開屏廣告其實是一個廢物利用的商業奇跡。

早期APP啟動的時候，會有一個初始化的假死狀態，用戶只能對這一張啟動圖片干等，這個時間一般長達3-5秒。?而隨著手機性能的提升，等待時間會越來越短，但人們其實習慣了啟動時候“慢”的這個特性。APP正好利用性能提升帶來的這2-4秒的時間替換為廣告露出的時間。

開屏廣告具有強阻斷，全屏播放的特性，他是一把雙刃劍。一方面這個特性對品牌廣告的表現特別有利，甚至在WIFI網絡下還可以變現為動畫和小視頻。另一方面強阻斷廣告一般對產品的體驗是有害的。

但開屏廣告之所以可以被大家普遍接受，是因為用戶心理上并沒感覺被阻斷，用戶直覺認為，啟動就是需要等的，等的時間長是因為系統慢造成的。廣告并沒有“阻斷”，是指讓用戶“多等了一小會”。

這和早期視頻片頭廣告邏輯類似，早期視頻廣告因為需要一點時間緩沖加載，所以此時播放廣告屬于延后阻斷，不是打斷。

但開屏廣告不太適合效果類的廣告主，因為用戶啟動app往往是有自己的打算，這時候點擊廣告跳出到新頁面，甚至是跳轉到其他app中，是阻力很大的。

要問什么app不適合開屏廣告，那就是追求用戶“用完即走”理念的工具型軟件。開屏廣告和“用完即走”有巨大的矛盾。

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@橙初初問，有道和支付寶這類“用完即走”的工具也有開屏廣告，怎么解釋。

這個問題非常好。

開屏廣告沒有說絕對的應該還是不應該，只能說用戶體驗的角度上來說，有道、支付寶們做開屏，對用戶傷害比較明顯。

但在流量經濟的環境下，商業化和用戶體驗就是左右互搏的一個過程。

某視頻網站一開始的片頭廣告是10秒，后來30秒、60秒、120秒、甚至200秒。這是一個相互試探的過程。如果超過一個限度，你的內容的吸引力不足以讓他忍受這個廣告的打擾，用戶會自己選擇走人，而產品本身發現用戶流失的征兆以后，也會適當減少廣告，或者再增加內容的質量，再次達到一個平衡。

支付寶以我的觀察，開屏廣告并不多，尤其是用餐時間，此時用戶打開支付寶的頻率很高，同時也是最追求速度的時間（快速結賬走人），支付寶選擇在這個時間段不播放廣告是非常明智的。

補充一個概念：開屏廣告技術上分兩種，一種叫啟動廣告，一種叫激活（喚醒）廣告。簡單將，你殺掉進程，第一次打開的，如果出現廣告，一定是啟動廣告。啟動后，home鍵退出，立刻再回來，這時候如果有廣告，叫激活廣告。

有道這種產品的特點是每次使用時間很短，但一天之內可能多次打開。具備這種特性的工具，比較適合開啟“啟動廣告”，但關閉“激活廣告”。 這樣的體驗會比較好，用戶一天之內可以至少播放1次廣告。從廣告商的角度來說，也是劃算的，因為廣告商追求的是讓更多人的看到（進而成為他的潛在客戶），而不是讓同一個人更多次數的看到。

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再回答一個問題，激活廣告和啟動廣告如何權衡？

第一，你的app日均啟動+激活次數大于3以上，做激活廣告才有意義，不然激活獲不到額外的收益，也會讓重度用戶感到厭煩。

第二，激活次數也要控制頻度，例如你剛剛播過啟動廣告，短時間（半小時）內激活時，則不要再播放廣告，間隔相當長時間激活（2小時以上），這時候播放激活廣告，對用戶影響較小。

第三，激活廣告播放時長要相對于啟動廣告較短（少1-2秒），此時用戶一天之內已經第N次看你的廣告，已經很不耐煩了。 總之，你要把握好用戶體驗和商業回報的平衡。適合不適合，完全在于你的app和用戶之間的時間交易雙方認為合不合算。（你浪費了用戶的時間看廣告，你提供了用戶便捷的功能節省了用戶時間）

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