為了吸引更多深圳白領(lǐng)關(guān)注并了解公司的老鄉(xiāng)圈，公司欲準(zhǔn)備策劃一場(chǎng)老鄉(xiāng)返鄉(xiāng)的主題沙龍活動(dòng)——“撤離北上廣，活得更優(yōu)雅”。
1、準(zhǔn)備期調(diào)研。
首先，需要調(diào)研目標(biāo)用戶。深圳白領(lǐng)返鄉(xiāng)的人數(shù)比例、返鄉(xiāng)的心理訴求及其強(qiáng)烈程度，返鄉(xiāng)白領(lǐng)的年齡層次、性別、性格、所在行業(yè)等等。
其次，需要調(diào)研二三線城市的現(xiàn)狀——就業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、置業(yè)剛需等。
最后，調(diào)研重返北上廣現(xiàn)象。了解重返北上廣背后的真實(shí)原因、人群特質(zhì)等。
2、策劃期執(zhí)行——從四個(gè)緯度來講
（1）關(guān)聯(lián)度。因?yàn)楣局群同F(xiàn)有粉絲數(shù)量有限，策劃與創(chuàng)業(yè)邦等平臺(tái)、內(nèi)地名企招聘部門等進(jìn)行聯(lián)合開展。
（2）吸引力。因?yàn)榉掂l(xiāng)和在一線城市打拼是相互矛盾有沖突的，所以可以通過發(fā)起一些有爭(zhēng)論的話題、二線城市幸福感、一線城市生活艱難的生活共鳴、借助熱點(diǎn)（樂視裁員等）手段引起用戶關(guān)注。
（3）執(zhí)行力。這里主要展示執(zhí)行細(xì)節(jié)。
執(zhí)行人：XX，負(fù)責(zé)沙龍活動(dòng)物料準(zhǔn)備、場(chǎng)地設(shè)備布置、后勤保障、應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備等。
執(zhí)行人：XX，負(fù)責(zé)外聯(lián)，邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)邦工作人員、內(nèi)地企業(yè)人事、講師等嘉賓參與活動(dòng)。
執(zhí)行人：XX，負(fù)責(zé)沙龍內(nèi)容編輯，整理公司調(diào)研結(jié)果、嘉賓發(fā)言稿、PPT等內(nèi)容。
執(zhí)行人：XX，負(fù)責(zé)沙龍活動(dòng)推廣和預(yù)熱，多個(gè)渠道活動(dòng)推廣，話題引爆等。
（4）傳播力。
預(yù)熱階段，通過自有平臺(tái)、合作對(duì)象、其他外部資源等發(fā)布沙龍預(yù)告、撤離北上廣返鄉(xiāng)話題討論等引起用戶關(guān)注。
引爆階段，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)起撤離北上關(guān)的一些較為極端的爭(zhēng)議話題進(jìn)行炒作等，將話題進(jìn)一步引爆。
持續(xù)階段，不斷發(fā)布二三線城市的就業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、典型案例現(xiàn)身說法等，讓大家對(duì)返鄉(xiāng)有持續(xù)認(rèn)同感。
3、執(zhí)行期——具體如何操作
（1）擴(kuò)散。
通過公司APP、微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等自有平臺(tái)發(fā)送站短、電子郵件、活動(dòng)預(yù)告
利用外部資源（如媒體、合作對(duì)象、深圳本地自媒體等），發(fā)布沙龍活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)發(fā)布一些能夠引發(fā)撤離北上廣共鳴的文案。
預(yù)算足夠的情況下，也可以將一線城市奮斗的辛酸、返鄉(xiāng)的幸福生活場(chǎng)景制作成文案，來一場(chǎng)“深圳地鐵營(yíng)銷”。
時(shí)間設(shè)置在一周左右。（PS：在宣傳中，不要完全揭開返鄉(xiāng)活動(dòng)全部細(xì)節(jié)，要設(shè)置懸念和驚喜，吊足大家的胃口。）
（2）引爆。通過前期的預(yù)熱和擴(kuò)散，大家對(duì)返鄉(xiāng)話題有了一定的關(guān)注。現(xiàn)在再推出一些較為極端的爭(zhēng)議話題（諸如“深圳不再歡迎你”，“月薪?jīng)]有破萬，好意思呆在深圳”等）
（3）收尾。返鄉(xiāng)沙龍活動(dòng)本身不會(huì)出現(xiàn)沖高回落現(xiàn)象，但用戶返鄉(xiāng)這種情緒會(huì)出現(xiàn)沖高回落。為了加深這種返鄉(xiāng)的情感印記，在沙龍活動(dòng)結(jié)束后，還要通過擴(kuò)散的時(shí)候用的手段進(jìn)行持續(xù)的輸出，不斷發(fā)布二三線城市的就業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、典型案例現(xiàn)身說法等，增強(qiáng)大家形成返鄉(xiāng)認(rèn)同感。
4、復(fù)盤期（略）
補(bǔ)充：活動(dòng)還在策劃，如何復(fù)盤！！！！！
