視頻平臺的廣告類型多種多樣，以播放形式分類的話可以分為：a、固定時長類，b、N秒跳過類；以播放樣式分類可以分為：a、貼片廣告，b、角標(biāo)廣告；其中貼片廣告按照內(nèi)容不同可以分為視頻貼片，圖片貼片（圖片還可分為靜態(tài)圖與動態(tài)圖）；按照植入時機又可分為前貼（視頻播放前展示）、中貼以及后貼。
以下將挑選較有代表性的幾個分類，從用戶、平臺、廣告主三個不同維度去分別分析各類型的優(yōu)劣勢及其適用場景。
一、固定時長類
定義：固定時長類視頻廣告一般出現(xiàn)在片頭、片中，也有出現(xiàn)在片尾但較少，特征是不可跳過，時長一般為15s到120s不等。
對于用戶而言，固定時長類廣告通常是弊大于利。對于部分對廣告感興趣的用戶可以保證完整觀看，但對于多數(shù)不喜歡看廣告，想盡快進入視頻的用戶而言，固定時長不可跳過的廣告是相當(dāng)破壞觀看體驗的。
然而對于視頻平臺而言，用戶對廣告的反感一定程度上是有利的，因為借此平臺可以保護乃至促進其會員業(yè)務(wù)的發(fā)展，且固定時長的廣告在投放管理上較為容易，對技術(shù)、算法的要求也較低。
但凡事有利則有弊，對于平臺而言，粗放的廣告投放，會使得投放精度降低，廣告目標(biāo)受眾不明確，且廣告的真實曝光度也難以監(jiān)測，事實上，此類粗放型的投放，廣告的真實曝光度一般較低。另外，固定時長廣告的計價方式一般較為粗糙，常為定價計費，這就使得廣告質(zhì)量良莠不齊（原因會在后面分析），質(zhì)量較差的廣告對平臺口碑會產(chǎn)生負面影響，再加上廣告無法跳過，就容易招致用戶的反感了。
對于廣告主而言，固定時長廣告的好處在于廣告不會被跳過，使得其內(nèi)容表達完整，能夠較好地完整傳達品牌理念。而且對于簽下了精品劇集，有知名明星出現(xiàn)的節(jié)目的視頻廣告的廣告主而言，他們更看重的是把品牌與劇集、明星聯(lián)系在一起，所以不可跳過的固定時長就會是個更好的選擇。另外，固定時長的廣告由于是定價計費，也就是說，廣告主花100萬一天買一個開屏廣告，無論素材多差也會上線，所以對廣告質(zhì)量的把控可能沒那么嚴(yán)格。這一點既有好處也有壞處。好處在于廣告制作的成本降低，壞處同樣明顯，廣告質(zhì)量不佳時，可能引起用戶反感，導(dǎo)致反效果。
在這里承接上文，為什么定價計費會使得廣告質(zhì)量良莠不齊呢？因為在價格先定的情況下，廣告主會失去優(yōu)化廣告創(chuàng)意的動力。因為即便素材點擊率再高，廣告主的成本也不會因此降低，所以像“渣渣輝，貪玩藍月”這樣的廣告就會充斥你的眼球了。
而且由于固定時長廣告很難確定是否觸達了目標(biāo)受眾，這就導(dǎo)致了廣告效果難以測量，存在較大的經(jīng)費浪費。正如沃納梅克所言：我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道被浪費的是哪一半。
綜上，固定時長類的廣告適用場景通常是視頻內(nèi)容以PGC（精品劇集、明星大作）為主，內(nèi)容質(zhì)量高，播放量大，且廣告主期望將其品牌與劇集、明星聯(lián)系起來；平臺本身由媒體基因主導(dǎo)，善于追逐優(yōu)質(zhì)視頻資源，會員業(yè)務(wù)較為成熟且在營收上占比較大的情況。
二、N秒跳過類
定義：一般是在片頭出現(xiàn)的貼片視頻廣告，總時長一般為15s到30s，特征是播放N秒（通常為3~5s）后可免費跳過。
對于用戶而言，N秒跳過的廣告更為討喜，因為用戶一定程度上擁有了選擇廣告的自由度，換言之，對于感興趣的廣告用戶可以選擇全部觀看，對于不感興趣的廣告，在較短時間內(nèi)用戶也可以選擇跳過。
那么對于平臺與廣告主而言呢，跳過廣告是否意味著損失呢？其實不然，在特定情況下，這個跳過按鈕是 可以造成三贏局面的，下面慢慢分析。
對于平臺而言，N秒可跳過的廣告的真實曝光度，廣告到達率都會更高，因為用戶知道N秒后可以進入視 頻，所以這N秒內(nèi)觀看廣告的注意力將非常集中。由于可跳過的設(shè)計，給了用戶自由選擇的權(quán)利，所以用戶對 于前N秒的廣告反感情緒通常較弱，即便不喜歡，也可以選擇跳過，從而保護了用戶的體驗。同時，平臺也可以收集這個跳過按鈕的操作數(shù)據(jù)（點擊，不點擊，何時點擊）來獲取不同用戶感興趣的信息，從而做到精準(zhǔn)投放，以及輔助廣告主評估廣告質(zhì)量。廣告主因此著力提高自己的廣告創(chuàng)意，做出更優(yōu)質(zhì)的廣告，就能夠更好地吸引用戶觀看廣告。更多的平臺用戶愿意接受廣告，又會吸引更大的廣告主來平臺投放廣告。這樣，用戶——平臺——廣告主就形成了一個良性的循環(huán)。
而且有意思的是，N秒跳過的廣告是按照真實曝光量來計費的，用戶選擇跳過廣告時，廣告主不必為該條廣告付費給平臺。這樣的計費方式更加精確有效，很大程度上避免了廣告主花冤枉錢，廣告主自然喜聞樂見。
但是，對于平臺而言，采取N秒跳過的廣告方案所需要的技術(shù)力量與算法要求更高，前期需要投入較大成本，獲取大量數(shù)據(jù)來建立模型，且對會員業(yè)務(wù)會造成較大沖擊。
對于廣告主而言，N秒跳過的方式更容易準(zhǔn)確評估其廣告質(zhì)量（根據(jù)觀看時長來評估），且節(jié)省了投放經(jīng)費，因為只需要對真實觀看埋單。同時，為了吸引受眾注意力，廣告主也會努力打磨廣告效果，保證了廣告質(zhì)量。而且，還有一個隱藏的好處，就是變相地篩選了潛在客戶：因為在可選擇跳過的情況下沒有選擇跳過的用戶，大概率可以說明是對廣告中的產(chǎn)品感興趣的，是可以發(fā)展為潛在客戶的。
不過，優(yōu)質(zhì)的廣告意味著制作成本更高，而且采取N秒跳過類型廣告的通常為UGC視頻，無法提供聯(lián)動提升品牌形象的條件，也無法滿足廣告主更多的額外訴求。
綜上，N秒跳過的廣告類型更適用于技術(shù)基因為主導(dǎo)，在算法優(yōu)化、點擊率預(yù)估等模型上有較大技術(shù)優(yōu)勢的視頻平臺。平臺以長尾流量為主，視頻內(nèi)容多為UGC，視頻質(zhì)量參差不齊，平均播放量較小。平臺會員業(yè)務(wù)尚在起步或會員業(yè)務(wù)占營收比重較小。
三、暫停時貼片
定義：視頻暫停時出現(xiàn)，通常是靜態(tài)圖或動態(tài)圖，可免費關(guān)閉。
對于用戶而言，由于是非強制彈出，而是由用戶主動行為觸發(fā)的廣告，且出現(xiàn)后可隨時關(guān)閉，所以對用戶觀看體驗影響較小，也不至于引起用戶的反感。
對于平臺而言，暫停貼片廣告有著易于投放管理，對技術(shù)、算法要求低的好處；但真實曝光率相對較低，因為用戶暫停視頻一般是因為受到優(yōu)先級更高的事情干擾，此時大概率不會關(guān)注廣告內(nèi)容，所以廣告的曝光率較難監(jiān)測，投放的精度也比較低。
對于廣告主而言，由于廣告素材主要以圖片為主，所以制作成本與投放成本都比較低。但由于廣告出現(xiàn)的時機不夠好，所以曝光率難以得到保證，廣告效果差強人意。
綜上，暫停時貼片廣告一般作為對前置貼片廣告的補充，或是提供給預(yù)算有限的廣告主。
四、角標(biāo)廣告
定義：播放過程中在邊角處出現(xiàn)，多以動態(tài)圖形式彈出呈現(xiàn)，但占據(jù)區(qū)域較小。
對于用戶而言，角標(biāo)廣告對觀看體驗的影響較小，而且與視頻內(nèi)容結(jié)合巧妙的話還會提升觀看體驗（如上圖）。但不好的地方在于用戶無法預(yù)知何時會跳出廣告，出現(xiàn)時會稍顯突兀生硬。
對于平臺而言，角標(biāo)廣告占用視頻區(qū)域不大，不至于過分影響用戶觀看體驗，而且也可以監(jiān)測關(guān)閉率、點擊率等，有條件進行精準(zhǔn)投放。但精準(zhǔn)投放也是需要技術(shù)支持，仍需投入較大成本，且真實曝光率較低，容易被忽略或直接關(guān)閉。
對于廣告主而言，角標(biāo)廣告可以與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，做成創(chuàng)意營銷，而且廣告素材簡單，制作及投放成本通常不高。但也存在真實曝光率難以監(jiān)測，曝光率偏低的問題。
因此，角標(biāo)廣告一般適用于與視頻內(nèi)容有相關(guān)性的產(chǎn)品的廣告主，或預(yù)算有限，創(chuàng)意無限的廣告團隊。
其實以播放樣式分類的話，還有一種播放中插入的貼片視頻廣告。這種廣告與前面提到的固定時長廣告基本類似，但由于出現(xiàn)在視頻中間，對用戶體驗破壞相比出現(xiàn)在片頭的更大，因而廣告的真實曝光率一般更低，因為用戶會轉(zhuǎn)移注意力做其他的事情，所以廣告位定價也更低。
結(jié)論
無論選擇何種廣告類型，平臺與廣告主的根本出發(fā)點都是商業(yè)利益。但由于平臺屬性、內(nèi)容屬性、業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式等因素影響，會導(dǎo)致不同平臺會選擇更適合自身的廣告類型。但無論是哪個平臺，在遵循廣告的基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。
附件：關(guān)于視頻廣告類型分析的思維導(dǎo)圖
