傳統企業開新媒體容易進的誤區
很多傳統企業開新媒體容易走進的一個誤區。
追熱點是為了更好地傳播，但新媒體傳播不是為了提高轉化率的。
把潛在消費者變成消費者，叫做轉化率，也就是題目里說的，讓可能購買杜蕾斯的人，去買杜蕾斯。
很多傳統企業喜歡用這個KPI來卡績效。做了新媒體，銷售額提高了多少，覆蓋率達到了多少，做不到？那就換人。
但這是短視的。新媒體不是干這個的。
新媒體做的事情，更潛移默化一些。你可以把它叫做品牌資產，叫做影響力，叫做知名度和美譽度，都一樣。
歸根結底，它的目的就是兩點：還未開發的潛在消費者，把他拉攏過來，讓他知道這個品牌。已經是潛在或現實消費者的，提高他的黏性，讓他更喜歡這個品牌。
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