五、傳播形式與表現
??? 確定了品牌傳播的內容與媒介后，就要確定傳播內容的形式，是平面廣告還是電視廣告，還是新媒體內容等。廣告的表現形式，是傳播成功與否的關鍵，畢竟，受眾先看到的是形式，后看到的是內容，最后看到的是內容包容的意義。
??? 品牌傳播形式，可以分為平面廣告、電視廣告、廣播廣告、新聞報道、產品軟文、企業APP，產品APP，微信公眾號，公益活動、新聞發布會、新品發布會、客戶答謝會、人物專訪、各類行業論壇等。
?? 不同的媒介、不同的內容，不同的受眾群體，需要最恰當的傳播形式，而形式來源于創意，創意來于源內容的本質、受眾的喜愛。有了創意還要通過圖、文字、聲音、動作表現出來。表現手法要根據媒體版面與時長進行設定。
???? 創意，主要從品牌歷史、品牌故事、產品特性、病名病癥、患者感受、中醫藥歷史等資料中尋找靈感，所以對品牌、公司、產品要有深入的了解與理解，才能找到創意切入點，再加上與消費者能產生同感的表現手法，那這樣的創意就是成功的。
**藥業的產品海報一共做了三季，就“**膠囊海報”以此為例進行品牌傳播方案分析。傳播種類：為產品宣傳；傳播目的：讓受眾知道產品和產品特點（什么藥，能治什么病）；傳播目標：在特定受眾群中產品的知名度達到20%；傳播媒介：為宣傳單頁與海報；傳達方式為投遞與街頭發放，終端藥店粘貼海報；傳播內容：產品包裝與產品特性；創意點，第一季為醫生推薦用藥，靈感來源于**膠囊治療對象是嚴重胃病患者，用醫生推薦，一是增強產品的可信度，二是說明胃病的嚴重性。表現手為一名醫生手拿藥盒，配以“醫生建議，嚴重胃病就用**膠囊”的文字，整體想表達對嚴重胃病，聽醫生的建議趕快吃**膠囊。第二季為病理形象化，靈感來源于**膠囊能治上消化道出血，廣告語為“治潰瘍，止出血”，表現手法為一個折斷的紅辣椒，并有一顆顆黃色的辣椒子，一是表現吃完辣椒后潰瘍發作，二是紅辣椒代表出血的可怕，整體意思就是要告訴患者趕快吃**膠囊，治潰瘍止出血。第三季為誘發胃病的病因，靈感來源得胃病的人想吃火鍋又不能吃的心理，表現手法借用了CCTV9舍尖上的中國，這一熱點節目海報，畫面為一個火鍋和一雙夾著肉片的筷子，再配上“舍尖上的中國，怎能，只看不吃”，再加上公司藥品與盒子及產品特性，整體的意思就是要告訴患者，吃了“**膠囊”胃病就好了，就能吃火鍋了。
當然，以上三季的平面廣告中，都有公司品牌元素的出現，公司標志、公司名稱、公司榮譽等。這樣的結合，就是要通過產品宣傳來實現品牌傳播。產品是品牌的外在表現，也是品牌的重要支撐物。
電視廣告的創意也可以按以上原理進行創意，比如一家人高高興興的吃飯，是因為有了**膠囊，保護了全家的胃，或者是帶女朋友吃火鍋，她有胃病不敢吃，男孩子拿出**膠囊的貼心關愛，或者是老公為家庭拼事業，應酬喝酒傷了胃，妻子為他準備好**膠囊的體貼體涼等，總之，創意靈感來源于產品和生活，品牌和公司。
