看過的書。
在某一個黑云翻滾，狂風大作的日子里，經過別人的推薦我知道了小馬宋這么一個人，初步的網絡了解后，我覺得哥們兒簡直才華橫溢，智勇雙全，作為一個獨立營銷人的存在，一定是擁有莫大的勇氣和大量的知識積累和業務能力的訓練才能一人扛起營銷的大旗，要知道別人都是一個團隊在玩兒。抱著向大神頂禮膜拜的心情，我鄭重的關注了哥們兒的微信號。
從微信公眾號里發現了小馬宋老師的書《那些讓文案絕望的文案》，作為一個偶爾需要寫點兒小文案的助理，我毫不猶豫的給小馬宋老師的早餐貢獻了一杯不加糖的意大利濃縮咖啡。
魯迅曾經說過，讀書這個事兒，咱又不聰明做不到過目不忘，做筆記還是很有必要的。所以本文是一個沒什么內涵的讀書記錄。
全書一共218頁，其中一個廣告文案的自白系列共40頁，小馬宋文案扯淡錄26頁。
好了，以上就是哥們兒本書里自己的內容了，共66頁，圖片居多，剩下的全部都是甲殼蟲的80篇廣告，圖片，英文版，中文版翻譯。小馬宋老師的作用是為了考慮我們這些英語渣們能夠看得懂，找了個翻譯小姐姐。
注意到小馬宋老師簡單粗暴的在自序里寫了，為了讓這本書看起來更厚更有價值，他將幾個系列都放進去了，我快到嘴邊的一句mmp及時收回去了，哥們兒雖然為了賣書沒啥節操，好歹人還是誠實的。
PS：為了賣書，哥們兒還捆綁銷售了《科學的廣告》！
是的！他賣了442頁的書，只有66頁是自己的。這本身是一個非常牛逼的營銷了。我對小馬宋老師的敬佩又上升了一個高度，我甚至有單方面拜他為師的沖動。
本書簡單向我們介紹了自己所理解的文案是什么：靠寫作為生，但服務什么客戶，全靠運氣。
寫文案的一些方法：好文案是聊出來的，跟客戶聊得越多，越了解產品，寫出文案的概率就越大，根本沒寫，就是把產品特點記錄下來而已。
哥們兒舉例了自己寫的一些文案：汽車，安踏鞋，房地產，豬飼料等，并且簡單分析了一下靈感和思考方向，跟著哥的節奏學，這種文案很好寫啦~
好文案與壞文案的區別：貌似華麗實則空洞無物的文案這一坨鑲著金邊兒的大便，并舉例了幾個大便體文案與通俗易懂、易于傳播的牛逼體的文案。對于出入門的文案小白來說具有原則啟蒙性的指導意義。（但是后來看其他書我發現了，這條啟發，寫書的都會講，你先看誰的，誰就是啟蒙老師。）
世界上的好文案都是相通的：舉例業界流傳已久的示范性文案，吹捧一番并分析了好在哪兒。我覺得小馬宋老師分析的很有道理。筆芯！
危機公關應該做的事：以家樂福價簽作假為例，十分機智的提出了解決方法，以及后續消費者反響。
一個品牌取名字的基本法則：要簡單，好記，目的在于降低傳播成本。小馬宋老師說，這就是做任何事情需要考慮的本質問題。降低傳播成本包括降低認知成本，要一眼看懂，另一個是降低擴散成本，一眼記住，并且樂于介紹給別人。最好的名字是，解決行業相關性，通俗易懂，好記，有行業屬性，突出產品特點。
老師本人從鍋爐工到創意總監：......這個就不記了，反正又是一篇七分勵志文。
最后小馬宋老師意味深長的感慨了一下：聽了那么多道理，依然做不好營銷。完美甩鍋，你做不好是你本人的問題，要努力，要找方法！
甲殼蟲的幾十篇文案略過。
我很感謝小馬宋老師。因為我一直有一個困惑，我想做文案，但是文筆不太行怎么辦？小馬宋老師瀟灑的指點了，文案又不是寫小說，要文筆何用？文案要的是說話，有話好好說，你就贏了一半，畢竟有一半以上的廣告人不說人話。說人話，大白話，詳細的了解產品，這就是寫文案的秘訣。
每當我因為自己文筆差而懊惱，擔心自己吃不了這碗飯而發出去他媽的職業生涯怒吼的時候，想起小馬宋老師的教導，都會對未來充滿信心！
雖然后來我發現小馬宋老師的大部分觀點和微信公眾號小卡片一如他賣的書大部分都有具體來源，我也曾一度叫他小抄抄，但是我依然愛他，畢竟他轉換總結了什么，我都想看看。
