我走過最長的路就是商家的套路。

記得小時候那會，電視廣告除了腦白金的「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」外，印象最為深刻的就是農夫山泉有點甜，當然這也是傳統品牌做廣告的最初形態：不斷給出心理暗示將人洗腦。

而今，在這個全世界互聯網化的時代，即使是傳統企業也都在尋求營銷廣告的互聯網化。許多傳統品牌開始不按常規套路出牌，以各種手段將品牌進行最大曝光，乃至轉換為銷售。

• 套路一：將廣告片拍成記錄片
  大概是兩年前，農夫山泉拍了幾支尋找水源地的短片，講的是農夫山泉的廠源地，實際上是情懷，沒有絢麗的特效場景，用最樸實的畫面記錄農夫山泉工作人員是在零下30°的冰天雪地中尋找水源，甚至在最后放出自己的品牌Slogan：

而我們也知道，飲用品與健康直接掛鉤，因此擁有優秀的水源地必然為其品牌加分，從短片中我們知道，農夫山泉搬的是吉林長白山、浙江千島湖、湖北丹江口、和廣東萬綠湖的水，無論是名氣還是水質都均屬上佳。

視頻網站上可選擇屏蔽廣告

平常我們在優酷播放視頻時前面的廣告最長不過60秒，而農夫山泉做了一個大膽的策劃，將時常3分鐘的廣告放在視頻網站的貼片位置，而且，它并沒有強迫觀眾看完，而是將選擇交予用戶，哪怕你不是會員也可以跳過。

最終農夫山泉這種半紀實的廣告成功了，觀眾反應一致好評。

推出品牌新產品

農夫山泉的產品廣告和產品包裝做得越來越好。好的品牌背后肯定隱藏著決策者的人性與氣質。

農夫山泉推出好幾款外觀設計精美的包裝，甚至是最近大火的茶π系列產品，這款請了韓國人氣偶像 bigbang 來當代言人的新產品，一經推出就刷爆了我的朋友圈，就算非bigbang粉也是好評如潮。

綜藝節目中植入
不僅互聯網廣告的革新，這次農夫山泉又再次將目光投向電視，他們贊助了大型綜藝節目《火星情報局》。

像《奇葩說》、《國民美少女》那般，以娛樂輕快的口播形式進行植入，不僅如此，還不時在節目中一本正經的將品牌及實物進行曝光。

以上的套路同樣在另一個高大上的礦泉水品牌又復刻了一番——那就是依云（evian）。依云是法國的一個礦泉水品牌，由于進口在國內售價較高，價格是農夫山泉的五倍。

平價和高大上的品牌原來都是都可以這么打營銷？

依云在《歡樂頌》中進行了

回頭看看，這些本質上都是為了賣水的廣告，不僅重新改變了大眾對農夫山泉的認知，也在傳統品牌紛紛謀求社會化突圍的今天，走出了自己獨有的 “套路”。