經(jīng)常有人問我，小醒老師，我現(xiàn)在在一家小公司做文案，領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常讓我寫企業(yè)新聞、會(huì)議通知、放假公告，我感覺不是我想要的，你有什么好的建議嗎？
我經(jīng)常對(duì)剛?cè)胄械奈陌腹ぷ髡哒f(shuō)一句話：
把自己想成有夢(mèng)想的文案是苦逼的。
盡管我自己也有夢(mèng)想。
2015年，我在一家上市企業(yè)負(fù)責(zé)企業(yè)文化宣傳，大部分涉及到企業(yè)內(nèi)外的文化形象工作都需要我完成。
為董事長(zhǎng)做過PPT、寫過演講稿，日均1篇企業(yè)媒體原創(chuàng)軟文，編排過企業(yè)內(nèi)刊，給行業(yè)媒體提供深度稿，以及企業(yè)日常的一些文化宣傳工作，包括企業(yè)新聞、辦公樓的LED宣傳屏內(nèi)容、會(huì)議通知、活動(dòng)宣傳、放假公告、公眾號(hào)新聞稿、（添加作者yyyzhan）行業(yè)通稿、企業(yè)公關(guān)稿等等，各項(xiàng)任務(wù)都還完成的不錯(cuò)。
后來(lái)我決定離開時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我說(shuō)了一句話：別放下你的筆，別浪費(fèi)了你的洞察力。我的領(lǐng)導(dǎo)出身新華社，也當(dāng)過政府官員，還是一本院校特聘導(dǎo)師。
從中大型企業(yè)離職后，我去了一家研產(chǎn)化妝品的初創(chuàng)小企業(yè)當(dāng)新媒體主管。
說(shuō)句表臉的話，到了小企業(yè)我才發(fā)現(xiàn)，我的能力去完成工作是相當(dāng)游刃有余。
畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作，有一定的文字功底，同時(shí)在生活與工作中一直刻意打磨營(yíng)銷、文案等相關(guān)技能，而不是以混日子、混口飯吃的心態(tài)去應(yīng)付。
社會(huì)發(fā)展變化很快，但無(wú)論是3年前還是現(xiàn)在，文案策劃依舊滿天飛。
為什么會(huì)這樣？
一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻，似乎誰(shuí)都能做好；
一方面因?yàn)槲淖质墙涣餍畔⒌墓ぞ撸瑫r(shí)蘊(yùn)含一定意義與審美價(jià)值，有淵源的歷史沿革，因此無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論去到哪里，只要有人的地方，就需要文字，需要文字的運(yùn)用，即文案策劃。
也就是說(shuō)這個(gè)職業(yè)的需求將會(huì)一直存在。
一個(gè)普遍現(xiàn)象就是，一個(gè)小公司的文案把公司所有文字相關(guān)的工作都包了，比如營(yíng)銷軟文、熱點(diǎn)海報(bào)、熱點(diǎn)軟文、新聞稿、演講稿、公關(guān)稿、PPT文案、企業(yè)文化、新媒體平臺(tái)文案、推廣方案、畫冊(cè)、活動(dòng)方案、策劃方案等，運(yùn)氣好可能還需要幫老板寫朋友圈。
沒錯(cuò)，這些我在小公司都做過。也幫老板寫過朋友圈，公司所有人都要發(fā)的那種。
這些工作簡(jiǎn)單嗎？
看似簡(jiǎn)單，但它需要你get老板、get公司、get產(chǎn)品、get人群，自己吃進(jìn)去再拉出來(lái)包裝，然后丟進(jìn)人群里，看看能砸中幾個(gè)人的小心心。
有的人get此失彼，有的人亂get，有的人吃進(jìn)去拉不出來(lái)，有的人吃不下去，有的人吃撐了，有的人亂扔，有的人把老板砸暈了，該砸的人卻沒砸。
文案是最簡(jiǎn)單的工作，也是最不簡(jiǎn)單的工作。
上面提到的文案工作的日常，沒有一項(xiàng)是簡(jiǎn)單的。
哪怕只有幾個(gè)字，都考驗(yàn)著作者的知識(shí)面、思維結(jié)構(gòu)、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力，這是一種長(zhǎng)年累月的積累才能爆發(fā)的能力。
但大多數(shù)人以肉眼可見的體力勞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)衡量腦力勞動(dòng)，而對(duì)看不見摸不著的腦力勞動(dòng)所產(chǎn)生的價(jià)值產(chǎn)生懷疑。
它是營(yíng)銷中的重要一環(huán)，不特殊，也不渺小。合適的文案是給產(chǎn)品加分，為品牌發(fā)聲，為銷售助力，為消費(fèi)者提供需求。
它們創(chuàng)造了一種聲音，傳遞了一種理念，制造了一種習(xí)慣，形成了一種影響。或吸引，或感動(dòng)，或共鳴，或奮進(jìn)。
當(dāng)你聽到了，看到了，接觸到了，會(huì)因此產(chǎn)生一些改變。一些小改變，形成了購(gòu)買行為。一些大改變，甚至成為了一種價(jià)值觀。
而不合適的文案會(huì)成為品牌與消費(fèi)者之前的阻礙，甚至?xí)Я似放啤?/b>
事實(shí)上，有很大一部分企業(yè)的管理者、經(jīng)營(yíng)者對(duì)營(yíng)銷和文案的理解，還是只停留在表層，或者說(shuō)根本不重視。
我們都知道，做企業(yè)要持續(xù)成交才能活下來(lái)。那么如何成交呢？
關(guān)鍵就是能否順暢地把自家的產(chǎn)品或服務(wù)信息傳播給有需求的人群。
企業(yè)通常把這件事交給誰(shuí)做？
可能是一個(gè)部門集體創(chuàng)作，也可能最終落在一個(gè)人身上去完成。
集體創(chuàng)作會(huì)怎樣？
意味著可能不到十個(gè)字的標(biāo)題，里面包含了設(shè)計(jì)、客戶、運(yùn)營(yíng)、老板的口水，大家“齊心協(xié)力”、你一言我一語(yǔ)拼湊出來(lái)的！
那如果是交給公司里的文案去做呢？
如果是專業(yè)的文案人，他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語(yǔ)的口水淹沒的“集大成者”，也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機(jī)器。
他可以有自己寫作的偏好與風(fēng)格，可以憑借自身的邏輯思考、社會(huì)良知與洞察力，根據(jù)產(chǎn)品的特色，塑造屬于產(chǎn)品獨(dú)特的魅力與風(fēng)格，他會(huì)經(jīng)過縝密的自我鞭策與自我錘煉后，瘋狂輸出。
如果是尚未成型的文案工作者，或者是由設(shè)計(jì)客串、運(yùn)營(yíng)客串甚至是隨便招來(lái)的會(huì)打字的行政人員，那就呵呵了。
一般他們會(huì)百度一下別人是怎么寫的，然后硬生生的塞在自家的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告里，湊成文案作品，也不管原文案的主角是誰(shuí)，是不是與自身的產(chǎn)品或服務(wù)匹配。
或者是寫出那種”全城鉅惠、尊享體驗(yàn)“的空洞文案，這篇《新廣告法來(lái)了，如何寫有效的宣傳單文案？》就有針對(duì)此類問題文案提出思考和建議。
當(dāng)然，每一個(gè)有寫字能力的人都可以去做文案，但未必都是優(yōu)秀的文案。
如果只是混口飯吃，不刻意打磨自己的技能，也可以理解，畢竟人各有志。
如果是想發(fā)光發(fā)熱但處于迷茫中的文案工作者，那就做好關(guān)于傳播的每一件事。
無(wú)論在大公司還是小公司，無(wú)論哪一行、哪個(gè)崗位，關(guān)鍵是如何正確擺放自己。
可能你的創(chuàng)作之苦在“效率”前化成灰燼，可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌，可能你是一個(gè)用心的文案，卻被別人說(shuō)只是“隨便寫寫”。
把自己想成有夢(mèng)想的文案確實(shí)苦逼。但是無(wú)所謂，沒關(guān)系，就算入行未深、資歷尚淺，但我們也有發(fā)光的資格。
無(wú)論你是不是做文案策劃，無(wú)論你是在大公司還是小公司，你一定要清楚一件事，你是在為自己工作。
大公司有著完善的管理體系，制度非常規(guī)范，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，企業(yè)文化豐富，工作環(huán)境良好，對(duì)于員工的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃也較為清晰。
而小公司更能磨練一個(gè)人的能力，包括創(chuàng)造力、決策力、解決問題的能力、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和壓力的能力以及組織協(xié)調(diào)能力。你完全有機(jī)會(huì)獨(dú)立操盤一個(gè)項(xiàng)目，可以做多面手，但前提是你確實(shí)有能力承擔(dān)。
好的人才，不愁去不了大公司，他應(yīng)該擔(dān)心自己有沒有機(jī)會(huì)去有前途的小公司。
小公司才能真正鍛煉一個(gè)人的創(chuàng)造力、決策力、承受風(fēng)險(xiǎn)和壓力的能力、搞定事情的能力等等。
如果你希望有所作為，趁年輕先去小公司。反正大公司隨時(shí)可以去。
只要你具備一定的實(shí)力，去大公司其實(shí)很容易。
此刻我才真正理解領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)說(shuō)的那句話。他是想告訴我，會(huì)寫就代表會(huì)思考。
一個(gè)會(huì)寫作的人，他可不僅僅是會(huì)寫作。他們懂得如何與他人進(jìn)行溝通，擅長(zhǎng)換位思考，懂得抓住重點(diǎn)。他們使事情變得易于理解。
我相信你一定想成為文案。
如果不是，那只有一個(gè)可能，那就是你正在成為文案的路上。
回到開頭的問題，在小公司當(dāng)文案還有前途嗎？
當(dāng)然有前途。
因?yàn)?b>你寫的每一個(gè)字，都是在寫你。
你的文案生涯，你的人生路線，全憑你自己書寫。至于能寫出什么名頭，就要看如何下功夫了。
關(guān)注公眾號(hào)：醒醒吧文案
讓一部分文案先醒醒
