情報預覽
1. SAP收購歸因技術公司Abakus，納入SAP營銷云
2.Gartner調研顯示CMO技術預算將超過CIO
3.DoubleClick Ad Exchange停止支持Flash和視頻廣告
4. IAS推SDK代碼監測廣告可見度
5. 82%營銷人員認為程序化購買已成重要策略
6. Clear Channel推出程序化戶外廣告解決方案
1.大公司 | SAP收購歸因技術Abakus，納入SAP營銷云
本周，SAP宣布收購營銷技術公司Abakus，并將其整合進SAP營銷云中。Abakus專注于歸因技術，幫助廣告主了解營銷活動中促使用戶轉換的要素，優化營銷效果，理解用戶如何跨屏互動。Abakus聞名業內的游戲歸因解決方案，能夠有效預測用戶行為，從而預測性規劃營銷預算與優化。SAP Hybris首席戰略官Brian Walker表示，“營銷人員需要一個可信賴的、基于實時數據的解決方案，來真正了解到底是什么在驅動銷售，從而確保他們使用最合理的營銷組合和最有效的傳播訊息。”
局長洞察：現如今，大型軟件公司或SaaS巨頭沒有一套像樣的Marketing Cloud，簡直抬不起頭來。SAP在Salesforce、Oracle、Adobe、Google之后，終于推出了自己的端到端營銷解決方案SAP Hybris Marketing Cloud。大家都知道基于last-click統計營銷成效的模式不合理，而更先進的歸因模型能夠改變這一現狀，因此歸因技術將成為未來營銷云的關鍵節點。期待擁有Abakus的SAP能夠讓CMO和CFO們從此對各項營銷成本的真實效果一目了然。
2.趨勢| Gartner調研顯示CMO技術預算將超過CIO
Gartner的《 2016-2017 CMO預算調研》結果顯示，企業營銷預算連續第三年保持增長，今年營銷預算已經增長至公司營收的12%。而CMO的營銷技術開發費用將在2017年趕超CIO的技術開發費用。
局長洞察：Gartner早在2012年就已預言——到2017年，花更多的錢在IT方面的會是CMO，而不是CIO。行業分析師們歡呼著CXO之戰的到來，并認為營銷部門花在信息技術上的預算將會超過IT部門。由于IT和營銷部門的不同屬性和文化，IT部門注定了“去中介化”的命運。 Forrester分析師Sheryl Pattek表示，CMO必須接受“脫離科技的營銷是不可能的”這個宿命。
3.AdX | DoubleClick Ad Exchange停止支持Flash和視頻廣告
從2017年1月2日起，DoubleClick Ad Exchange將不再支持Flash展示廣告，對于展示廣告的曝光請求，所有包含Flash廣告的競價回復將從競價中被過濾。2017年7月起，Flash視頻廣告將無法再通過DoubleClick AdX投放。目前使用Flash廣告格式進行投放的買方、代理商和廣告主可以使用Google Web Designer將素材轉換成HTML5來進行投放。
局長洞察：Flash雖未完全消失，但Google宣布AdWords和DoubleClick廣告網絡將成為無Flash區域，著實是一記沉重打擊。要求客戶用HTML5制作廣告，只是Google針對Flash采取的一系列行動中的一步，不過這次影響更大，因為不只是Chrome瀏覽器而是整個網絡。Comscore數據顯示，Google AdWords影響全球95.5%的PC互聯網用戶，這意味著明年有很多人會看不到Flash廣告。
和局長一起回顧一下Flash近年來多米諾骨牌一樣的經歷吧——
10年，在蘋果主導下，Google加入HTML5陣營（這意味安卓同樣吃不消Flash），之后越來越多公司變節；
14年10月HTML5定稿，多米諾骨牌從此一發不可收拾；
15年1月，Youtube拋棄Flash，默認播放HTML5視頻；
15年7月，火狐瀏覽器封殺舊版Flash播放器；
15年9月，Google瀏覽器屏蔽部分Flash內容；
15年12月，Adobe合并Flash與HTML5制作軟件，更名Animate CC；
15年12月，Facebook全站視頻默認切換為HTML5；
16年5月，Google瀏覽器宣布會默認用HTML5取代Flash；
16年8月，Google瀏覽器全面屏蔽Flash；
16年12月，Google瀏覽器將全面支持HTML5；
17年1月，Google廣告平臺將不再允許投放Flash；
不能怪蘋果，自07年iPhone拋棄Flash，9年多來Flash一直不思悔改，為修正各種各樣的Bug，去年Flash光補丁就出了316個，幾乎全年無休。
傳說中的No Zuo No Die。
4.透明 | IAS推SDK代碼監測廣告可見度
為了解決數字媒體欺詐問題，IAS（Integral Ad Science）上周推出了由媒體評級委員會認證的開源SDK代碼，用于測量移動廣告可見度。目前，Google、MoPub、Conversant，InMobi，OpenX和The Trade Desk已經加入測試。該SDK計劃于2017年正式向市場推出。
局長洞察：對于解決數字營銷領域客觀存在的流量欺詐問題，從DSP或廣告交易平臺單一環節解決猶如“天方夜譚”，只有產業鏈上下游的合作，攜手打造建造真實、透明的廣告環境，流量欺詐問題才能得到遏制。
5.趨勢 | 82%營銷人員認為程序化購買已成重要策略
近日，WARC與MMA合作的《亞太地區移動營銷現狀調研報告》出爐。報告指出，37%的受訪者預計移動營銷支出將增長25%到50%；在廣告形式方面，61%的受訪者在營銷活動中會使用移動展示廣告，49%營銷人員會使用移動視頻廣告，而跨屏對移動營銷策略影響最大。在購買方式方面，82%的受訪者已熟悉程序化廣告，并將其視作移動營銷策略的重要組成部分，而2014年這個數字只有52%。
局長洞察：艾媒咨詢最新報告顯示，2016年中國DSP廣告投放市場規模達235.0億元，同比增長82.7%。到2017年，不懂程序化廣告的營銷人員可能會被CMO challenge了。
6.新技術 | Clear Channel推出程序化戶外廣告解決方案
近日，老牌戶外廣告公司Clear Channel宣布將在美國使用自動化廣告技術銷售戶外廣告。憑借Rubicon Project提供的PMP廣告技術，Clear Channel希望通過程序化廣告系統，結合第三方移動用戶地理位置數據實現精準定向，以程序化方式實現對上千個戶外數字廣告位的銷售和管理。現在廣告主可以通過包括MediaMath、TubeMogul、Rubicon Project在內的各大DSP，實現定向受眾的數字戶外廣告競價和購買。戶外廣告購買從此更精準，更簡單。
局長洞察：英國人都開始行動了，中國的戶外廣告程序化還會遠嗎？美國戶外都程序化了，中國的數字媒體們，你們程序化了嗎？
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