小程序怎么玩？

（1）場景貨架：場景貨架與小程序接口的打通。

消費者對某一款爆品，熱賣品有興趣，都可將精準產品內容直接推給朋友或社群；當時間、地點、人、需求，在同一緯度發生，即是場景；消費都是在沖動中完成的，真實根據消費者的那一刻的心理場景提供了能力支持，通過云來零售數字化系統，場景貨架與微信官網小程序接口自動打通，快速實現。

（2）程序切換：小程序和小程序、小程序和聊天界面可以迅速切換。

社交電商——微信內購物的產品用戶體驗設計。微信的底層邏輯是一款IM及時溝通工具，這是微信的核心能力，最直接的場景就是你可以一邊聊著天，一遍快速去買東西。

（3）消息通知:你可以收到小程序的模板消息和客服消息。

小程序不僅是簡單的信息展示能力，而是有效互動服務的支撐能力。

（4）附近的店:這是一個最新的玩法。將來，你可以在“發現-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

這個點是我們線下實體零售的巨大流量紅利。使用場景，我到了附近商場，點擊“附近的店”就會自動出現你離消費者最近的門店，無需要廣告費用，配合云來場景卡券直接引客到店，精準導流。

怎么去做一個小程序？

簡單來說，流程就是五步：注冊-認證-研發-審核-發布。這些實際上都是技能型的東西，實際操作會更容易理解，我在這里不深入展開，說幾個點：

1.目前個人無法去注冊小程序，僅允許企業、政府、媒體和其他各類組織加入，也就是說你必須有一個營業執照。因為“個人”不可控的因素太多，我們知道微信是一個非常嚴謹的團隊。

2.類目：除了黃賭毒絕不能做外，競猜、抽獎、算命、抽簽，星座運勢也是明令禁止的。

3.小程序研發的成本相對來說還是比較高的。關于小程序開發工程師哪里找？前端開發人員（做APP、JS的）的經驗和知識多半可以直接套用在小程序開發上；小程序服務器開發和H5、App的服務器開發沒什么區別。

4.開發工具：必須使用微信官方的開發工具編譯打包上傳。敲代碼的時候，隨便用哪個編輯器都行。目前各個編輯器對微信小程序的智能提示都不是十分好，但是小程序這么火，相信會越來越完善的。因為，小程序和微信綁定的關系，個人感覺還是使用官方的工具比較好。

5.“社交名片”是在內測的時候進行提交，審核非常快。現在相對審核會比較快一點。審核會有一點坑，因為被拒理由通常會很含糊，比如“按鈕無法點擊”，但又不明確究竟是哪個按鈕。另外，據我所知，目前參與小程序審核的都是微信團隊內部的人士，基本每個按鈕都會點，從這一點來看，微信對小程序還是非常重視的。

小程序的產品哲學

（1）時間的爭奪

流量的本質是用戶時間的占有，線上的流量基本已經是飽和狀態，成本也越來越高；如同互聯網做到現在也站到交易總量的11%，還有89%的其實還是在線下。且消費者不會僅僅滿足于純線上或者線下的割裂式體驗門，如何才能獲得更多的用戶時間？答案就是在線下！如何通過線下場景化的方式更低成本地獲客，挖掘線下流量，是實體零售2017的新機會。

（2）全流量運營

小程序激活線上、線下兩層流量，讓用戶在一個賬號體系實現線上、線下的自由穿梭，讓線下線上數據無縫匹配，實現以用戶為中心的全流量運營。品牌與用戶的連接，與用戶的互動，與用戶的關系，會進一步成為主流經營方式。

場景學院之前提及的新零售未來商業模式是“一店一社群”的商業形態，會提前得到實現。線下場景，小程序，其實是你的直銷渠道；線上場景“附件的店”，其實是你門店最占優勢的服務入口。

（3）全場景連接

小程序想要通過最短服務路徑，連接一切經過用戶判斷的有價值場景，讓身處這個場景的人實現所見即所得的場景體驗。核心思想是通過信息技術進一步去中間化，去中間層，重建構建人們獲取商品和服務的方式，重構未來商業。

「即用.即走」的核心不是在即走，而是在即用。

我要的，現在就要！即用戶獲取商品的最佳效率，真正的消費，都是在沖動中完成的。即用是能力，即走是自由，如同谷歌，你不會因為它給你提供了精準的搜索結果「即用即走」也不會不用了，相反，下次想搜索時，你說還是會打開谷歌。企業要建立不是營銷推廣思維，而是要構建產品服務連接能力；口碑社交網絡推薦會取代單純廣告售賣，成為新的商品購買方式。