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花白老師的第二課，她很低調地說教一些簡單的術。

聽完之后卻覺得，每個問題看似簡單，細細思考起來，卻著實又不簡單。就比如，這折磨人的取標題問題。

老師總結了10種取標題的方法，跑去熱門文章看了一眼，還真是。

……

老師說，酒香也怕巷子深，沒有人有義務穿過標題來看你的文章內容。

沒錯，在海量信息時代，人人都可以成為內容提供者，憑什么人家會讀你的文而不是別人的文。如果一個標題都取不好，如何讓別人相信你的內容值得一讀。

對于如今的讀者，每一次點擊都是一個風險，會損失他寶貴的時間。我們都很忙的好不好……

我總有一種習慣性的思維，會把一個問題反過來想一想。取什么樣的標題才吸引人，反過來就是，到底為什么有一些標題是吸引人的呢？

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要回答這個問題，首先要總結出，吸引人的標題都有哪些，以及如何將這些標題分類。

分類則涉及到分類標準，這樣就不好辦了。按不同的分類標準，得到的結論會很不相同。于是我決定繞開這個角度，從另一個層面思考。

一切涉及人的問題都不可能繞開心理問題。

從心理角度看，吸引這件事是如何工作的呢？如此，問題便回到了我所熟悉的領域。

這必然會跟腦科學有聯系。

一下子就想到了《感召力》中所說的理論。作者說，任何說服力都是通過對“三腦”起作用的。這讓我眼前一亮，說服力如此，吸引力是不是也一樣呢？

以下是三腦理論圖示——

三腦理論是基于人的進化過程的。人在進化過程中，逐步在原始腦的基礎上發展出更新、更高級的內容。所以在理論上，人腦包含爬行動物腦、哺乳動物腦，以及人特有的腦皮層。

從功能上看，即是所謂的本能腦、情感腦和邏輯腦。

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我的假設是，能夠引起這三腦活躍的標題會讓人不自覺去點擊。

哪些東西會引起本能腦反應呢？

思考下那些低等的動物就明白了。跟本能有關的，即跟生存有關。看到食物，動物會撲上去，遇到危險，拼了命逃跑，發情期看到異性，會你懂的……

一切都為了生存。

所以，食色性類標題吃香正是這個原因。

值得注意的是，熱點類標題也應該歸于此類。所謂熱點，就是引人注意的東西。試想，當一個動物看到一個引人注目的東西時它的反應，它必須確定這個東西的安全性，在此之前，它會一直盯著不放。

從另一個角度看，熱點反映了人的生存環境。它的好與壞當然影響著我們的安全。

哪些東西會引起情感腦反應呢？

當然是有情感色彩的東西。一般有兩種表現方式：

第一種是直接表現，在標題里使用情緒化的表述——

第二種是間接表現，即故事暗示。好故事是打動人心的，打動人心不就是情感反應么。

間接表現還有一種，即人稱，人稱則是自帶情感的詞語。

（咪蒙教主真是取標題的高手）

哪些東西會引起邏輯腦反應呢？

我們認識世界，學習知識是遵循特定邏輯的。史蒂芬·平克認為，連語言都有特定的邏輯，用這樣的方式而不是其他方式使用語言并非偶爾，而是必然。

其中最為重要的邏輯，就是分類。反映在標題里，其實就是數字——

此外還有一個不能忽視的是三的法則。孫悟空三打白骨精，諸葛亮三氣周瑜，魯提轄三拳打死鎮關西。

有個笑話是這樣說的：

這個世界，我最討厭三種人，第一種是說話自相矛盾的人，第二種是說話不說完的人……

有種說不出的不舒服。這里的重點不單單是三這個數字，而是一種平衡和韻律。說白了，就是讓人舒服的修辭。

固定格式的修辭——

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讓我們總結一下：

影響本能腦的標題：食色性，熱點，特定群體。

影響情感腦的工具：故事、煽情、人稱。

影響邏輯腦的工具：修辭，對比，數字，疑問。