作者:NiWin（創新拿鐵簽約作家）
在夢想面前，我們常因年齡而卻步。年輕，沒有筑夢的本錢；年老，連作夢都失去勇氣。英國一位29歲年輕人跨越阻礙，憑著決心與不畏艱難，讓家族高達170歲一度失傳的老牌成功復出。在夢想面前，他找到世代交替間品牌回春之路。
創新心法：創新與傳統往往對立，找到新、舊共存的方式，兩者激蕩的火花可能就是商機所在。
本文3大重點：1.確立創業目標，做自己的人生規劃師。2.融合復古與現代，懷舊中走出品牌新姿。3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心！
「很久很久以前，大約在英國全盛時期的十九世紀，我們家族創立了一個經典的手表品牌，取名Fears Watch。」
一個周日午間的家庭聚餐中，二十幾歲、年輕氣盛的Nicholas Bowman-Scargill有生以來第一次聽到母親提起此事。這一刻起，他的人生就此轉向。
1. 確立創業目標，做自己的人生規劃師
或許是基因遺傳，Nicholas從小就對手表充滿熱情。他喜歡觀察指針在盤面上規律的前進，對機芯巧妙的設計更是好奇無比，但是主修經濟學的他，畢業后依循社會主流價值，選擇到光鮮亮麗的公關公司工作。
公關生活多采多姿，Nicholas的心靈卻不因此富足。他常覺得內心有塊地方空空的，具體說不上來，只知道自己過得并不快樂。就像許多二十歲出頭的年輕人一樣，他對未來充滿迷惘。一方面希望自己朝著人生目標堅定前進，一方面卻無法確定這條路會不會中途轉彎。Nicholas于是辭了公關工作，轉而追隨自己的興趣，進入勞力士公司擔任學徒。
在勞力士工作的期間，Nicholas除了學習制作手表，也擔任快速維修技師，總算樂在其中。但是，他內心空缺的一角依然存在，快樂無法使他滿足，直到那場改變人生的家庭聚會。
Nicholas從小就知道曾曾曾祖父Edwin Fear是個制表師，但在那場聚會中，他首次從母親口中得知Edwin還開設了手表公司，以自己為名創立品牌Fears Watch，并且一度聘雇上百名員工，遠銷超過九十五個國家。可惜Fears Watch經過兩次世界大戰的洗禮后，不敵市場蕭條于1950年代關廠，共經營了一百一十年。
母親這番話，讓Nicholas內心深處渴望創業的靈魂瞬間蘇醒。他突然頓悟，長久以來所追尋的人生目標，就是擁有自己的企業，如同曾曾曾祖父創立Fears Watch一樣。從那之后，重建家族品牌的念頭便在Nicholas腦海中揮之不去，王子走上復興之路。
2. 融合復古與現代，懷舊中走出品牌新姿
Nicholas首先從家族歷史著手。他上Google網站搜尋時代的軌跡，并實際走訪了Fears Watch在1846年的誕生地英國Bristol，慢慢拼湊出那段被時光遺忘的光榮歲月。
最后，他在eBay上找到一只古老的Fears Watch。Nicholas以此為基礎重新在電腦上設計刻度盤，失傳的百年老牌在他的巧手中，慢慢復活。但是，這并非最大的考驗。
Nicholas曾在紐約時報的訪談中表示：「我很清楚Fears的特色在于走過一百七十年歲月所象征的歷史意義，但我所面對的消費族群是新時代的潮男潮女們，因此重生的Fears不能完全停留在過去。」如何在復古與現代之間拿捏得恰到好處，成了百年老牌重返時尚舞臺的關鍵之鑰。
為了新、舊之間的取舍，Nicholas接著花了兩年的時間了解目標顧客的喜好、分析市面上可能與Fears相互競爭的手表特色，并尋訪許多零件供應商。他決定，新款Fears的logo沿用過去的字體，因為原本的極簡風格，完美的呈現出戰后時代的生活樣貌，明確表達Fears的品牌個性。指針也保留原本尾端有個小箭頭的獨特設計，Nicholas說：「這是為了提高辨識度，這樣十年后，你還是可以一眼認出Fears Watch，品牌價值就是如此創造出來的」。
表帶方面，Nicholas則采用比一般常見的小牛皮更加柔軟的印度羊皮，且除了Fears創始以來最經典的湖水藍，還有其他多種顏色可選。Nicholas也在表面增設了日期，提高手表的功能性，同時提供表殼背面客制化的刻字服務，讓手表本身更具意義。這些有別于早期Fears的設計概念，就是來自Nicholas對新生代消費群講求實用又喜歡與眾不同的觀察。
3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心！
2016年11月，Fears旗下第一款手表終于上市，成為倫敦知名精品手表展Salon QP注目的焦點。這是Nicholas籌劃已久的心血結晶，也是家族榮耀再現的一刻。他將該款手表命名為Redcliff，取自Fears于1846年創立時所在的街道名稱。每只手表背后，則刻有以創始店郵遞區號BS1為起始的序列編號。Nicholas期望透過這些巧思，為百年品牌Fears塑造出雋永、傳承的形象。
對他來說，祖傳六代的Fears并非沉重的歷史包袱，反而成為說故事的絕佳素材。Salon QP總監也承認：「我同意展出Fears Watch，是因為背后的故事打動了我」。
誕生于英國工業革命的鼎盛時期、衰落于戰后經濟重整期間、復出于英國脫歐強調自主之際，一百七十年來Fears走過的品牌生命歷程，宛如英國進化的縮影，「與國家一同興衰」的故事說起來，更是特別吸引民族主義強烈的大不列顛民眾。
走過百年的Fears主打世代價值，以永續傳承的故事觸動人心
Nicholas的腦海中，經常浮現一個美好的畫面：一位慈愛的父親拔下手上的Fears Watch，轉身珍重地為年輕的兒子戴上。那是傳承，是生命的延續，也是夢想的再造。
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