家電業一聲巨炮！剛剛，家電業一聲巨響！一代梟雄、曾經的“冰箱之王”新飛電器倒閉了！

近日，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛制冷的聯合聲明在網上曝光！這三家企業在過去幾年持續虧損，重壓之下宣布停產！↓

與此同時，另一封《新飛發向全體員工的一封信》在網上瘋傳：新飛董事會表示公司在激烈的競爭中盈利越來越困難，無奈閉廠停產！

兩封信件道出了一個事實：新飛停產！另外，據記者報道，在新飛電器廠區內空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。

這意味著這個曾經在中國家電產業呼風喚雨、號令群雄的老品牌，即將退出歷史舞臺，成為永遠的回憶！

輝煌歷史，揮斥方遒！

新飛的發家史是從一家兵工廠開始的，前十年，在老一代新飛人的帶領下，很快在家電市場打下一片天地。05年，新飛冰箱銷量高達300萬臺，在巔峰時期，它的市場份額一度達到了20%。

那個時候，家里有一臺新飛冰箱是一件很驕傲的事，甚至在農村，女方會以男方家中有沒有新飛冰箱來判定這個人的家庭情況，以此作為相親標準。

當時，在冰箱界，海爾、容聲、美菱和新飛被稱為“四朵金花”，新飛排在第一。霸占市場十幾年，根本就沒有什么三星、西門子。

但是作為一個老牌企業，在市場上叱咤多年，卻忽略了時代的發展和自身的進步。早在2012年，新飛就已經被曝出來內部出現問題。當時廠里員工罷工抗議“十年不漲工資”，甚至把去世11年之久的新飛創始人劉炳銀遺像搬到了廠門口。人力資源經理上臺安撫，臺下雞蛋像炮彈打了過來。

在平均工資是400元的年代，新飛開出的工資是1700元。當時新飛的員工發了工資就擔心自己被打劫。穿著新飛的制服去相親比西裝革履管用！以前新飛人穿工服去買菜，菜市場的老板開價總要高一點，知道新飛人有錢，而現在他們知道新飛人沒錢，直接報底價！

這個一落千丈的差距，是個人都會接受不了！

從輝煌到沒落，都是有致命原因的，所以，新飛到底犯了什么錯？

新飛沒落之路

業績難堪 市場份額大跌

規模和產能沒有突破，不能發明活學習新的技術，導致產品技術落后，不僅如此，在艱難的市場環境下，還要面臨二三線企業的追擊，最后的失敗都是自己的不思進取造成的。

2011年，新飛虧損了2億元，12年，業績還在持續下降，全年繼續虧損近3億。后來就不用提了，慘不忍睹的局面誰都不忍心看。三個生產基地停產，市場占有率跌倒1%。而同期，海爾凈利潤增21%，海信增11%，奧瑪增26%，人比人，氣死人！

盲目引進外資，失掉控股權埋禍根

2002年新飛電器在政府主導下，同新加坡企業豐隆集團實現合資。此后國有股權轉讓，新加坡豐隆電器股權上升到90%，中方對于新飛電器的經營管理權已經喪失。

外資全面接受，中方不得多加干涉的情況下，新飛急轉直下。入股后豐隆集團派駐的管理層為改變新飛過于“鄉土”的品牌形象，投入巨資贊助很多項目，但是并沒有樹立起與海爾、西門子對壘的高端品牌形象，最終淪落到停產倒閉。

大股東和經營層矛盾致命

控股方派遣的管理團隊極其無能，“外行領導內行、保守謹慎”等問題層出不窮，從而錯失了中國冰箱產業多輪發展的契機。

曾擔任新飛總經理的李根公開表示：“6年前新飛市場排名第二，現在許多原來的‘游擊隊’都跑到我們前邊。我們不僅要做正確的事，而且要正確地做事。”最后一句話含沙射影說出了公司決策層保守謹慎，不思進取。

新產品研發及品牌推廣乏力

新飛的新產品研發推出力度不足，品牌推廣也不夠，這一弊端在原來的管理團隊失掉控股權后被無限放大，以至于在以后的道路上走向滅亡。

上升到管理層面，新品開發和廣告宣傳不全面展開，消極應對市場挑戰，經營管理不善，無限推卸責任，為新飛的毀滅埋下伏筆。

草率進軍小家電，問題頻曝拖累形象

在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下，盲目進入小家電行業，自此負面新聞不斷，質量安全事故頻發，最終損害整個企業品牌形象。

眼看它一磚一瓦砌起來的高樓轟然倒塌，無數人扼腕嘆息！

新飛的破產是上個時代的一個縮影！在智能時代，那些不思進取、原地踏步的人和事，總有一天會被這個突飛猛進、不斷創新的世界懲罰！

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