二、品牌元素
品牌傳播，首先要解決傳播什么的問題，就是通過媒體想讓受眾看到什么，要讓受眾看到后產生什么樣的感受與想法，繼而采取什么樣的行動。
在現代企業管理中對于企業VI系統（企業形象識別系統）越來越重視，已經成為企業管理的標配工作，是企業宣傳應用元素的標準版本。企業VI系統只是企業形象的標準化管理與展示，支撐公司品牌傳播的還有企業MI系統（企業理念識別系統），是企業為什么而存在的原因，主要包括企業經營理念、企業使命，企業宗旨，還有就是企業的價值觀與社會責任，企業MI為公司品牌傳播提供了思想元素，讓受眾明白公司存在的價值。企業MI是公司品牌傳播的重要元素，在公司品牌傳播過程中肩負著與受眾產生心理溝通與相互認同的作用，因為企業MI是屬于思想與文化的范疇。企業VI塑造的是公司的形，企業MI塑造的是公司的神。企業BI（企業行為識別系統）塑造的是公司的行為，企業BI系統就是公司管理制度體系。企業MI、VI、BI三者統一為公司CI系統（企業識別系統），企業CI系統最終凝結為公司文化。
在企業品牌傳播中重要的元素主要有：公司標志、公司標準色與標準字體（字形），公司名稱、產品包裝、企業代言人、主要榮譽、公司定位、經營理念、企業使命、企業宗旨、公司簡介、產品特點、產品說明書主要信息、公司公眾號、公司與產品二維碼等，還有一些企業輔助元素，如特有圖案與文字。這些經標準設計與設定的元素，在企業VI系統中有明確的使用規范與禁用規定，一經公司確定，在以后的品牌傳播中不可以隨便更改，要嚴格按照《企業VI系統使用手冊》應用，其目的就是在受眾面前保持統一性，不斷在受眾心中積累品牌形象。
在公司任何宣傳品中（包裝、平面廣告、電視廣告、網絡廣告、新媒體廣告、移動互聯網廣告、客戶端APP、公司微信公眾號、學術課件、終端促銷品、終端POP、辦公用品等）以上元素要有主次的出現，具體按廣告方案確定。
云南**藥業現有的企業VI系統重要元素已經整理總結完畢。公司標志延用“香爐”圖案，公司產品商標延用“**”和“****”，公司名稱字體用“方正黑體”。公司包裝還是延用現在的包裝，在老一批用完后可進一步進行修正與完善，增加功能主治在正面，背面增回二維碼。公司常用榮譽：云南省著名商標、云南省高新技術企業、中華老字號。產品政策優勢：全國獨家品種，全國發明專利（處方與工藝）、全國醫保品種、品種原研單位、產品質量標準起草者、某省醫保品種等。產品出處：中國云南大理段氏南詔古方。
公司產品特點：
**膠囊是針對上消化道而研制，主要用于消化性潰瘍，并兼顧潰瘍性出血，同時亦具有良好的止痛止血效果及其增強胃動力效果，臨床用藥70多年，療效有口皆碑。1、胃黏膜的“植物保護劑”。方中白及富含天然植物膠，保護受損的消化道。在其他藥物的配合下加速促進潰瘍面愈合，有效治療消化性潰瘍。2、制酸、抑菌、修復胃粘膜、增強胃動力，一個藥頂四個藥！3、補中益氣，解決脾胃虛弱！黃芪不僅具備生肌之功，還能補氣固表，增強機體免疫功能。三七具備補虛之功效，二藥同用，有效補脾健胃！4、迅速止血，修復創面，黑便不在！三七活血化瘀、止血止痛；海螵蛸、百草霜、白及均有止血之功，四藥同用，專門針對消化性潰瘍、慢性胃炎引起的上消化道出血，并有效促進創面的修復，解決黑便問題。5、源自大理段氏南詔古方，百年胃藥品種，國家中藥保護品種。6、純中藥制劑，配伍嚴謹，安全高效！7、超長有效期 ：60個月！
**安膠囊是針對慢性胃炎（淺表性、糜爛性）而研制，同時能治療消化性潰瘍及消化不良。方中含有延胡索及雞矢藤，止痛制酸效果尤為顯著。1、大理段氏祖傳秘方，傳承70余年，跨越兩個世紀的經驗方，療效有口皆碑。2、止痛快，持久。方中富含止痛效果極佳的延胡索乙素，可在極短時間內止住胃部疼痛，最大程度減輕患者痛苦。3、胃腸黏膜的“植物保護劑”。方中富含白及膠，可迅速在潰瘍表面形成保護屏障，有效促進潰瘍愈合。4、抗菌抗炎。方中雞矢藤、甘草、木香、白及均有良好的抗菌消炎效果，可有效抑制幽門螺旋桿菌，消除炎癥，減輕胃部病變。5、制酸止酸。方中雞矢藤可影響組織胺釋放，從根本上抑制胃酸分泌而減少對潰瘍面的刺激，同時海螵蛸可與胃酸反應，降低胃酸濃度，雙向調解胃酸。6、斂瘡生肌。海螵蛸不僅可以制酸，還可斂瘡生肌，配合白及有效治療胃潰瘍及十二指腸潰瘍。增強胃動力。**膠囊可有效促進胃腸蠕動，增強胃動力，治療消化不良。
**膠囊是專門針對膽汁反流性胃炎而研制，功效疏肝利膽，清利濕熱，具有調節肝臟功能，十二指腸平滑肌及幽門括約肌運動的特點。在臨床治療方面不僅僅可用于膽汁反流性胃炎、膽囊炎、黃疸、食道炎，還可用于治療膽囊切除手術后引起腹脹、腹痛、消化不良等癥，也可用于臨床保膽取石手術后的膽囊問題。1、大理段氏祖傳秘方，傳承70余年，跨越兩個世紀的經驗方，療效有口皆碑。2、膽汁反流性胃炎的特效藥。臨床大樣本數據（2557例）顯示：膽胃康膠囊對膽汁反流性胃炎總有效率高達92.7%，值得信賴。3、疏肝利膽，有效增加膽汁分泌，沖刷膽管及膽囊，疏通膽管。4、抗菌消炎。有效抗菌抑菌，配合利膽作用，消除炎癥。5、有效治療膽囊切除手術后的腹脹、腹痛、消化不良問題?；颊呖诒?，回頭率高。6、增加肝細胞活性，有效降低谷丙轉氨酶，抗肝細胞纖維化，預防肝臟病變。
**散是針對外感風寒挾濕證而設，即風寒感冒，夏季常見的急慢性腸炎、胃腸型感冒、中暑。1、大理段氏祖傳秘方，傳承70余年，跨越兩個世紀的經驗方，療效有口皆碑。2、解表散寒，祛除體內濕寒！3、抗菌抗炎。對造成急慢性腸炎的致病菌有良好的抑制作用，止瀉止痛。4、理氣化濕。有效驅除脾胃濕熱，用于胃腸感冒、急慢性腸炎帶來的頭昏、惡心、嘔吐、腹瀉、腹痛。
**膠囊：臨床應用與實驗證明，**膠囊通過抑菌劑利尿作用沖刷細菌，減輕毒副作用，并起到協同抑菌及殺菌作用。**膠囊通過清熱解毒、利尿殺菌改善排尿困難及尿路刺激癥狀而起到治療作用。**膠囊治療淋證之下焦濕熱，具有療效確切，服用方便，無毒副作用，確為治療淋證（下焦濕熱）的良藥**膠囊能提高CRF患者的Hb，降低BUN和 Scr，減少尿中三種不同分子量的蛋白質，顯著改善患者的臨床癥狀與體征。本品的特點：1、全國獨家品種，專利三十年保護；2、全國醫保品種、專銷精品，可操作；3、百年彝藥，傳世名方；4、專治尿頻、尿急、尿痛、尿血，慢性腎炎，尿路感染、前列腺炎、急慢性腎炎、腎病綜合征、慢性腎功能衰竭；5、對尿路感染總有效率為96%；6、本品具有抑菌作用、利尿作用、抗細菌毒素作用。7、云南大理段氏南詔古方，皇家御用藥品。
公司宗旨：**為人人，人人胃健康；經營理念：業精于專，服務于民；企業使命：為振興民族醫藥事業而奮斗。企業定位：中國專業的消化系統疾病醫療服務供應商。
公司歷史：云南四名醫名藥，白藥止血、**治胃、無敵治骨、黑藥袪濕。**治胃，是指始創于1940年設館于昆明市崇仁街龍家公館的“**診所”，因醫術精湛，藥到病除，名震一時。云南****藥業承襲了云南大理段氏南昭古方與“**診所”館內秘方研發生產的系列產品，專業治療消化系統各類疾病。
公司品牌傳播主畫面元素，一是公司“**”診所版刻圖，二是大理國梵像圖。這兩幅主畫面已經在公司產品招商手冊、合同封面、禮盒包裝、戶外廣告牌上應用。公司產品宣傳平面廣告，主要是選擇與產品特性相對應的圖片，力爭產品與圖片能完美結合。公司現在OTC產品宣傳單頁與臨床產品折頁各一套，產品海報三套，產品易拉寶一套，公司筆記本一套，公司企業文化海報一套，公司產品用藥指南折頁一套，各市場終端宣傳品多套。在以上宣傳品設計過程中，逐漸規范了企業VI系統元素的應用與整理。
