只要是做營銷的，對于菲利普科特勒的經典的營銷4P理論應該是耳熟能詳了，4P理論成為很多營銷理論的基礎，由于4P理論太過于經典，足足影響了幾代營銷人。但隨著我們所處的營銷環境的變化，原有的4P理論慢慢變的有些不合時宜了。在新的移動互聯時代，最大的變化是去中心化。在以往的營銷環境中，中心化的平臺和中心化的品牌是市場的主宰，這一點即使是到了電商時代，依然沒有改變，一兩家電商平臺幾乎是居于壟斷地位占據了超過90%以上的市場份額，而即使是排在前10名的電商平臺都是被收購和兼并的對象，前途渺茫。
新的移動互聯時代，最大的變化除了去中心化，就是營銷的核心從產品，品牌開始向人轉移，從營銷的生產時代，產品時代，品牌時代，現在到了個人品牌時代，人在營銷各種因素中的重要性在不斷的提升，由于人逐漸成為營銷各環節中的中心地位，隨之而來的營銷的很多要素要隨之發生了變化，傳統的4P的內容也發生了進化。
移動互聯時代的新4P
IP，在移動互聯時代，個人已經成為商業的核心，但前提是，你作為中心必須有號召力，無論是網紅，還是大咖，你必須要有振臂一呼天下應的號召力。無論是你星二代，還是草根逆襲者，在移動互聯時代都必須旗幟鮮明的亮出你的身份，告訴大家你是誰，你有什么本事，能為大家帶來什么價值。最終俘獲鐘情于你的粉絲，然后你便有機會帶著粉絲，在各種平臺上，或者自建的粉絲池中進行變現，把一定數量的粉絲，轉化成一定數量的鈔票。凱文·凱利“一千個鐵桿粉絲理論”的背書就是移動互聯時代的大背景。
People(粉絲)，粉絲的多少是衡量社交資產的標準之一，在舊的營銷時代，無論是產品和品牌的消費者稱之為客戶，但是客戶更多的是認可產品和品牌的知名度，但對于產品和品牌的忠誠度相對比較低。但到了移動互聯時代，人是最核心的，不是資金，也不是設備，不是產品，不是品牌。當粉絲對于“偶像”們建立了信任度，成為了其的粉絲，那對于“偶像”推薦的產品和服務帶有天然的信任感，而信任感正是微商和社交電商的核心，很多人即使沒有見過面，但可以毫不猶豫的通過手機打款過去，就是基于對于人的那一份信任感。
Place（場景）移動互聯時代，消費者最大的變化，即使消費的場景變了。由于移動互聯的可移動性，讓消費者可以在任何地方，隨時隨地的進行產品和服務的購買和消費。和舊營銷時代不同，消費者的消費場所不再變得固定和單一，無論是在電商，微商，還是實體店，都更加注重客戶成交的場景，給客戶提供便利，舒服，低成本的交易場景至關重要。
Participate?(參與，分享)，在移動互聯時代，消費者成為了主角，很多既是消費者，也是銷售者，在基于人與人之間的社交銷售行為中，參與和分享成為了與以往不同的營銷行為。
