盡管我從未寫出過爆文，
但對于爆文，我已看得相當(dāng)透徹了。
現(xiàn)在，
看見“爆文”兩字，我就煩。
對于從沒寫出?爆文?的我來說，
這兩個字無疑是扎心的。
隔三差五聽說僅有200粉絲的公眾號刷屏了，
某一篇百萬級爆款文章增加了40w的用戶，
然而，重點是，
微博我也刷，
頭條號我也看，
怎么我就沒想到攢一篇《謝謝你愛我》呢？
我曾經(jīng)也是與千萬閱讀擦肩而過的小編啊！
呵呵，要是真有這么簡單就好了。
想憑借一己之力就出爆款的小編，快醒醒！
爆文，那是需要成本的！！
一、爆文之基礎(chǔ)成本?
“櫻桃畫報”的易老板稱：如果有人想向他請教小號如何才能寫出爆文，他一定會這樣回復(fù)——你清醒一點。
（1）寫作功底
不管是《北京，有2000萬人假裝在生活》的作者張五毛，還是《致賤人：我憑什么要幫你》的作者咪蒙，那都是文字界的一把好手。
張五毛?|?曾出版長篇小說。2007年在博客里發(fā)表大量網(wǎng)文，文風(fēng)灑脫，收獲死忠粉千萬。2011年出版的長篇小說《公主墳》更是深受文壇作家們的好評。
咪蒙?|?文學(xué)碩士，曾任《南方都市報》深圳雜志部首席編輯，12年的傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗，使得她可以準(zhǔn)確地抓住網(wǎng)友們作為現(xiàn)代人的“冷漠的戾氣”這一痛點，鑄就篇篇10w+的經(jīng)典“咪蒙體”。
公眾號的內(nèi)容之戰(zhàn)早已打響，即便是優(yōu)秀如張五毛這類的撰稿人也都承認(rèn)：自己需要時間來摸清平臺的規(guī)則和用戶的心理，長期的網(wǎng)媒工作以及網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的經(jīng)歷，讓他不僅對文字有很強的駕馭能力，而且培養(yǎng)出很好的網(wǎng)感。
想出爆文的你呢？
還在堅持學(xué)習(xí)么？
肯付出更多的努力來制造爆款么？
（2）洞察力和策劃力
爆款并非不可策劃，但是讀者對內(nèi)容的需求在變化，依靠情緒、觀點出爆款越來越難，讀者對套路產(chǎn)生了免疫力。這就要求創(chuàng)作者，對讀者、對網(wǎng)絡(luò)、對熱點都要有敏銳的洞察力，能夠帶領(lǐng)用戶透過現(xiàn)象看本質(zhì)。
「視覺志」千萬閱讀的爆款文章《謝謝你愛我》的小編在接受采訪時曾說：當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上充斥了“喪文化”、“懟文化”，需要有溫暖的事情出現(xiàn)。
除了對網(wǎng)絡(luò)敏銳的洞察之外，我們還能從一些自媒體平臺的數(shù)據(jù)推測出，這篇文章在微信平臺的火爆并非偶然，大平臺造就爆文，大號推大號成就爆文，也是策劃爆款的一種方式。
二、爆文之環(huán)境成本
如果一個平臺本就有700萬粉絲，打開率1%，還有7萬的閱讀。
（1）團(tuán)隊
在爆文生產(chǎn)的過程中，團(tuán)隊是功不可沒的。
「烏鴉電影」憑借電影《二十二》的影評《她們在等待道歉，日本政府在等待她們死去…》收獲了第一篇刷屏文。據(jù)了解，爆文產(chǎn)生后烏鴉團(tuán)隊參與文章撰寫的人數(shù)從此前的6人增加到8人。
張五毛的團(tuán)隊也增加至8人，大家一起策劃選題和文章。
一個人的思維是有限的，一個人走得很快，但一群人才能走得更遠(yuǎn)。就算真的讓你一個人想出“逃離北上廣”這個項目，但僅憑一個人根本就沒有精力和成本去做。人多力量大，是真的。
另外，在文字創(chuàng)作上，團(tuán)隊成員的存在不僅可以幫忙捕捉熱點，還能為創(chuàng)作者已經(jīng)固化的思維帶來新鮮血液，輸送創(chuàng)意想法，不然咪蒙那些家長里短的瑣事都是從哪來的？
（2）粉絲
不可否認(rèn)，大號的粉絲基礎(chǔ)在文章傳播過程中起到了不可忽視的作用。比如，擁有700萬粉絲的「視覺志」和1200多萬粉絲的「咪蒙」。即使按照2%的超低打開率來看，這些賬號的閱讀基數(shù)都是10w+起步。隨隨便便一發(fā)，就是人人羨慕的10w+，稍微用點心，就能成爆款！
如果在你的粉絲中還隱藏著幾個大V粉絲的話……
張五毛此前就說過，自己曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)是和菜頭。由此可見，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者所在圈層的影響力也是普通賬號無法比擬的。一篇文章被普通粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和一篇文章被和菜頭轉(zhuǎn)發(fā)后的影響擴(kuò)散范圍，根本不是一個層次的。
所以說，一篇文章之所以能夠成為爆款，“團(tuán)隊+渠道”都是不可或缺的條件。
三、爆文之身體成本
這段時間最大的感受，就是胖了。
（1）健康
如果你既沒有錢，也沒有人，還想要生產(chǎn)爆文，就只能夜以繼日地奮斗了。學(xué)學(xué)學(xué)，寫寫寫，熬夜加班追熱點，最終可能會導(dǎo)致變胖、脫發(fā)、失眠等身體健康的代價。
（2）?色相
當(dāng)然了，假若你關(guān)愛爆文但更關(guān)心身體的話，“張楊，我愛你”的作者小二姐的成名之路也可以……
咳咳，借鑒一下？
四、爆文之精神成本
一直在焦慮，從未有過停歇。
（1）焦慮
新榜曾經(jīng)采訪過幾位爆文創(chuàng)造者，從他們講述“爆文成名”后的字里行間，都讀出了一絲絲的“焦慮”。
很多作者表示，一下子多了幾萬甚至幾十萬的粉絲，不知道該寫點什么好了，不知道該怎么寫了。可能最初公眾號只是作者的一個樹洞，有情緒的時候會寫到公號里，但關(guān)注的人多了，會有觀點不同的人來質(zhì)疑，也會想著自己的觀點會不會影響別人，帶來不好的影響。
（2）三觀
爆文寫多了、看多了，很容易面臨著三觀不正的危險。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)是很浮躁的，也有很多套路。粉絲們更加情緒化，極易被煽動，特別是那些言辭犀利、觀點偏激的內(nèi)容最吸引眼球，也最容易成為爆文。但這很多時候不是真實的，不應(yīng)該鼓勵。
可是很多作者，在巨大的閱讀誘惑之下很難自持，還總是希望通過一些奇技淫巧來博得閱讀及關(guān)注。使得大環(huán)境變成了“明星一說話就是炒作，自媒體一火就是營銷”的新媒體思維，這也是爆文之后的精神“創(chuàng)傷”。
盡管，
以上種種有價、無價的成本，
都讓創(chuàng)作一篇?爆文?苦難重重，
但名與利雙收，是更大的誘惑。
閱讀量10萬+，
寫出爆款刷屏文，
仍舊是每個自媒體人的執(zhí)念。
