下面是對spenser在一塊聽聽上分享內容的整理，他主業金融理財，自己的公眾號“Spenser”現在已經有30W+的用戶，成功打造了自己的品牌
什么是自品牌？
很多人都很有工作能力，有一份不錯的收入，但有天花板，到了一定程度后不知道怎么突破，開始迷茫
為什么羅胖、李叫獸會快速崛起？我們和他們一樣努力，但結果為什么卻差這么多
因為他們在做品牌，用自媒體做個人品牌
個人品牌是內容，自媒體是平臺
品牌的特點
- 更低成本的認知
- 更好的信用背書
- 更高的價值溢價
- 更大的話語權
個人品牌也是這樣的道理，讓別人更快的了解自己、更信任你
自媒體的作用
- 互聯網身份
- 連接你和所有人的最短路徑
- 沉淀放大你的個人品牌
了解一個新朋友時，就是翻他的朋友圈，這是偏熟人的方式，陌生人就要靠微薄、公眾號等自媒體
spenser做自品牌的案例
他是賣理財的，做了自媒體，現在有30多萬的訂閱用戶
以前買理財產品靠的是拜訪客戶，比如一天見5個客戶，一年2000左右，但現在寫文章的話，閱讀量一個晚上就可以有1萬多
賣理財產品是需要很好的信用度的，見面談客戶的話，平均需要5次才能成交，如果有自品牌的話就很容易信任，因為用戶通過讀你的大量文章后就會信任你這個人
未來的商業不是渠道、價格的競爭，是品牌的競爭
為什么要做自品牌？
- 現在注意力極度稀缺，信息過載，如果自己不被淹沒，自品牌是唯一的方法
- 現在互聯網社交主要在線上
- 未來公司+組織的形式向下，平臺+個人的形式向上，一個人就是一家公司會越來越普及
如何打造自品牌？
先問自己：
- 現在做的事，是單純賺錢，還是讓自己更值錢？
- 每天很忙，是在提升自己的品牌，還是幫比人提升品牌？
- 有沒有找到一個平臺，不斷輸出自己的專業、態度、價值觀，讓更多人加深對你的認知？
具體做：
1）定位，打造標簽，豎立認知
沒有形成品牌沉淀的努力，都是偽努力
例如羅胖：做中國最好的知識服務者
如果自己還不知道，要不斷試錯，找到自己的定位
2）打工思維變成股權思維
是現在與未來的區別
例如開滴滴好不好，不好，用戶的認知是在滴滴上，不在司機上
有股權思維會牢牢掌握品牌的控制權
spenser的案例：
他在香港做理財，之前是做轉介業務，代賣別人的理財產品，這樣很難形成品牌沉淀，今年計劃做品牌提供商；之前他還在自己的平臺給別人做廣告，同樣很難形成品牌沉淀，現在要做付費知識服務、電商
3）跨維度競爭，創造自己的多維競爭力
例如薛之謙現在紅了，他靠微博講段子紅了；作者本人，賣理財的很多，但他有一個30萬用戶的公眾號；新東方艾力，會演講，上了奇葩說等節目，成了新東方頭牌
多維度能力，形成閉環
4）用好自媒體
未來更多的交易會基于內容、人格，而不是基于產品
羅胖通過優酷、公眾號、得到，放大自己的影響力
展示什么東西呢？建議：
- 得讓自己變得有趣、有內涵、有洞見、有專業，輸出自己的生活、價值觀、態度、專業、思考，有突出的點
- 不要擔心那么多，隨便寫，反正也沒人看，沒啥好擔心的，例如寫游記、對羅玉鳳事件的思考……，使自己變得更會思考，更洞察人性
- 一旦開始就不要停，自品牌是時間的朋友，spenser第一年也什么都沒有變現，以分享的態度做下去，不要有太功利的態度，反而會收到意外收獲
- 維護好線上、線下形象，視覺審美（圖片美不美、請不清晰）、思想品味（你的文字、轉發的東西 是不是能代表你的品味，不能low，要結識更有思想的人）、表達能力（溝通、寫作、公眾演講）
在做自品牌的過程中，自己會變成一個越來越好的人，對自己的要求越來越高，收入和其他事水到渠成的事情
