安迪·沃霍爾說過：“每個人都能15分鐘內出名?！痹诰W絡直播火爆的環境驅使下，主播出名變得越來越容易。在很多人被安迪·沃霍爾那句話激勵的同時，卻很少有人知道安迪·沃霍爾還有后半句話，“每個人都能出名15分鐘”。縱觀現在的網紅主播，其生命力并不頑強，很多網紅迅速大紅大紫之后又迅速消失在人們的視線之中，這就導致網紅主播的競爭更為激烈。
揭秘TOP網紅主播
所謂TOP網紅主播，指的是在主播領域已經打造出名氣、擁有較多粉絲、可以直接與直播平臺簽約（繞過主播公會）的少數成功主播。
某VC的合伙人認為TOP網紅主播必須滿足五個條件：
1、在內容生產上是極有特質的，有持續的內容創作能力；
2、能夠精準地劃分其粉絲的細分人群；
3、把能夠把個人IP變成更大的、可銷售的文化；
4、能夠用流量來進行廣告變現；
5、能夠成為電商入口。
線上主播大部分是在自己家里或住處直播，也有少數人成天拿著手機直播逛街、旅游等。但TOP網紅主播通常在直播平臺擁有裝修較好的單人直播間，這些直播間經過了專業的設計和布置，直播平臺還提供一系列專業的直播設備，其待遇和電視臺的明星直播差不多。
這些TOP網紅主播，其背后往往有一個策劃團隊，全力對其進行包裝策劃。利用節日、主播生日等全方位營銷主播，最大限度地吸引人氣。經紀人會定期查看直播內容并提出建議。有時，策劃團隊也會策劃主播進行一些生活片段的直播以吸引人氣，因為粉絲們通常也愿意了解主播的個人生活情況。
有些媒體報道，TOP網紅主播每天工作三小時，月收入幾十萬。這些報道大多是不真實的。實際上，TOP網紅主播除了正常的直播時間之外，一天中大部分時間也在進行與直播相關的工作，例如背稿、在社交平臺上與粉絲互動或發布相關內容與消息。TOP網紅主播的工作實際上并不是“活輕、錢多、離家近”。所以，當你無法理解一個看上去無比普通的主播為什么有這么多粉絲的時候，別忘了他在幕后所付出的可能是百倍甚至千倍的汗水。
網紅主播的競爭
主流觀點認為，網紅主播的生命周期并不長，因為網民與粉絲的心理與偏好變化很快，很難有一個網紅主播能夠持續跟上各種網絡潮流。換句話說，這些網紅主播粉絲的忠誠度并不高，很容易因為替代性或升級性主播的出現而變心。
總體來看，如果我們以十萬粉絲作為界定網紅主播的分界線，那么目前的網紅主播更多的是草根紅人，這就使得網紅主播的競爭更為激烈。
清晰的定位
成為網紅容易，成為TOP網紅則需要進行精準的定位和專業的運營。定位主要是界定自己吸引粉絲的那部分人格。這部分人格容易使粉絲產生同理心和代入感（心理認同）。定位必須細分，粉絲往往只能記住第一，無法記住第二。
定位就是要占領粉絲的心智。心智涉及很多心理學規律，相當一部分是可預測的非理性?，F在高明的網紅策劃者往往是利用這些心智規律來操縱粉絲。例如，心智厭惡混亂，大腦裝進復雜和混亂的東西是很困難的。所以要簡化信息，鮮明標簽。又如，心智缺乏安全感，所以網紅需要提供安全感。占領粉絲的心智有三個要素。任何粉絲面對網紅，都會問三個問題：你是誰？有何不同？何以見得？這三個問題是定位的核心。網紅定位確定之后要用一系列的活動去支持它，包裝、宣傳、傳播、內容都要和定位相匹配。
定位的核心是兩點：
擁有一種鮮明的核心特質，如財富、美貌、幽默等。
能不斷創造突破大眾對某種特質人群一般認知的內容，即生產反差感的內容。
反差是網紅主播為自己定位的一種重要方法。例如，出身大富之家，卻能和底層草根站在一起看待世界，如旅行自拍、運動自拍；又如，身為創業CEO，卻保持著對廚藝的熱愛，喜歡自己動手，喜歡美食，如美食自拍、用廚藝進行愛心公益活動。
制造話題
通過策劃一個火爆的事件、話題而迅速被大眾所認知，成為話題中心、話題人物，這種話題也需要系列性的跟進，通過話題引發傳統媒體和網絡媒體報道，進而被廣大網民記住。一般來說，這種話題通常是相互作用的兩種要素的合理混搭，往往需要出位、打破既有認知，因此適合無所畏懼的年輕網紅。
例如，可以策劃如下事件：
小美—紐約藝術展—直播蛋糕藝術
時間：2016年11月某日；地點：紐約；直播平臺：看臉吃飯。
新聞先上海外媒體，然后國內媒體火熱轉載，全網覆蓋。
海外新聞：《小美，一個中國少女對藝術的甜蜜探索》《小美：愛烘焙的人不是藝術絕緣體》。
三天內，國內翻譯新聞全網覆蓋。
一周內，國內跟進新聞：《中國少女CEO海外展出蛋糕藝術》《蛋糕上的藝術，少女藝術家小美震撼紐約客》《少女CEO創造吉尼斯世界紀錄，一次烘焙最多藝術奶油蛋糕》。
現場輔助活動：小美與100名市民共享藝術蛋糕。
國內線上輔助活動：微博話題#中國少女海外展藝術蛋糕#、#呂美麗的藝術蛋糕我也能做#。
通過以上話題炒作，力爭讓小美在看臉吃飯直播平臺上獲數十萬活躍粉絲，進入一線非明星大V，同期個人微信公眾號和微博運營增粉。
持續的內容生產
網紅主播如果想在網絡上長期曝光、長期保持人氣，必須不斷創造和生產新內容，堅持內容運營，堅持每月一個活動、三月一個話題、半年一個熱點事件，建設微博、微信運營團隊，內容及時更新。
