寫作過程是邏輯思考過程，如何寫出具有邏輯表現力的文案？如何組織語言、清晰表達呢？組織語言、表達清晰一方面需要掌握“信息”和“主題”兩個基本概念，另一方面要掌握一些表達技巧。
一、掌握信息分類、靈活運用
信息是清楚地表現出主語和謂語關系的句子，構成文案的零件。信息分為記述信息、評價信息和規范信息三類。
記述信息是描述事物情況或現象，不涉及好壞。公司今年的銷售額是二十億。例如沒有好壞評價。評價信息包括記述信息，與記述信息不同之處在于需要判斷好壞。例如公司今年的銷售業績非常棒。規范信息是事物應該具有的狀態或應該采取的措施，標準表達是“應該怎么樣”或者“應該怎樣做”。例如公司應該并購競爭對手，應該繼續降低費用。
根據不同需求靈活運用不同的信息類型。比如要表達自己的主張，作者建議采用記述或評價信息往往比規范信息好，比如你想催客戶做決定，你給她說你應該如何如何，不如說你如何如何做會怎樣怎樣，這樣評價信息表達效果會更好。
二、主題
主題是信息的高度概括，限制信息的內容。但主題不是信息，不是句子，而是短語，標準表達為“關于什么”。主體與信息結合可以瞬間提高理解度，比如關于本產品的優越性，產品的優越性是主題。讓接受者提前對接下來的信息內容有心理準備，節省接受者心力。
（一）多用主語加不及物動詞、表達順理成章
在句子結構方面，盡量使用主語謂語清晰的主動語態的句型，作者總結出如果讓接收者多思考，需采用主語加及物動詞，我預測市場會成長，接受者會問：你為什么會預測市場會成長，你從什么角度預測市場會成長。如果想讓接受者不過多思考，主語加不及物動詞，根據以上分析，市場有望成長。接受者會順理成章。如果采用被動語態，如被認為被公認，接受者會問：到底被誰認為，被誰公認，這顯然分散了接受者的注意力，影響對所講內容的接收。
（二）善用連接詞、表達更清晰
在句子的連接上，要使用正確的連接詞，例如因為、所以、如果、假如、而且、以及、同時、或者等等。連接詞是文案通順的靈魂，它能清晰表現句子前后關系。比如并列、對比、追加、條件、因果、假設、選擇、轉折等等。對于較長的文案，多個層次，多個段落，邏輯連接詞更加重要，借助邏輯詞，可以使表達更清晰。思考用什么邏輯詞，本身就是對文章邏輯結構的思考。
（三）帶入情景、表達更具體
公司應強化人才培養體系，這樣的表達很抽象，很空洞，人才培養體系指什么，到底怎么強化，采用什么方法，對此接受者對此一無所知。抽象表達還有很多，例如多樣化、合理化、強化各種化等等如果表達具體，則可以獲得情緒和感情。具體表達可以這樣寫，人才培養體系是指在一定的現代教育理論、教育思想指導下，按照特定的培養目標和人才規格以相對穩定的教學內容和課程體系，管理制度和評估方式，實施人才教育的過程的總和。強化企業的人才培養體系的四個重點:
1.制定具體的、明確的企業人才培養目標；
2.把握企業人才培養的核心對象；
3.管理者規范的履職；
4.打造組織內部學習氛圍。
如此具體表達，接受者則可以連接到具體的行動上，使表達更有效。
以上，掌握信息、主題和一些表達技巧可以提升文案的邏輯表現力，那到底信息和主題如何安排呢？需要采用什么樣的結構呢？
咱們下次再說。
