通過觀察，我們可以得知就目前來看，有一些小程序適合線上傳播，線下幾乎沒有傳播途徑。比如電商類的。

而有些小程序則更加適合線上與線下一起結合傳播，比如餐飲類的。

01線上傳播最典型的要屬于【拼多多】小程序了！

還記得雙十一期間幾乎每個微信群里都有其發起拼團的身影，而且雙十一過后它也還是隨處可見。

【拼多多】利用其低價優勢吸引用戶目光，繼而又用拼團刺激用戶轉發分享，一時間完成了微信內部的社交裂變！所以它在上線不到半年的時間，累積用戶就超過了一億！

而更讓【拼多多】小程序有實至名歸的感覺就是它在11月20日的阿拉丁公布的小程序指數排行榜單中順利登上了第一名的位置。

記得在此之前，一直都是摩拜單車位居榜首！

當然，除了【拼多多】以外，線上爆紅的小程序還有很多。

比如【蘑菇街女裝精選】，依靠著網紅直播以及各種促銷手段在短短三個月的時間內獲得了6000萬的新用戶！而在雙十一那天GMV（成交金額）更是達到了前所未有的峰值。

比如自媒體公眾號于小戈，通過在公眾號文章中插入小程序【iDS大眼睛社區】做內容與小程序的精準結合，對粉絲用戶進行精準導流。

在適當的文章下面放入小程序，能夠不引起用戶反感，反而大大增加了小程序的訪問量，完成了月入兩千多萬的逆襲。

她說過：在她瀕臨破產的絕望中，是小程序拯救了她。

如果【拼多多】小程序是線上的社交電商形式，那【蘑菇街】小程序就是正在嘗試的直播購物形式，而【iDS大眼睛社區】小程序則是內容導購形式。

2線上傳播除了賣貨類型的電商小程序，一些依靠優質內容成為“網紅”的小程序也正在崛起！

前幾天微信公開課上介紹的【輕芒雜志】小程序就是以優質內容和良好的互動體驗打動用戶。如今，在小程序上面用戶每天大約瀏覽18.6頁的內容，平均停留時間高達7分鐘。

還有真正具有“網紅”小程序之稱的【小睡眠】小程序，在今年小程序對外開放第一天，它就以輕簡風格的界面和幫助人們健康睡眠的定位獲得70多萬的用戶！

而它的內容也是依靠背后強大的音頻制作團隊做出來的，里面有著幾十款不同類型的催眠曲，有些音效的靈感來源于音頻團隊，而有些則來源于用戶在后臺對他們的留言。

3在第二種也就是線上與線下結合一起傳播的小程序里，餐飲類是很常見的方式。

在我們上街逛街過程中，經常可以看到街上門店前面的二維碼或是小程序碼。商家們有效利用小程序填充線下資源。

而在這些小程序之中，有些是線下必備，有些則是為了導流。

比如一個餐廳里的小程序，它從篩選菜單到支付到取餐的一系列動作都是通過掃描小程序碼來實現的，所以在線下必須有它。

有的線下小程序是為了導流而放置的。

比如周黑鴨或者便利店門前的小程序碼。

它的小程序在線下并不是必備的，然而它們也會被商家打印出來張貼在門店前，不是必備的并不說明他們多余，而是因為它們可以有機會為商家帶來更多的回購率。

在線下門店甚至都不需要小程序，可是它們依然做了小程序，并且還把小程序碼張貼在門店前，就是為了讓消費者掃碼以后小程序留存在他的手機上。

與此同時，經過授權后消費者的一些信息也可以保存在小程序內。

然后當消費者回家再度進入到這個小程序后，會發現小程序里面有優惠券，立減金什么的，這時受到誘惑的消費者也就很快會接著二次消費了。

還有就是，當消費者在掃碼并且經過授權進入小程序的時候，他的基本畫像在小程序后臺就有一個數據了，再經過模板消息的傳達，一些優惠商品的信息就顯示在用戶手機上，只要不是很反感的用戶，都會把優惠券給收起來以備下次消費時使用的。

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那如何把這些小程序進行線上與線下結合一起傳播？

最有效的就是發放優惠券了，像上面說的一樣，利用優惠券來刺激消費者的復購率，今后還可以有效利用小程序的“購買即會員”能力將用戶發展成會員。

當然，不能忘了小程序還有“附近”功能的。特別是對于線下餐飲買食品的商家來說，開通“附近的小程序”就是一個無形的，無成本的獲客方式！

除了餐飲類，還有一些線下傳播比較成功的，比如在超市中使用小程序自助收銀支付的【若比鄰】小程序，比如在公交站旁邊就可掃碼的【車來了】小程序等等。

在今后，什么都越來越輕便化的世界里，我們可以想象，商品的買賣將是一個即需即取的過程，而這個過程的有效連接按鈕就是小程序！