2001年蘋果推出第一代iPod時，最簡潔的宣傳語就是“把1000首歌放進口袋”（1000 songs in your pocket）。這個創意或許來自于索尼公司，畢竟史蒂夫·喬布斯是個著名的索尼鐵粉。二戰結束后，索尼曾利用晶體管技術開發出小型收音機，并命名為“口袋收音機”。
最近在讀一本叫《讓創意更有黏性》的書，主旨是讓一個想法深入人心，需要注意6點：簡單、意外、具體、可信、情感、故事。
“把1000首歌放進口袋”和“口袋收音機”都是非常成功的宣傳語，這得放在當時的技術條件下去看。二戰結束時，收音機的體積還很大，從品類上說算是一件家具。把家具放在口袋里，這讓所有人意想不到。2000年，人們主要通過CD機來聽歌，每張專輯一般只有十幾首歌，隨身帶上100首歌都是很大的累贅。把1000首歌放進口袋，當然會引起人們的好奇。
晶體管收音機和iPod都是跨時代的產品，利用突破性技術（晶體管或閃存）讓產品的體積大大縮小，從而改變人們的生活。索尼和蘋果在廣告宣傳語中抓住了體積變小這一關鍵要點，從而讓產品形象異常鮮明。
這是簡潔的力量。實際上晶體管收音機還有更穩定的特點，但和體積小相比顯得不那么重要。iPod的click wheel也非常新穎，但遠遠不如體積小那么抓人眼球。
把一件家具放在口袋里，或者把1000首歌放在口袋里，讓人驚訝又好奇。不只是創造意外這么簡單，而是講出了一個離奇的故事。相比于宣布“我們把收音機做得做得這么小”，“口袋收音機”直接講出了到底有多小，又富有既視感。創造驚奇，講出故事，也能讓創意變得流行。
簡潔、意外、故事。口袋里的iPod和收音機就這么放進了你的腦袋里。
