剛從臺灣回來的朋友小金,向我講述了他客戶的妹妹小曦的成功創業案例。小曦在前年,欠了1800萬臺幣,都傾家蕩產了。當時去年半年時間,她就把錢還上去了。感覺十分奇怪,這弟妹在干什么,這么快就已經賺錢了。
處于好奇打聽,聽說小曦在賣雞蛋。想想不就更覺得奇怪了,賣雞蛋半年能賺1800萬,這是在搞什么蛋蛋?臺灣也就2400萬人,每天讓你塞一個也不可能啊。后來才知道,原來她在一個溫泉旅行景點賣。
朋友小金開了一輛車,叫了幾個兄弟一同去了解了解。暗訪小曦如何賣個雞蛋能夠半年賺1800萬的。跑到那里一看,立著一個大招牌是“溫泉蛋”仨字。號稱這雞蛋是用該溫泉去最佳的溫泉煮的,具有保健效果,十分美味,包裝得也很精美。排隊等待的隊伍可長了。
快排到小金時,他被嚇了一跳,他前面的人竟然不是200個就是300個的買,有的人甚至買500個。這些可是煮熟的雞蛋啊,買這么多能吃完嗎?小金一同五人過到來,即使一個人吃五個,總共也就吃25個。擠進去看過才知道,顧客沒有把雞蛋拿走,而是付完錢后在那里寫收件人的姓名、地址、聯系電話等信息。付錢后拍拍屁股走人,沒人把雞蛋拿走。
沒幾個是拿著雞蛋走的,買得少的才自己拎著。后來排到他了,吃了才發現從未吃過這么好吃的雞蛋。雞蛋中的溏心還不是硬的,而且撲鼻的香味已經進入到雞蛋心里邊去了。
制作方法就真不知道,但的確十分好吃。價錢是多少?一個相當于2軟妹幣。咱們都知道雞蛋在內地也就5毛錢的成本。賣2軟妹幣是不是賺大,毛利是1.5元?然后小金回來說講,如何能夠賣這么大量呢?很簡單,定位不同。他的定位很簡單,那里是旅行景點,天天有幾千人來旅行,小曦把“溫泉蛋”定位成禮物。就是借鑒腦白金的定位,成為禮品。去旅行的人,都需要干嘛?買禮物回去,對吧?
買禮物有幾個痛點?
1.太昂貴,承受不起
2.太便宜,送不出手
旅游禮物=唯一臺灣特征+很便宜=溫泉蛋
2軟妹幣一個,一盒20個也才40元。送這個出去,不會降低檔次,還這么有差異化,所以是親朋好友最佳選擇。送禮物還有一個辦法。去外面旅行,誰愿意提幾十盒東西回去送禮的?所以說小曦幫你解決了這個問題。直接找快遞公司給你寄過去。
當顧客回到家,蛋也到家了。或許到你親友的地址,而且以顧客的名義,有一封溫馨的送雞蛋的信。你外出旅行,40軟妹幣買到十分超值的禮物,送給你的親朋,這個有難度嗎?一切都從滿意需求出發。所以那些旅行團天天都有人去那里簽字。多有記住的親朋都會寄,為何?由于便宜有體面。