大家好，我是美術指導作者玄彬的玄。

到今年已經做了8年廣告創意方面的工作，2015年5月份開始在站酷博客上發表設計相關的文章，配合自己參與過的案例給大家展現創意工作的原貌。

現如今制作成一本書得以面世。為了配合宣傳做了一系列物料海報，在此把這些創意方案展現給各位。

人物篇 - 每次書里的作者照就那么點，反正拍都拍了.

產品篇 - 跟包裝一樣，產品要足夠大，致敬給予靈感的這些大神。

主視覺 - 高中時看到這句話特別熱血，想想什么時候能運用到作品上，貌似那個時間點來了。

概念鐘

概念鐘指的是把一小時單位拆分成十二個單位，每五分鐘想不同方向的創意。

這樣一小時后你將會有十二個創意。之前的倆篇文章說了前六個方法，這次配合倒計時案例把整個方法過一遍，創意方法也是這次分享的重要部分。

（不是所有創意都適合全部的十二種方法來運用，但至少一輪下來腦海里會有很多不同方向的idea)

方法 1? ? 把基本信息變得有趣

基本信息包括產地，名稱，價格等產品自帶的最基本的信息。首先你得知道什么叫有趣，這個看你平常對有趣方面積累的素材，然后想辦法把這些顯而易見的信息變得有趣。

方法 2? ? 尋找洞察

當產品同質化嚴重的時候，想想客戶為什么要買你的商品，而不是其他家的，你能找到獨一無二的隱藏的賣點嗎？

最近鏈家的廣告持續打真房源這個概念，它用房屋字典團隊來強化這個概念，時間久了印象里就會有只要是它介紹的房子房源肯定是真的。

方法 3? ? 利用新媒體傳遞信息

常說的媒體有四種，如今微信傳播也算常規了。

新媒體指的是傳統媒體的改造或為了傳播創造的新的媒體。這里把易拉罐的形式用書籍來表現，當然用實際制作出來放在超市貨架上才算是真正的新媒體。

方法 4? ? 把消費者的需求形象化

說的直白一點就是客棧的名字就叫有間客棧，把你遇到的問題或需求用視覺化地方式表達出來。

方法 5? ? 用視覺化的方式把消費者的需求夸大

上個方法說的是視覺化表現，這個方法集中表現在問題的需求點上并把它夸大。

方法 6? ? 通過比較讓消費者看到對比后的直觀效果

利用已知的標準跟競爭者的產品或服務做比較。現在更多的是凸顯產品的與眾不同而不是誰比誰更優。

方法 7? ? 講故事

講一個好的故事消費者愿意聽，講一個絕妙的故事，消費者愿意傳播，一個好故事會給人深刻的印象。

方法 8? ? 產品本身是個圖案

留意產品的外形，并把它們作為創意的主角。像可口可樂的瓶形，絕對伏特加的酒瓶等產品本身的形狀就很有特點。

方法 9? ? 突出產品的個性

從不同的角度看產品特有的屬性，比如產品的名稱、LOGO、符號、還有起源等地方找到點。

方法 10? ? 模仿已知事物

借用那些熟悉的事件或人物，展現產品的賣點。消費者看到這些熟悉的印象會產生共鳴。

方法 11? ? 讓消費者成為主角

讓消費者扮演他們內心想成為的理想角色。

方法 12? ? 視覺化的夸大利益點

聚焦在產品特點上，用視覺化的方式將其適當夸張。

現在的創意環境為多媒體時代，不像之前廣告完，作為消費者的你僅僅當個聽眾。

如今玩法是把創意方法只做到一半，讓剩下的一半請消費者參與一起完成。口碑的低成本傳播，讓好創意傳的更快，相反差的快速地淘汰掉。

互動帶來的交流，現在線下活動更好的能讓消費者感受到這種氛圍，或許說不準未來的創意形式更偏向于線下活動帶來的體驗+口碑傳播后的再利用。

即使是一本書，它也是一個產品。

從前期的策劃、內容定位、包裝到最后的出街、想把這幾年學到的廣告知識全盤活用到這個項目里。想創意的時候是不分美術或者文案，作為美術也可以嘗試提筆寫表達核心意思的文字。

感謝八年對創意的堅持，創意搞大頭，創意有搞頭。

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