孩子們，假期一起聳聳肩--文案拆解（copy過來，侵權(quán)刪除）文案拆解

原創(chuàng)： 連岳 ）

?人與人的區(qū)別就是閱讀力的區(qū)別。（觀念售賣，兜售概念，而不是產(chǎn)品）

在知識驅(qū)動型的社會，知識隨時在更新，新領(lǐng)域隨時要進入，新問題隨時產(chǎn)生，沒有閱讀力，人就停留在某一點，看著時代高鐵呼嘯而去。（圍繞上述概念展開論證）

閱讀難不難？

不難，只有兩步：一、識字；二、拿起一本書，從第一個字開始讀，讀第二個字，然后一直讀到結(jié)束。（閱讀有苦難，我來幫你解決。自問自答，一般人都很想知道答案吧。）

常用字，在小學(xué)三年級左右就認(rèn)識得夠多，然后可以盡情閱讀了。

我有個外甥在讀小學(xué)三年級，我推薦的書，包括《理性樂觀派》和《奇點臨近》,我都隨手給他寄一本，我認(rèn)為他在閱讀上，應(yīng)該受到足夠的尊重，他的書櫥，當(dāng)然得有這些書籍的位置。

當(dāng)然，我告訴妹妹，不要強迫他讀，這些書放在他身邊就好了，他總會在某一個時刻感興趣的。他身邊沒這些書，緣分就難產(chǎn)生。

前幾天，有位5年級的小朋友留了言：（小朋友留言，簡直是最權(quán)威的發(fā)言，可信度進一步提高）

? ? ?很多人對這位小朋友的閱讀力可能大吃一驚，其實沒必要吃驚，我認(rèn)為這才正常，《理性樂觀派》是如此激動人心、氣勢如虹的一本書，愛閱讀、有閱讀力的人一口氣讀完是正常的，讀完了，有全新的視角，有樂觀的基礎(chǔ)，一生都不同，收益這么大的事，閱讀者怎么可以錯過？（你不好好讀書，閱讀力連小朋友都不如。）

? ? ?《理性樂觀派》是對讀者友好的一本書，但確實有些朋友向我抱怨：好難啊；看不懂啊；看得好辛苦啊……

他們是愛讀書的人，但為什么看這本書需要花這么大的力氣？

那多半是因為力氣不夠。不習(xí)慣，或者根本沒見過這樣以統(tǒng)計數(shù)字和推理論述完成的書，讀的時候，需要專注、需要思考、需要放棄自己的偏見，那些重要一點的書，大概都需要這種態(tài)度，這是閱讀的正常態(tài)度。（繼續(xù)論證）

很多人只滿足于淺閱讀，一本書，圖片要多，文字要少，情節(jié)要簡單，話題要輕松，半小時翻完，相當(dāng)有成就感。或滿足于看看內(nèi)容摘要，了解一下結(jié)論，然后參與討論。一個人的時間都用在這種閱讀上，那就是自欺欺人地浪費時間。（閱讀要深入，才有收獲）

閱讀要深一點，也就是要累一點，要有意識訓(xùn)練自己承受這個累，閱讀力才會長進。

人溜達(dá)5000米，不累，都做得到。讓你配速6分鐘跑完5000米，不訓(xùn)練是做不到的。這是淺閱讀與深閱讀的區(qū)別。（完美的比喻，讓自己的閱讀更進步）

前不久，建議剛剛結(jié)束高考的小朋友暑期讀一本厚書，之所以強調(diào)厚，就是厚有難度，厚讓你恐懼，戰(zhàn)勝一次這恐懼，閱讀力就提升一大截。

最合適的就是今天推薦的這本厚書：

除了厚，它還是一本完整推介市場經(jīng)濟、企業(yè)家精神以及個人主義的小說，在小說世界可以說是絕無僅有，主角還是拯救世界的女強人。主人公沉思、演講時，都可視為長達(dá)幾十頁的自由市場論文（當(dāng)然，絕不枯燥），這也是這小說的價值所在，畢竟比讀相關(guān)的教科書有趣多了。（這本書的賣點）

讀這本書，不能取代經(jīng)濟學(xué)教育，卻是正確經(jīng)濟學(xué)的最好領(lǐng)路人。有這本書墊底，對常見的各種傷害市場經(jīng)濟的糊涂觀念、泛愛觀念、白左觀念，就有了免疫力。（這本書的賣點）

暑假即使過去了一半，剩下的時間，你讀這本書，也是足夠的。

這是第45期下周很重要，原來都是讓你自己定下周的計劃，這次特殊一點，我來定，請你下周開始讀《阿特拉斯聳聳肩》。（帶領(lǐng)讀者一步一步往下，規(guī)定時間，讓讀者有信心完成，更要買了）

這篇的賣書推薦猶如那篇文章，我害怕閱讀的人，兜售的是恐懼的概念。你連閱讀力都沒有，連個小朋友都不如，就說你慌不慌。

1、作者作為一個知名的作者，天然有信任力量給讀者。

2、產(chǎn)品賣點清晰。

3、21世紀(jì)什么最貴，人才。你和別人的區(qū)別在哪里？閱讀力。

4、用戶需求：時間視角。讀完這個，我能變得更好，對世界有更準(zhǔn)確的認(rèn)識。任務(wù)視角，我要讀完這本書。

5、解決方案：讀了這本書，能讓我成為更好的人，閱讀力能得到大幅提升。你看，連小朋友都能讀的書，我怎么不能？

6、行動成本：價格打折，有優(yōu)惠。暑假才過半，能夠有足夠時間閱讀。如何閱讀？深層次閱讀？如何深層次閱讀？一一回答。打消讀者顧慮，幫助讀者找到更好的自己。

7、全文文字簡短易讀，圖片清晰，說明問題。更有最寶貴的小朋友留言坐鎮(zhèn)，增加可信度。作者也是權(quán)威人士，借助奧巴馬的名聲，傍名人效應(yīng)，不得不信。

8、尾處有優(yōu)惠購買鏈接，不超過100元，卻能收獲這么多東西。

9、讓我知道這本書的具體讀書時間，這個暑假，下周。

10、自問自答，讓讀者欲罷不能，非要問個水落石出。文中都得到了答案。

11、讓讀者覺得讓你讀書是為我好，做到心里有用戶。

12、文章平實，仿佛是長者跟你娓娓道來閱讀的重要性，用了，你我等詞語多次。

13、排版清晰1.圖文結(jié)合，有書本圖片、有讀者留言，效果清晰可見。2.字體顏色灰黑，舒服。3.分段明確。閱讀舒適不累。4.簡單明了，不啰嗦。5.留白恰到好處，方便閱讀，適應(yīng)人的視覺。