如果不交易電影版權(quán)，上海電影節(jié)還能買賣什么？
如果從展商的名單來(lái)看，今年的上海電影節(jié)顯得有些冷清。
上海展覽中心里有一整層的側(cè)廊因?yàn)闆](méi)有展商而封閉，去年包下了整個(gè)會(huì)場(chǎng)的最大展位的萬(wàn)達(dá)今年不再布展，上影的展位比去年縮小了一半。今年最大的幾個(gè)來(lái)自于影視公司的展位分別屬于銀潤(rùn)傳媒、宸銘傳媒、上海新文化這些中等規(guī)模的影視公司。
黃晶晶是宸銘傳媒的公關(guān)負(fù)責(zé)人。這家成立于 2011 年的公司在 2014 年因?yàn)閰⑴c了中韓合拍的《重返二十歲》而出名，今年他們?cè)谡刮簧希恼聦?dǎo)演的《陸垚知馬俐》的海報(bào)占據(jù)了最顯眼的位置。
在被問(wèn)及宸銘傳媒為什么會(huì)來(lái)到上海電影節(jié)的時(shí)候，黃晶晶告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“一方面是因?yàn)槲覀児緛?lái)了很多人，要提供給他們一個(gè)方便洽談的主場(chǎng)。另一方面是因?yàn)殄枫憘髅桨l(fā)展到現(xiàn)在，需要找一個(gè)機(jī)會(huì)告訴大家我們都在做什么。”
兩個(gè)目的看上去都和交易沒(méi)有什么關(guān)系，這多少也受限于上海電影節(jié)本身的中國(guó)特色。“只有香港（電影節(jié)）有真正的交易，北京和上海都沒(méi)有交易。” 一名從事電影版權(quán)買賣、曾經(jīng)對(duì)北京電影節(jié)交易市場(chǎng)有過(guò)幻想的專業(yè)人士告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。
事實(shí)上，版權(quán)交易從來(lái)不是中國(guó)的電影節(jié)交易市場(chǎng)能夠承擔(dān)的責(zé)任。
“這里沒(méi)有美國(guó)的、也沒(méi)有其他地區(qū)的電影，只有中國(guó)的。”一位來(lái)自日本的買家抱怨道。而華語(yǔ)電影從來(lái)就不是面向全球市場(chǎng)的電影，《捉妖記》和《美人魚(yú)》在北美的票房分別只有 3.2 萬(wàn)美元和 320 萬(wàn)美元。
中國(guó)買家也不會(huì)去買外國(guó)展商的電影，畢竟每年中國(guó)能夠進(jìn)口的電影配額有限，這也讓外國(guó)展商對(duì)于參加中國(guó)的電影節(jié)興致缺缺。
這一切都讓上海電影節(jié)和戛納、柏林、威尼斯顯得不同。在三大電影節(jié)上，出現(xiàn)的最多的新聞除了主競(jìng)賽影片的影評(píng)以外，就是某地區(qū)的發(fā)行商從片方手中獲得了電影在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行權(quán)。
盡管版權(quán)交易收到政策、市場(chǎng)、華語(yǔ)電影本身質(zhì)量等多種因素的影響，而不能發(fā)揮他們的作用，但是在版權(quán)交易之外，上海電影節(jié)卻展現(xiàn)出了更多上下游交易的可能性。
諾華視創(chuàng)是一家電影特效公司，他們這一次在上海電影節(jié)租下了一個(gè)中等大小的展位，正中央的位置了一個(gè)巨大的球形鋼架，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)上都安裝了攝像機(jī)。在它的旁邊則由一個(gè)面具，這是他們?yōu)椤段饔斡浿虬坠蔷匪龅摹Ｒ慌缘墓ぷ魅藛T還向我們介紹，《大圣歸來(lái)》中的山神就是由 Nova 公司完成的。
“目前已經(jīng)有幾十個(gè)公司在上海電影節(jié)和我們表達(dá)了合作意向，等電影節(jié)結(jié)束以后我們會(huì)繼續(xù)聊下去。” 6 月 13 日，上海電影節(jié)交易市場(chǎng)開(kāi)幕的第二天上午，諾華視創(chuàng)的總經(jīng)理米春林告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。
這是這家公司第一次來(lái)到上海電影節(jié)布展，在此之前，諾華視創(chuàng)一直都在做技術(shù)的研發(fā)，甚至從來(lái)沒(méi)有對(duì)外宣傳過(guò)自己，所能能夠取得這個(gè)結(jié)果多少有些出乎米春林的意料。
電影特效在過(guò)去兩三年里開(kāi)始在中國(guó)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一批專門從事特效制作的公司開(kāi)始出現(xiàn)。Base FX 成立于 2006 年，今年 1 月它拿到了一筆來(lái)自華人文化的投資。還有天工異彩也憑借著在《尋龍?jiān)E》中的工作開(kāi)始嶄露頭角。
但是對(duì)于大部分影視公司來(lái)說(shuō)，特效制作領(lǐng)域還是比較陌生。“不在這個(gè)細(xì)分行業(yè)之中的公司可能都不知道應(yīng)該找誰(shuí)。”米春林說(shuō)，“電影節(jié)更多是為了讓外界了解我們。”
像諾華視創(chuàng)這樣的公司開(kāi)始出現(xiàn)在電影節(jié)上只是特效產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，而這背后則是中國(guó)電影開(kāi)始慢慢工業(yè)化。所謂的工業(yè)化指的是這樣一種轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的由一家公司從創(chuàng)意到后期全部包攬的模式慢慢解體，電影行業(yè)的分工越來(lái)越細(xì)——燈光、化妝、發(fā)型、服飾、布景、道具、表演——每一個(gè)環(huán)節(jié)都由一個(gè)小公司來(lái)專門負(fù)責(zé)，而不是由大公司大包大攬。
中國(guó)電影還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有說(shuō)不上實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化，但在上海電影節(jié)的交易市場(chǎng)中的展商卻暗示了這樣一個(gè)趨勢(shì)。
放大預(yù)告片工作室在上海電影節(jié)上租了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的展位，展示了自己用幾部動(dòng)畫(huà)混剪在一起的短片，這家成立還不到一年的公司也是電影節(jié)交易市場(chǎng)上的新面孔。
另一個(gè)新面孔則是閱文集團(tuán)。他們的展位也是整個(gè)交易市場(chǎng)中最大的幾個(gè)之一，一個(gè)巨型銀幕上播放著他們的宣傳短片。展臺(tái)上的工作人員告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，他們這一次布展的主要目的還是為了展示 IP。
“如果要合作的話，我們可以做個(gè)簡(jiǎn)單的交流，等電影節(jié)結(jié)束以后我們?cè)偌?xì)聊。”閱文集團(tuán)版權(quán)管理部主管黃傳亮告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，“但是我們布展的目的不是為了賣自己的 IP 。”
對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)，這種合作可能是共同投資，也可能是授權(quán)拍攝。這同樣是一種產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的交易，因?yàn)殚單氖稚献顝?qiáng)大的資源還是那些小說(shuō)，而要把小說(shuō)改編成電影，還需要編劇、導(dǎo)演、制片，也就是整個(gè)制作環(huán)節(jié)的介入。
《擇天記》是閱文集團(tuán)最新發(fā)布的計(jì)劃
對(duì)于像宸銘傳媒這樣的影視公司來(lái)說(shuō)，拜訪的人中來(lái)自上下游環(huán)節(jié)的也不少。“有編劇找上來(lái)，希望能夠請(qǐng)我們來(lái)開(kāi)發(fā)他的劇本的。也有掌握著營(yíng)銷渠道的人，希望能夠在我們電影上映時(shí)能夠在宣發(fā)方面有合作的。”黃晶晶說(shuō)，“當(dāng)然，也有投資與制片公司的希望能夠來(lái)探討合作模式的。”
“交易市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)多環(huán)節(jié)之間的交易。”米春林對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)，“只有上下游環(huán)節(jié)之間才能有更多交易的可能性。”
但是，很難說(shuō)上海電影節(jié)交易市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的樣貌就是中國(guó)電影行業(yè)的樣貌。正如先前提到的，無(wú)論是宸銘傳媒、諾華視創(chuàng)、閱文集團(tuán)、放大預(yù)告片工作室都是第一次在上海電影節(jié)交易市場(chǎng)。
那些真正有權(quán)勢(shì)的人，也就是萬(wàn)達(dá)博納、華誼光線們，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在行業(yè)內(nèi)擁有足夠的名聲，不再需要借助電影節(jié)的機(jī)會(huì)來(lái)宣傳自己。即使他們會(huì)出現(xiàn)在電影節(jié)，也大多是在各種行業(yè)論壇上作為嘉賓出席，或者是在電影節(jié)期間各大影視公司舉行的派對(duì)上。
“電影節(jié)大部分屬于這個(gè)行業(yè)的末端，只是更多是一個(gè)宣傳功能。”上海電影節(jié)組委會(huì)的一位工作人員告訴告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。
在這種情況下，與其說(shuō)今年上海電影節(jié)交易市場(chǎng)展現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)上小公司的活力，倒不如說(shuō)是有越來(lái)越多的小公司進(jìn)入到了產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)當(dāng)中。他們對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響目前還不得而知，但這至少是中國(guó)電影工業(yè)化的一個(gè)必要條件。
至于能不能在上海電影節(jié)達(dá)成交易，那也不是這些在市場(chǎng)里布展的公司最看重的東西。“交易畢竟是一個(gè)長(zhǎng)期的事情，你不能寄希望于在電影節(jié)幾天時(shí)間內(nèi)就談成一門生意。”黃晶晶說(shuō)，“但這是一個(gè)好的開(kāi)端，已經(jīng)約了一些朋友回京來(lái)公司詳談。”
