第7章 關于內容與新媒體的運營
一、新知
1、對于運營來說，“內容”就是“家底兒”，是互聯網得以生存和發展的核心；只有為用戶提供了可以消費的內容，才能獲取流量、留住用戶；
所以，從這個角度來說，“內容”的作用既可以是獲取流量，也可以是留住用戶；
2、做好內容的本質是什么？
所有的內容都是服務于用戶的，是要為用戶帶來好的消費體驗的，其實內容就是一種“消費品”；
3、新媒體流量變現能力=平臺*定位*價值*獨特的內容風格或形式；
有時候不一定非要盯著“內容必須是干貨”來思考、做文章，或許你獨特的表現形式通過一些細微的創新，就可以得到用戶的認可，從中獲得更大的收益；
4、如何理解并確立內容的“定位”和“調性”？
“定位”：要讓用戶記住你，能識別你，擁有自己的與眾不同；人們記住一個東西，永遠是因為它的“不同”；
“調性”：也可以理解為與眾不同，可以從你的內容背后提煉出來一些棱角分明的標簽，再用一系列具體、切實的行為動作去支撐這些標簽；
5、如何做好內容的生產管理？
流程化管理：選題策劃、資料收集和整理、內容加工生產、內容組織和呈現；
尤其要關注的是“選題策劃”，它甚至會決定一篇內容60%以上的命運；
6、如何做好長期內容規劃，保證內容生產的穩定性和持久性？
策略就是：常規內容保底、爆款內容重點突破；
7、作者黃有璨對“內容”的幾個堅持和相信：（1）內容本身的最大力量在于通過持續輸出，面向用戶構建強烈的“信任感”；（2）內容的核心大動力來自內容生產者不同于他人的經歷和體驗、極度細致入微和深度的思考；（3）你應該把內容當做一種“與讀者交朋友”的形式；（4）一個做內容的人，其個人價值會與他依靠內容獲得用戶認可的能力成絕對正比，而與他依靠內容吸引用戶眼球的能力成階段性正比；
二、舊知
1、互聯網運營中的“內容”并非一成不變，既要追熱點，打造爆款；也要保持持續穩定的輸出；最重要的是要有自己與眾不同的地方，讓用戶記住你；
2、堅守初心很重要，不要為了流量而流量，不要為了爆款而爆款，最能打動用戶的往往是你的真誠和真實；
三、踐行
1、繼續堅持每天閱讀一個章節，不斷擴充關于運營的理論知識；
2、堅持做好讀書筆記的輸出，嘗試創造自己的特有寫作風格，堅守初心，做一個能讓用戶信得過的內容人。
