這本書已經有了第三個版本，最早是05年出版的，然后08年，然后是12年，所以信息還是比較新的。它既回顧了歷史，也講了現在的整個產品品牌發展的現狀，總之是非常值得學習的一本書。
這本書因總共有22章節，非常長，所以我們分兩次讀。今天讀前10章，然后在接下來這周六我們除了講十分鐘的觀點之外，會把剩下的讀完。否則一次讀時間不夠。有可能我講得很快，就會忽略很多一些本來該講的重點。
作者一開始有介紹，他本來不是在這個領域，為什么會對時尚產業這么感興趣。
他有一些時尚產業的朋友，他發現時尚產業的朋友非常著迷于時尚，其實他一直作為一個時尚產業外面的人，而且作為一位男士，一直不太理解這是為什么。直到他有一次自己接觸了圣羅蘭的衣服，他也發現自己就情不自禁地愛上了這個品牌。
