我們今天講的這個(gè)書(shū)叫做Fashion Brands（時(shí)尚品牌）。

作者是從A到Z，按26個(gè)字母的順序排列品牌的。相當(dāng)于是26個(gè)品牌，從Armani一直排到Zara，介紹這幾十個(gè)品牌的品牌風(fēng)格。其實(shí)總數(shù)不止26個(gè)，這只是按照字母順序排的。每一個(gè)字母開(kāi)頭的品牌都有一些舉例說(shuō)明，講的是每一個(gè)品牌的一些產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕的消息。

為什么要選這本書(shū)？

這本書(shū)的作者是一個(gè)記者，而且他并不是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的記者，他只是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外的記者，但是他是有營(yíng)銷(xiāo)背景的。所以這本書(shū)里面所有的核心問(wèn)題，實(shí)際上都在講這些時(shí)尚品牌是如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略的，如何用營(yíng)銷(xiāo)策略把這些品牌運(yùn)營(yíng)得這么成功。所以對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。因?yàn)閷?duì)于我們大多數(shù)的人來(lái)說(shuō)，是不太可能有機(jī)會(huì)去探訪(fǎng)到這些品牌公司的內(nèi)部運(yùn)作，而這個(gè)記者完全是用的第一手資料。

他去采訪(fǎng)了這里面說(shuō)到的所有的品牌內(nèi)部的情況。他們的市場(chǎng)戰(zhàn)略是什么？他們是如何運(yùn)營(yíng)的。這包含了從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到到PR、Marketing,以及這個(gè)環(huán)節(jié)里面的方方面面的角色。比如說(shuō)模特，造型師，買(mǎi)手，設(shè)計(jì)師等等，還有攝影師，藝術(shù)總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)。所以這是一本綜合性非常強(qiáng)的書(shū)，讓我們了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面。而且從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，它也是一本相當(dāng)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)案例的書(shū)，我們可以從這個(gè)當(dāng)中學(xué)很多品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。

作者：冷蕓時(shí)尚

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