越來(lái)越多的眾籌項(xiàng)目在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，其中以大病眾籌為最多，而又以"每轉(zhuǎn)發(fā)一次，xx公司即支付x元"的文章獲得的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多。為什么這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)能夠短期內(nèi)快速?gòu)V泛的傳播？這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)作為普通大眾的我們?cè)斐墒裁磦Γ?br>
這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)之所以能快速?gòu)V泛的傳播，可以毫不客氣的說(shuō)是由于三方獲益，無(wú)人擔(dān)責(zé)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是近兩年一個(gè)火熱的詞匯。由于這種營(yíng)銷(xiāo)主要傳播途徑在網(wǎng)絡(luò)，具有輻射范圍廣，傳播速度快，營(yíng)銷(xiāo)成本低的特點(diǎn)，只要標(biāo)題足夠聳動(dòng)或煽情，能夠觸發(fā)人們的獵奇心理、同情心、或共鳴感，即可通過(guò)一傳十，十傳百，百傳千的方式快速刷爆朋友圈。
作為傳播者，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，不需要任何投入即可表現(xiàn)自己的博愛(ài)與同情心、善良，即使有特別善良人士真的通過(guò)點(diǎn)贊或紅包、轉(zhuǎn)賬等形式實(shí)實(shí)在在的進(jìn)行了捐款，在知道真相后這些人特別受傷，但是對(duì)絕大部分吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，大部分人都是隨手轉(zhuǎn)發(fā)一下，這種轉(zhuǎn)發(fā)，是表明自己同情心尚在的招牌，未經(jīng)過(guò)任何判斷或思考，原因是無(wú)需對(duì)此負(fù)責(zé)。這在客觀上，助長(zhǎng)了越來(lái)越多的眾籌項(xiàng)目騙捐。
作為受捐助者，雖然很可能，不會(huì)真的收到xx公司的捐助，但是這么廣泛的傳播，總會(huì)有同情心泛濫的善良群眾，主動(dòng)自發(fā)的尋找到受捐助者，主動(dòng)送錢(qián)。而這次的羅一笑事件，也證明了這一點(diǎn)。
作為文章中提到的付款方xx公司，在這個(gè)廣泛傳播過(guò)程中，知名度得到迅速提升，從一個(gè)籍籍無(wú)名的小公司變成了眾所周知的慈善企業(yè)。如果不是真相被曝光，這真的堪稱(chēng)一次絕好的營(yíng)銷(xiāo)手段，款項(xiàng)最終是否真的支付很難講，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)熱度散后，還有誰(shuí)會(huì)持續(xù)關(guān)注資金是否支付呢？正如煙花散后，還會(huì)有誰(shuí)去關(guān)注滿(mǎn)地的狼藉和夜空呢？
由于這次營(yíng)銷(xiāo)熱度過(guò)高，深圳市行政部門(mén)已介入，但是并無(wú)其他司法機(jī)關(guān)介入調(diào)查，另外法律層面上相關(guān)制度尚缺失，因此難以對(duì)此次事件進(jìn)行界定，也難以對(duì)涉事人員進(jìn)行定罪或給予處罰。
所以這是一個(gè)多方受益，無(wú)人擔(dān)責(zé)的過(guò)程。此類(lèi)事件，不是第一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。
但是，這個(gè)過(guò)程中，實(shí)際上有一個(gè)實(shí)實(shí)在在的受害者，就是社會(huì)誠(chéng)信體系。盡管早已千瘡百孔，這個(gè)事件，仍然嚴(yán)重傷害了社會(huì)廣泛認(rèn)可的誠(chéng)信體系。繼“以后再也扶不起老奶奶”后，社會(huì)流行語(yǔ)可能也要加上“以后再也不相信朋友圈生病眾籌了”。羅爾利用自己女兒的病情做了一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，他自己說(shuō)這是一次營(yíng)銷(xiāo)，用自己女兒真實(shí)的病情，消費(fèi)了善良的人們最后一點(diǎn)只對(duì)孩子保留的同情心，知道真相后的人們都是憤怒的，悲傷的，和絕望的。我們的世界里，還有什么不能被拿來(lái)謀利？金錢(qián)已經(jīng)侵蝕了社會(huì)的每一個(gè)角落。
魯迅先生在1926年《紀(jì)念劉和珍君》中說(shuō)“我向來(lái)是不憚以最壞的惡意，來(lái)揣測(cè)中國(guó)人的”。90年后的我們，連做善事時(shí)，都需要以最壞的惡意去揣測(cè)其背后的事情了，這真的很悲哀。
