對于一個職場新人，尤其是文案小白來說，這本書猶如甘泉，滋潤著我渴盼已久的內心，仿佛一扇神奇的大門已打開，它在努力地召喚著并肩的同伴。
想要成為金牌文案，首先要會寫文案，那么寫文案都有哪些基本技法呢？
1.窮舉法：也可稱試錯法，即盡可能地寫出一個句子的所有表達方法。如：桌子上有一瓶水/桌子上放著一瓶水/桌子上只有一瓶水/一瓶水放在桌上/有一瓶水在桌上/水有一瓶在桌上/桌上有一瓶水？是的……
2.數字派：顧名思義，擅長數字的應用。例如：在海邊她撿到3只海鳥，11枚貝殼、一場細雨，非常有畫面感的一句話，并且一場細雨提升了整個意境。
3.腦筋急轉彎：如臺灣的司迪麥糖的廣告采用了一種答非所問的形式，形成了另一種有趣的急轉彎：“請問部長，哪種護手霜最有效”“橘色司迪麥”
4.雙關：文案總是一方面要有趣，一方面又要講到產品，把這兩件事放在一起，就形成了雙關，如當當網：網上購書想當當。
5.巧燴反義詞：廣告的奧秘在于“戲劇化”所引發的張力，很多時候這要靠矛盾的制造。“怕黑，那不是白白地活著么”——健力士黑啤酒。
6.詞性轉換：讓消費者對詞的感受更鮮活生動。如百度一下，名詞做動詞使用；住了才溫莎。名詞做形容詞使用。
7.奇思妙想：就是挖掘到產品的戲劇性，然后將其發揮到極致。
8.更換同義詞。
9.靈活組詞：比如我們現在面對的是服裝業的布料的廣告，那么關鍵字可能是“布”字。第一步：找到關于“布”字的所有組詞，布匹、布帛、布衣之交、布告、分部、發布、布置等關于布的幾個含義不同的詞；第二步：找到“布”的同音字，如“不”“步”“部”“怖”等，找到他們的組詞，然后以“布”字進行替換。
9.繞字法：在句子里顛顛倒倒、來來回回、繞來繞去的那種形式，比如前邊提到的“萬家樂，樂萬家”，就是這種句子。
10.形式選擇：征婚廣告、請假條、藥方、公告、新聞聯播、信件、證件、紅頭文件、通緝令、傳票、機票、日記、博客、微博等，各種文體的形式，提供了無限的戲仿的可能。
11.造詞：創造新的流行詞語，如動感地帶
……
掌握了這些文案寫作技法，但先別急吼吼地動筆，在寫文案之前，一定要先做好功課：
1.了解產品：包括產品基本信息，競爭者信息，市場狀況，消費者認知，時代背景、地方習俗等。
2.在要表達的概念與產品/品牌之間，找到并描述出至少3個最重要的支持點，這些點必須將產品/品牌的特性和消費者的利益相連接。
找到的那個支持點，才是文案寫作的源頭。做完這些基礎功課，你會發現文案寫起來其實是行云流水，一氣呵成的。
當然以上這些，只是一個文案人的基本素養，是保證你如何寫出好文案的。但想要成為金牌文案，文案還需寫得妙。寫得妙就是寫出一些充滿新意，人所未想的東西，試想在很難求新出異的環節之中，如果你有“新”的思維，“新”的想法，很快就能發出光芒。
本書是13位金牌高手聯盟傾情打造的，他們的觀點既有共同之處，又有各自的獨特優勢。這四十三堂課，并不是干巴巴的純理論知識，而是結合案例，結合具體的某一點進行講解分析，但知識講解只是其中的一部分，課后練習也屬于文案培訓的關鍵，畢竟理論是為實踐所服務的。所以呢，這本書還是值得仔細閱讀的，在掌握其精髓后運用到實際工作當中，使寫文案不是冥思苦想的一件大事，而是信手拈來的小case。
