抖音運營目錄

一、抖音算法推薦

二、抖音定位策略

三、賬號設置技巧

四、新號養號方法

五、內容創作技巧

六、算法運營技巧

七、運營工具推薦

八、素材獲取技巧

九、抖音盈利模式

十、抖音數據分析

在上期文章?祁較瘦：2020抖音運營全攻略（上），更新了抖音算法推薦、抖音養號等內容。本篇將詳細講解抖音內容創作技巧和算法推薦運營技巧。

? 五、 內容創作技巧

1，抖音視頻特點

進行抖音內容創作，第一步是確定內容制作形態。根據抖音平臺的交互特點、短視頻生態及用戶使用習慣，抖音平臺內容要具備以下特點：

① 時長要短

抖音之前的視頻時長限制是15秒，后來開放了1分鐘及長視頻權限。其實對一般創作者來說，15秒已經足夠。建議新手運營者把視頻的長度控制在15秒左右。在表達主題的基礎上，視頻越短、越精煉越好。

在運營后期，哪怕可以發布長視頻，也不要輕易把視頻做的過長，而是能短則短。視頻一旦過長，首先容易結構不緊湊，影響內容質量；其次用戶看完的概率會低，完播率比例會下降。

15秒不是絕對限制，當能創作出長的、高質量內容時，可以發布1分鐘甚至更長的視頻。但運營者需要慎重，如果不能保證視頻持續的吸引力，則一定要遵循時長要短的原則。

② 開頭有趣

抖音視頻開頭的3秒至關重要。當用戶瀏覽到一個視頻，并不知道視頻的內容，他會通過繼續觀看的方式確定視頻的內容，確認自己是否感興趣。創作者需要利用視頻的前3秒吸引住用戶的注意力，讓用戶看下去。

在制作視頻時，要注意開頭有趣的原則，精心設置視頻的開頭。可以通過疑問、提問、夸張、一句話概括要點等方式提升吸引力，讓用戶有看下去的欲望。

③ 有節奏感

抖音最初是音樂社區，有強烈的音樂風格。在抖音視頻的制作上，不管是配樂還是剪輯，都要盡量有節奏感，以提升視頻的聲畫吸引力。

在抖音視頻配樂的選擇上，可以選擇節奏感強與內容符合的熱門音樂當配樂。在視頻的剪輯上，可以使用跳剪、加速播放、音樂踩點等方式提升視頻節奏感。

“較瘦新媒體”的抖音視頻，一般在剪輯時都會根據語速稍作加速處理，在字幕設置上也只展示關鍵信息，讓視頻更有節奏感。

④ 結尾有料

視頻的結尾同樣重要，結尾好不好決定著用戶是否能看完，是否會點贊。在視頻的設計上，要提升結尾的質量，通過結尾反轉、把答案放在最后、埋彩蛋等方式提升用戶在視頻結尾的獲得感，從而提高視頻的完播率和互動率。

⑤ 字幕炫酷

玩抖音，不只是看視頻，是看視頻、聽聲音、看文字的綜合體驗。抖音內容，不僅要視頻畫面美，還要在有臺詞時，文字看得清、效果好。抖音視頻通常節奏快，語速快。如果沒有字幕，或字幕不清晰，則影響用戶對視頻內容的體驗。

可以通過剪映自動識別聲音的方式快速添加字幕，同時在畫面中用大字、動態字幕、字幕變色等方式彈出關鍵詞，以強調核心內容。讓視頻視覺效果好的同時，通過字幕內容，增強用戶感知。

2，視頻創作流程

① 確定視頻主題

在教學中，我發現很多新手同學創作的視頻缺乏主題。他發了一段視頻，我看了之后很迷茫，不知道他要說什么，不知道這個視頻存在的意義。這樣的視頻是不可能會火的。

主題是視頻的靈魂，進行視頻創作第一步先確定主題，然后緊緊圍繞主題去表達內容。主題是視頻要講的內容，最好一句話能把主題說明白，然后通過15秒讓用戶明白具體是什么。

在進行抖音運營時，通常根據賬號定位明確幾個可以創作的大方向，讓思路拓展開。然后各個方向細化內容，寫出關鍵詞，再根據關鍵詞細化每周、每天的主題?？梢愿鶕露取⒅芏冗\營計劃，先寫出每月的運營方向，每周的創作主題。再根據本周主題，創作每天具體的內容。

比如“較瘦新媒體”這個賬號，定位為新媒體內容分享，則創作方向可以是新知識分享、平臺運營，案例解析、工具講解、熱門話題創作等，然后平臺運營方向，又可以分為微博、微信、抖音、自媒體、快手等平臺，在抖音平臺上，又可以有抖音上熱門技巧、抖音豎屏拍攝技巧、抖音視頻剪輯技巧、抖音字幕添加技巧等主題。

這樣從宏觀到具體，既能保證創作思路源源不斷，又能保證每期內容不偏離定位。每期主題按規劃進行創作，保證了執行的有效性，同時可以通過計劃性運營，檢驗不同內容對用戶的友好性，有利于在持續運營中優化。

② 明確視頻創意

視頻創意包含兩個方面。一是視頻形式的創意，是否在拍攝、角色、剪輯上有什么特色和風格。二是指視頻內容的創意，一個視頻用戶看過后，他到底得到了什么。是哈哈一笑的開心？故事的獵奇滿足？風景的美好愉悅？美女的顏值審美？還是一個技能的掌握？

視頻內容創意尤其重要，每做一個視頻，在劇本創作階段，就要明確創意點。就像你在講笑話之前，就要想好梗是什么，這是你的故事的賣點。

可以通過換位思考的方式，以用戶視角去感受故事，看是否有創意，是否能get到創意點。如果不能，就繼續明確創意，優化表達方式。

③ 劇本文案創作

劇本臺詞創作是視頻的骨架，搭好骨架約等于讓視頻有了雛形。情景劇及故事型視頻，要先寫出劇本和臺詞。解說型、知識型視頻要寫出文案。

注意短視頻的創作，劇情推進要迅速，文案要精煉。在劇本臺詞創作之初，要不斷優化內容，把情節和字數進行“壓縮”，使成品視頻精煉。

④ 視頻腳本撰寫

視頻腳本指視頻拍攝的腳本，是根據劇本分解出的視頻拍攝的具體方法，是拍攝前的準備工作。比如“較瘦新媒體”的一期視頻的文案如下：

需要注意的是，針對劇情類視頻，需按照劇本的每一個鏡頭寫出對應的拍攝腳本。但對錄屏類視頻，只需寫出宏觀的制作腳本即可，比如針對上面的文案，我在視頻拍攝之初，需寫好如下腳本：

1、采用手機錄屏的方式錄制畫面和聲音

2、錄屏內容為原創圖片及品牌廣告圖片

3、格力空調等品牌廣告語圖片來源為搜索，搜索對應品牌產品圖，圖片尺寸為4：3，清晰度要達到720

4、原創圖片通過PPT制作固定模板，長期使用

5、為保證視頻效果，PPT中添加動態播放效果

6、剪輯時添加核心關鍵詞字幕，字幕是動態效果

7、聲音節奏要快，剪輯時稍加速，使節奏緊湊

通過以上腳本的撰寫，就明確了本次視頻制作的具體方法。接下來要做的，就是根據腳本進行執行，搜集素材，制作素材，并錄制視頻了。根據腳本制作的PPT模板如下，抖音中更新的多期視頻都使用了該模板。

⑤ 視頻素材拍攝

當視頻腳本撰寫的足夠好時，拍攝就是執行。拍攝需要構圖、運鏡、打光、錄音等技能。但對大多數抖音場景來說，這部分技能要求不高，只需要光線充足、畫面干凈、聲音清晰即可。

所以對于個人創作者來說，拍攝不是最有難度的環節。當生產更專業的視頻內容時，拍攝技術的重要性才會凸顯出來。建議新手運營者初期運營先重內容，后期不斷在制作中學習提升拍攝技術，讓視頻的內容和制作精良度都不斷提升。

⑥ 素材剪輯后期

剪輯是指剪開、合輯。剪輯的基礎工作就是把無用的素材剪掉，把需要的部分留下來。這部分工作不管是手機上的剪映、Inshot等工具還是專業的PR等，都能實現。

后期主要指特效、調色等提升視頻效果的工作。對于大多數的抖音視頻，并不需要太多的后期工作。在剪輯部分，只需要完成素材合輯、變速、轉場、添加字幕等工作。剪輯技巧會在后期單獨進行講解。

⑦ 發布傳播技巧

發布和傳播時，主要考慮抖音的算法推薦原理進行運營，此部分內容見下文詳解。

3，運營根本之道

進行抖音平臺的運營，除了掌握運營技巧和運營方法，還要做到持續深耕。持續深耕是運營的必要條件，主要有三個原因。

① 提升賬號質量

持續化運營能夠提升抖音賬號的質量，質量越高，獲得平臺推薦的可能性越大。持續化運營是獲得平臺推薦的因素之一。

② 量變引起質變

在持續的深耕中，你的水平會不斷提升，視頻質量會越來越好，運營方法也會越來越成熟，這些量的積累最終實現的是質的提升。從根本上來說，高質量內容才能獲得成功，因此持續深耕是引發質變的必由之路。

③ 偶然性

在自媒體時代，每個人都有成名的可能，這種可能是一種偶然。抖音平臺的偶然一方面是由算法決定的，另一方面，是由社會化的傳播特性決定的。在持續的深耕中，與這種偶然相遇的概率會加大。

比如“較瘦新媒體”這個抖音賬號，從注冊開始，堅持更新了18天，第一周的推薦量和互動量平平淡淡，沒有獲得高推薦。第13天獲得了15萬的推薦量，獲得6000了多個贊。

之后第14天，數據繼續平平。但第15天的視頻一夜之間獲得了幾十萬的推薦量，點贊量過萬，評論量過千，并且持續四五天都有推薦，最終視頻獲得了67.8萬次播放、2.1萬個贊、1399條評論，新增了1萬多粉絲。

抖音作為算法推薦的優質創作平臺，對創作者來說，抖音平臺的運營增長曲線不是弧形曲線，而是階梯狀增長曲線。抖音賬號的粉絲積累，是通過一次次的爆款來實現的。

一次次的爆款拓展了賬號的冷啟動范圍，每次爆款之后，都能讓賬號在下次獲得更多的推薦。就靠著一次次的爆款，完成了抖音平臺的運營增長。所以運營抖音，不要怕持續的數據平平，要堅持運營，持續深耕。要相信念念不忘，必有回響。

? 六、 算法運營技巧

根據第一章節所講解的抖音算法原理「【收藏】2020抖音運營全攻略（上）」，抖音運營，有如下可執行的運營技巧。

1，視頻發布前

① 垂直化定位

定位垂直有兩個作用，一是明確的告訴抖音你的內容方向，讓抖音懂你、識別你，把你的內容進行精準推薦。二是從用戶交互行為上來說，垂直化的內容有利于增粉。

用戶在關注一個賬號前，通常會訪問該賬號的主頁查看詳情。如果你的主頁視頻都是關于某一領域的，那用戶會關注，以便后期還能看到相關內容；如果你的主頁內容雜亂，各類主題都有，則用戶不會關注，因為用戶知道你下次更新的內容很可能不是自己喜歡的。

② 保持活躍更新

活躍的賬號相比不活躍的賬號，在推薦優先級上更高。抖音鼓勵創作者進行積極創作，所以在內容相同時，抖音會優先推薦那些活躍的、持續的賬號。

推薦活躍賬號的內容是互惠互利的?；钴S賬號獲得推薦，會繼續積極更新，對抖音來說，會有源源不斷的新內容。因此，保持賬號更新的頻率，對運營有價值。

一般來說，能每天更新就已足夠，如果精力充足，可以一天多更。如果精力不足，則保持三兩天一更的穩定頻率。至少也要每周一更吧，如果頻率再低，那一年也更新不了多少視頻，就沒必要做抖音了對吧。

③ 質量要合格

視頻的基礎質量要過關，時長不能過短，畫質、聲音要清晰，不能有水印。特別注意，不要有其他平臺特效，比如你用快手做了一個視頻，字幕效果是快手的，把視頻直接發抖音是不會被推薦的。

④ 不違規違法

這是運營的底線，不違規違法也指不違背社會主義核心價值觀。建議運營之前，先學習抖音社區規則，按照平臺規則運營，才能保證運營的底線。（回復【規范】獲取抖音社區公約運營規范）

⑤ 不搬運抄襲

抖音嚴厲打擊抄襲搬運，對搬運抄襲有識別機制，被發現抄襲的賬號會降權，影響后期推薦。抄襲搬運本身是不可持續的，是飲鴆止渴。自媒體運營，堅持原創是唯一的可持續發展之路。

2，視頻發布中

① 視頻標題

視頻標題建議多使用實詞、名詞和能表達視頻主題的文字。方便抖音識別視頻內容信息，把視頻推薦給精準的受眾。

如上圖所示，該視頻的描述中包含新媒體、文案等關鍵詞，平臺能夠根據關鍵詞判斷出視頻內容，做出精準推薦。

② 視頻話題

在發布視頻時添加精準話題，不僅可以使視頻獲得精準推薦，而且有利于關注該話題的人主動查找到該視頻，提高曝光量。一次可以添加多個有相關性的話題。

“較瘦新媒體”在該條視頻上添加了新媒體、自媒體、營銷等多個話題。一般情況下，添加兩個話題即可，一個精準的小眾話題，一個受眾更廣泛的相關話題，使話題覆蓋人群既精準，又廣泛。

可以帶熱門話題，但不要為了流量而盲目添加不相關的熱門話題。如果視頻內容跟熱門話題有關，可以添加該話題；如果視頻內容與熱門話題無關，會被平臺判定違規，進行降權?？梢越Y合熱門話題，進行內容創作，這是跟熱點的唯一正確道路。

③ 視頻位置

發布視頻時添加位置，有利于進行基于位置的推薦，如果視頻位置周邊的用戶也是該視頻的精準受眾，則有利于提高視頻的互動量。

不是所有視頻添加位置都有好處。如一個新媒體類的學習視頻，如果添加的位置是西雙版納，則該視頻很有可能推薦給游客受眾，顯然是不精準的，不利于精準用戶的覆蓋。

④ 視頻音樂

熱門音樂是一把雙刃劍。視頻配樂可以選擇熱門音樂，激發用戶的熟悉感，有利于用戶觀看視頻；但熱門音樂又容易造成審美疲勞，引起用戶反感。建議根據視頻內容選擇匹配度高的熱門音樂，讓音樂為視頻服務。

其次，視頻音樂是一種屬性和風向標，不同音樂代表不同的內容方向和用戶群體。在選擇配樂時可以根據受眾群體特征，選擇他們喜歡的音樂類型，進而根據音樂去摸索平臺的推薦方向。

⑤ 視頻封面

選擇視頻中最有吸引力的瞬間當封面即可，目的是吸引用戶的注意力，讓用戶停留繼續看視頻。

3，視頻發布后

① 提高打開率

提高打開率的最核心方法是提高封面的吸引力，讓用戶刷到該視頻時，瞬間被吸引到，讓用戶想看下去。

其次，讓視頻的開端有吸引力，也是提高打開率的重要方法。可以通過吸引力前置、開端設置引爆點等方式，在視頻播放的瞬間，吸引到用戶，讓用戶持續看下去。

除此之外，還可以通過視頻標題的文字描述，吸引用戶的注意力。讓用戶從文字中看到價值，可以是好奇、搞笑、學習等吸引力價值。

② 提高觀看時長

一個視頻，用戶是否會持續看下去，最決定性的因素是視頻質量的高低。所以提高視頻的整體質量是提高視頻觀看時長的根本方法。

在技巧上來說，可以通過持續的彩蛋設計，不停地反轉劇情等方式，一直吊住用戶的胃口，吸引用戶看下去。

視頻節奏要快，讓用戶持續有獲得感，也能提高觀看時長。可以通過跳剪、加速、轉場、節奏踩點等方式提高視頻的節奏感。

③ 提高完播率

首先，視頻不宜過長，過長的視頻完播率肯定會低。所以在內容表達完整的前提下，盡可能壓縮視頻的時長，做到足夠精煉。

其次，采用倒敘結構，也能吸引用戶看到最后。先展示結果，但核心的操作方法在最后揭秘，讓用戶保持好奇心，看到結尾尋求答案。

提高觀看時長的方法，也都是能提高完播率的?？傊?，要通過視頻的結構設置、聲畫設計、節奏剪輯等方式，讓用戶看下去，并讓用戶看完。

④ 提高互動量

視頻的轉評贊等數據指標，是平臺判定視頻質量的核心標準，所以要努力提高這些互動數據，讓平臺判定視頻質量高，對該視頻進行持續推薦。

1.??提高點贊量

從根本上來說，視頻質量高，用戶才會點贊。但從運營上來說，有一些小技巧能提高點贊量。

比如視頻結尾口播引導點贊。注意不要生硬的說“請給我點贊”，這樣容易引起用戶反感，點贊效果不好?？梢栽黾右龑陌傅娜の缎?，比如“我知道你的手機還有電……”、“只有那些真正美的人……”、“據說點贊的人能夠……”

還可以通過視頻結尾設置彩蛋，或者結尾的神轉折效果，讓用戶在看完視頻的瞬間被打動，直接點贊。

如果視頻內容是知識類、工具類的講解，對用戶后期工作、生活有價值，則用戶也會點贊，以實現“保存”的作用，方便后續回看。

2.??提高評論量

方法一：視頻本身觀點明確或觀點犀利，能夠讓認可觀點的人評論支持，更能夠讓觀點不同的人評論反駁。

方法二：主動用小號進行爭議性評論留言，引導用戶進行話題討論?；蛘哌M行神回復式評論，讓愛看評論的用戶有獲得感，同時進行互動。

方法三：在視頻中進行互動引導。如在視頻的結尾讓用戶留言說出自己的觀點，或者通過留言的方式給用戶送出禮物等。視頻引導與評論引導相比，能大大提高看到引導信息的人數。

方法四：對視頻的評論、私信等內容進行回復處理。如果精力足夠，可以持續性地盡可能多進行信息回復。在持續的回復中，能慢慢培養出互動率高的鐵桿粉絲。

方法五：主動進入鐵桿粉絲或影響力較大的用戶的主頁進行點贊、評論等操作，能大大提升對方對你的好感，更容易培養鐵桿粉絲或建立傳播關系。

3.??提高轉發量

只有真正打動用戶，對用戶有價值的內容才會被轉發。

用戶轉發的動力場景通常有：這個視頻好搞笑，我要轉發給我朋友看；這個技能我學會了，我要轉發了下次看著做；這個視頻觀點太棒了，我要轉發了支持一下；這個地方太美了，我要轉發了以后去；這個看著真好吃，我要轉發了以后去吃……

一個視頻在創作之初，就應該明確對用戶的價值是什么，要考慮用戶看完視頻的反應。如果用戶看完，不知道獲得了什么，不愿意轉評贊，則需要重新規劃視頻。內容創作的正確方法， 是以此用戶思維去打磨視頻。

4.??提高關注量

提高關注量的前提是，提高主頁訪問量。可以通過視頻分上下集的方式，讓用戶進主頁看下集才能獲取結果。這樣，視頻的主頁訪問量就提高了。

用戶進入主頁之后，通常會看用戶的簡介及視頻內容。簡介告訴用戶你是做什么的，并展示你的個性，能夠使對該領域感興趣的用戶關注你。

視頻內容要垂直，都是關于某一方面，這樣用戶知道你是某一領域的專業創作者，如果他對該領域感興趣，就會關注你，持續獲取內容。相反，雜亂無章，什么類型的視頻都有，點贊量個別很高，其他很少，則用戶不會關注。這也是開篇所講的定位要垂直的原因。

⑤ 不要刷數據

不要買粉絲、刷閱讀量、刷轉評贊。刷轉評贊并不能提高平臺對你的視頻的推薦量。相反，抖音平臺嚴厲打擊數據造假行為，也一直在優化防作弊機制，刷數據被系統識別后賬號會降權。?

視頻發布后，可以在朋友圈、微信群等渠道對視頻進行傳播，號召自有資源去觀看、轉評贊視頻。

注意不要讓用戶通過復制視頻的方式打開視頻互動，這樣的互動數據對提高推薦沒有幫助。要讓用戶在關注列表刷到這個視頻，并正常觀看、互動，此時的互動數據算作推薦互動。

⑥?忘掉算法

以上講了這么多算法推薦下的抖音運營技巧，希望對大家的抖音運營有幫助。最后需要強調，不要迷信算法，不要討好算法。如果在運營中一味討好算法，就是走向邪教了。

算法是在不斷優化的，會跟人“作斗爭”，當營銷號們會討好算法、利用算法走捷徑時，算法就改變了。抖音算法的核心是為用戶創造價值，把那些真正好的視頻篩選出來，推薦給對應的用戶。算法的所有努力，都是為用戶服務。

所以創作者不應該舍本逐末，要正本清源：忘掉算法，討好用戶。為用戶創作真正有價值的內容，才是抖音的正確運營之道。要記得：人間正道是滄桑。

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中篇完結，即將更新【2020抖音運營全攻略】下篇內容。關注公眾號[祁較瘦]，持續學習新媒體知識。