一、一個(gè)引起大眾關(guān)注的機(jī)構(gòu)自媒體

投資機(jī)構(gòu)看似距離我們很遙遠(yuǎn)，但它們的存在正在默默改變中國(guó)未來(lái)商業(yè)的發(fā)展。前幾年開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)投資創(chuàng)業(yè)熱潮，不僅誕生了一撥又一撥互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，開(kāi)啟了各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”變革，也讓各類(lèi)投資機(jī)構(gòu)你追我趕紛紛上場(chǎng)。

投資機(jī)構(gòu)對(duì)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目虎視眈眈，創(chuàng)業(yè)者手捧項(xiàng)目希望找到情投意合的投資方。但畢竟這是一個(gè)信息不那么匹配的市場(chǎng)，新興投資機(jī)構(gòu)希望突破巨頭的包圍取得優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的青睞，傳統(tǒng)投資機(jī)構(gòu)希望迅速占坑保持地位，誰(shuí)能更快通過(guò)投資優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、利用新媒體在創(chuàng)投圈中樹(shù)立并保持優(yōu)質(zhì)品牌形象、發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，就成了關(guān)鍵點(diǎn)。

目前，主流VC都有自己的公眾號(hào)，而新興機(jī)構(gòu)也把標(biāo)新立異的宣傳看成打造品牌的方式之一。誰(shuí)家公眾號(hào)在微信影響力更大，就更有可能獲得創(chuàng)業(yè)者的青睞。主投教育、O2O、智能硬件等領(lǐng)域的經(jīng)緯中國(guó)，就借助微信公眾號(hào)，成功殺入大眾的視野。

△在「新榜」的投資機(jī)構(gòu)微信影響力榜單中排名第4

在「新榜」6月底推出的投資就微信影響力榜單中，「經(jīng)緯創(chuàng)投」憑借每日一更的堅(jiān)持，已經(jīng)開(kāi)通了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，頭條文章平均閱讀量達(dá)到2萬(wàn)+，5月總閱讀量近70萬(wàn)，在創(chuàng)業(yè)者和投資人中形成了不小的影響力，公眾號(hào)得分位居第一。

△閱讀量在同類(lèi)機(jī)構(gòu)中處于領(lǐng)先地位

如果單純以閱讀量來(lái)論英雄，那么接近3W的頭條閱讀量確實(shí)不值一提，很多草根自媒體都能輕松10W+。但對(duì)于一個(gè)企業(yè)的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，能在同行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先位置，同時(shí)還能得到大眾的認(rèn)可和眼紅，就足以證明它的價(jià)值。

閱讀量粉絲量只是衡量的一個(gè)維度，當(dāng)我們將公眾號(hào)放到行業(yè)的視角來(lái)看，就能更理解企業(yè)自媒體的價(jià)值。

二、為什么老板們都覺(jué)得它很棒？

定位：為了叫醒一些創(chuàng)業(yè)者

「經(jīng)緯創(chuàng)投」最早的一篇文章，發(fā)布于2014年的9月23日，以《泡沫就在那里——致經(jīng)緯系CEO們的公開(kāi)信》為題。這并不是一個(gè)精心策劃的開(kāi)始，當(dāng)時(shí)只是準(zhǔn)備給被投公司分享想法做點(diǎn)提醒，寫(xiě)了之后意識(shí)到有必要讓更多人看到，便選擇用公眾號(hào)把文章給發(fā)出來(lái)了。

△一封公開(kāi)信，打開(kāi)公眾號(hào)的開(kāi)篇

正巧，當(dāng)時(shí)也想把經(jīng)緯投資團(tuán)隊(duì)這些年積累的一些經(jīng)驗(yàn)、看法發(fā)表出去，跟創(chuàng)業(yè)者分享。與其交給別人發(fā)，還不如自己發(fā)。后面發(fā)現(xiàn)平臺(tái)可以承載更多價(jià)值，也能讓更多創(chuàng)業(yè)者喜歡我們。

借助微信公眾號(hào)，可以分享經(jīng)緯系創(chuàng)業(yè)者們的思考和經(jīng)驗(yàn)，融資過(guò)程中的反饋，也讓外部的創(chuàng)業(yè)者更了解和認(rèn)可經(jīng)緯，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)緯創(chuàng)投和項(xiàng)目。在這個(gè)過(guò)程中，讓內(nèi)容做的有趣一點(diǎn)，好玩一點(diǎn)。

給創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)持的力量，開(kāi)闊的視野，或者給予轉(zhuǎn)彎甚至從頭來(lái)過(guò)的信心，是經(jīng)緯的內(nèi)容在傳遞的溫度。

不是企業(yè)的自嗨，是有趣的自媒體

企業(yè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)一直是業(yè)內(nèi)頭疼的問(wèn)題。如何借由公眾號(hào)推廣品牌，提高粉絲黏性，不同領(lǐng)域的企業(yè)公眾號(hào)有不同的做法。那么作為一家正兒八經(jīng)的投資機(jī)構(gòu)的公眾號(hào)，該做什么樣的內(nèi)容，走怎么樣的風(fēng)格，才能突圍而出呢？經(jīng)緯給出了自己的答案。

在2014年開(kāi)始運(yùn)作時(shí)，「經(jīng)緯創(chuàng)投」在摸索階段便嘗試將其欄目化，除了圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)分享相關(guān)新聞，也會(huì)有創(chuàng)投圈的觀點(diǎn)，以及相關(guān)的互動(dòng)問(wèn)答。

得益于「經(jīng)緯創(chuàng)投」新媒體團(tuán)隊(duì)的媒體基因（運(yùn)營(yíng)者均有媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)），公眾號(hào)的運(yùn)作很快走出了自己的風(fēng)格：不裝不端，但也不會(huì)像大部分企業(yè)公眾號(hào)那樣以賣(mài)萌為生，把自己拉到很低的位置，而是始終保持一定的調(diào)性。

目前，「經(jīng)緯創(chuàng)投」的欄目設(shè)置框架已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，開(kāi)始在不斷摸索新的內(nèi)容方向。除了圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)分享創(chuàng)投資訊和姿勢(shì)，也在做有趣的內(nèi)容。

“低調(diào)推薦”會(huì)推薦一些比較有趣的產(chǎn)品跟服務(wù)；

“低調(diào)分享”會(huì)分享真正能夠打動(dòng)創(chuàng)業(yè)者的思考；

“低調(diào)十問(wèn)”會(huì)配合公司在他們?nèi)谫Y成功發(fā)布消息的同一時(shí)間，經(jīng)緯創(chuàng)投給他們做的深度采訪，十問(wèn)十答；

“低調(diào)相冊(cè)”則相對(duì)任性，是最不考慮讀者想看什么的欄目，只做能打動(dòng)自己的內(nèi)容。

內(nèi)容來(lái)源除了原創(chuàng)以及轉(zhuǎn)載，經(jīng)緯也嘗試和其他公司聯(lián)合做一些有趣的內(nèi)容：

△經(jīng)緯聯(lián)合Nice發(fā)布的三觀報(bào)告

調(diào)性真的很重要，至少要符合氣質(zhì)

到了2015年10月開(kāi)始，公眾號(hào)的欄目開(kāi)始加上“低調(diào)”二字。直到今天，“低調(diào)”已經(jīng)成為「經(jīng)緯創(chuàng)投」公眾號(hào)的經(jīng)典標(biāo)簽。說(shuō)起“低調(diào)”二字的緣由，起源于團(tuán)隊(duì)在制作經(jīng)緯視頻節(jié)目時(shí)，出于好玩在結(jié)尾打上“經(jīng)緯低調(diào)出品”的字樣，加上張穎本人特別喜歡低調(diào)這個(gè)詞，于是他們借由“低調(diào)”走出了一種不低調(diào)的風(fēng)格。

△分享的內(nèi)容貼近大家的生活

許多企業(yè)主在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的時(shí)候，都希望自己家的賬號(hào)能做到「經(jīng)緯創(chuàng)投」一樣的水平。為什么？不外乎這幾點(diǎn)：

內(nèi)容足夠有趣有價(jià)值

有溫度，不讓人覺(jué)得這是一個(gè)企業(yè)的公眾號(hào)

在利用內(nèi)容傳播價(jià)值的同時(shí)，也在塑造自身的品牌形象

對(duì)比企業(yè)公眾號(hào)普遍自說(shuō)自話、以自我為中心來(lái)定位和選題的現(xiàn)狀，「經(jīng)緯創(chuàng)投」的突破在于，定位圍繞目標(biāo)群體來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選題能力不僅幫助他們提升了逼格，而且提升了在創(chuàng)投圈中的品牌影響力。

做好企業(yè)自媒體，老板首先要用心

張穎曾經(jīng)說(shuō)，一個(gè)公司想要做好自己的媒體和品牌，一定是自上而下的重視。他自己就是公眾號(hào)的狂熱粉絲，不僅給所有轉(zhuǎn)發(fā)文章的人點(diǎn)贊，而且只要看到朋友圈有人認(rèn)真寫(xiě)了轉(zhuǎn)發(fā)詞，他也必定會(huì)認(rèn)真回以謝謝。特別心細(xì)的他，甚至?xí)兔ζ饦?biāo)題。

值得一提的是，公眾號(hào)并沒(méi)有KPI考核。粉絲數(shù)、閱讀數(shù)并不是他們糾結(jié)的點(diǎn)，這也推動(dòng)了團(tuán)隊(duì)將更多精力放在內(nèi)容創(chuàng)新上。

很多讀者在后臺(tái)夸獎(jiǎng)「經(jīng)緯創(chuàng)投」像是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的媒體，很用心。事實(shí)上，也確實(shí)如此。不妨大膽地說(shuō)，什么時(shí)候企業(yè)公眾號(hào)能用內(nèi)容得到粉絲的認(rèn)可，而不是用紅包、抽獎(jiǎng)、噱頭來(lái)吸引無(wú)效粉絲，什么時(shí)候企業(yè)才能真正學(xué)會(huì)經(jīng)緯的運(yùn)營(yíng)之道。

借助合伙人光環(huán)，增加品牌曝光

國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)當(dāng)中的合伙人都是大眾比較熟悉的人物，比如創(chuàng)新工場(chǎng)的李開(kāi)復(fù)，真格基金的徐小平和王強(qiáng)。借助合伙人原有的商界明星光環(huán)，投資機(jī)構(gòu)也由此得到了相應(yīng)的品牌曝光。

舉個(gè)栗子，根據(jù)「新榜」的調(diào)查報(bào)告顯示，5月微信公眾號(hào)上提及創(chuàng)新工場(chǎng)的文章有1721篇，提及李開(kāi)復(fù)的文章多達(dá)3538篇，大多數(shù)文章介紹了其創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)的身份。

「經(jīng)緯創(chuàng)投」也借助了類(lèi)似的策略。張穎憑借言辭犀利和真性情這兩大特點(diǎn)，成為最受創(chuàng)業(yè)者歡迎的投資人之一，并時(shí)不時(shí)爆發(fā)出“考驗(yàn)人性底線的投資人是傻逼”這樣的經(jīng)典論調(diào)。目前其個(gè)人微博賬號(hào)擁有超過(guò)838萬(wàn)關(guān)注者，是個(gè)十足的大咖。在公眾號(hào)內(nèi)容上發(fā)布張穎的觀點(diǎn)，往往能得到商界的大量轉(zhuǎn)發(fā)。

△經(jīng)緯中國(guó)的張穎有很高人氣

單純依靠自身公眾號(hào)搭建影響力是一種需要深耕的方式，而外部對(duì)品牌的提及曝光則能更高效地提高品牌的影響范圍。借力營(yíng)銷(xiāo)，也是一種機(jī)智。

三、如果你也在運(yùn)營(yíng)企業(yè)公眾號(hào)，請(qǐng)記住…

科技哲學(xué)大號(hào)「孕峰」曾經(jīng)在2015年8月發(fā)布文章《逼格制勝的年代》，贊揚(yáng)經(jīng)緯的微信公眾號(hào)逼格高，這里分享文章末尾的一段話，給各位運(yùn)營(yíng)者：

所謂精神。是你自己活出來(lái)了一股精神，頂天立地，無(wú)愧于心，舍我其誰(shuí)，享受孤獨(dú)。然后你的產(chǎn)品和企業(yè)就自然帶上了這股精神。同理，逼格也是。一個(gè)有逼格的人跳動(dòng)著一顆有逼格的心，做的事自然有逼格。

多讀書(shū)，多嘗試更多元的事物，首先讓自己成為一個(gè)源源不斷有輸入的人，而不是坐在電腦前做個(gè)文字的搬運(yùn)工，盲目執(zhí)行老板的任務(wù)而不去思考。

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