軟文《梵高為何自殺》：https://shimo.im/doc/N1TjmFRDGLYscZ0Y
選擇文章的理由：這篇文章在軟文領域是一個經典案例。它不僅很好地把產品嵌入文章中，而且被很多媒體、公眾號進行轉發傳播。
很多軟文和廣告的插入很生硬，令人生厭。但是這篇文章并沒有令用戶反感，甚至被廣泛傳播。這篇廣告比該作者的其他文章還要廣泛流傳，因此有很多值得學習的地方。
下面分析，這篇文章到底好在哪里。
【看細節】
如何從表面現象去學習，其中一點就是重點關注細節。
例如，到底易閱讀的細節體現在哪里？是體現在文字、標點、顏色、字號、字體等哪些方面的哪些特征呢？這些都可以進行分析。
點評1：如下圖作業，對具體的用詞和排版都有詳細描述。
除此以外，對細節的深入分析能夠幫助對整個文章有更深入的了解。這點大家都可以利用起來。
作業鏈接：http://www.lxweimin.com/p/b7db17ef02d4
點評2：用具體例子說明，如下圖作業舉出文章中具體說明“網文那種戲謔、輕松...”的句子，具體列出出文中所體現的內容，這種方法值得借鑒。
不過可以分析得更深入，可以這樣來描述，eg.利用“我原本以為...才發現...”的句式，來表達幽默感；就像網絡流行語“我原來以為你只是一個傻逼，我后來知道你遠不止傻逼那么簡單！”，有異曲同工的效果。
類似的延伸和展開，需要落地細節才能發現；
可以利用這樣的句式作為例子來練習。這也是一種深入學習的方法。
作業鏈接：http://www.lxweimin.com/p/e60f52c01cbb
【視覺化圖】
對于分析長文章，可以梳理邏輯結構，如行文順序：第一部分講的內容是什么、作用是什么，第二部分是什么...
點評3：如下圖作業，有分析結構意識，對文章的內容進行了思維導圖的梳理。但分析的不夠深入，除了內容的分布，如果加上不同的部分的內容分別在文章中起到的作用會更好。
分析文章的結構可以采用這個方法。
點評4：這個時代的人們更愿意讀圖，作圖會讓用戶覺得品質更高，更易閱讀。
eg.運營控的書單介紹。如果沒有配圖，只是將書單羅列出來，效果和閱讀體驗都會降低。
【對注重結果的先拋結論，對注重過程的后拋結論】
點評5：如下圖作業，“最后才是重點，屬于不典型的分總結構”這句話對文章結構的理解還不夠。
更準確的說是，對注重結果的先拋結論，對注重過程的后拋結論。
這點來源《金字塔原理》，想要清晰地傳達信息時，最重要的是把結論放在前面，理由放在后面，這是注重結果的過程。
eg.對領導進行匯報，需要增加預算。最好先將結論拋出，再羅列結論的三點原因。
【文章給人的專業性】
這篇文章中的細節體現了一些專業性。
如文章中提到的這本書《親愛的提奧》，并配上封面圖，配有拉丁文/英文，給人感覺很有文化，很有水平。
對普通大眾來說都比較精美和專業，因為很多人并不知道。大家會認為，這篇文章很專業，對藝術史藝術家都比較了解。因此，當他談到梵高為什么自殺的時候，我們會被吸引住，會繼續看下去。
盡管一些更專業的人并不贊同，認為顧爺并不是資深的藝術家。
他出版的兩本書被噴的較多，被認為只是一個了解藝術的商業者做的一些分析，而且配圖顏色鮮艷，排版亂等。
重新回到公眾號的定位用戶。
正是顧爺輕松有趣、八卦的方式，對非藝術出生，但對藝術有興趣的小白市場有很大的吸引。這樣的市場對這樣的用戶來說，他的排版和配圖已經顯得很專業了。
【猜想模擬的創作倒推思路】
文章最大的難題在于創意。
如何把古代名人的故事鏈接支付寶產品，需要非常大的腦洞。
大部分文章在結合的地方太生硬，讀起來不順暢。
因此利益的銜接點很重要。
把故事的終點和產品的利益點結合起來，然后倒推。
以這篇文章為例子。
聲明一點，作者創意的思路是否如此不得而知。
但做這個倒推的目的是為了幫助我們理清思路，
怎樣去把這個產品的利益點和故事的終點結合起來。
通過產品的賣點出發，倒退如何打造故事的結合點。不斷的分析、追問層層遞進，逐漸找到結合點，最終確定文章的選題和立意。
這種方法帶來的不只一種結果。
eg.現在還可能還比較有錢的，但是未來并不會剩很多，這種情況一般打造需要當下消費的，比如購物啊，旅游呀，提醒人們及時行樂。
這也是利用倒推分析的另一個意義所在。
【問答環節】
L3：作業的鏈接沒有說到梵高為什么自殺，而原文是說因為窮而自殺？
船長：最早的文章由“窮”過渡到支付寶。根據支付寶的這個產品特點，強調的不是支付寶能幫你賺錢去解決“窮”的問題，而是支付寶能夠幫你預測未來。因此原來那個版本很生硬，然后過渡到這個版本。
【優秀案例】
G4：http://www.lxweimin.com/p/cd230351d08b
G5：http://www.lxweimin.com/p/8861fe95483e
H3：http://www.lxweimin.com/p/b7db17ef02d4
J1：http://www.lxweimin.com/p/5c0fde575383
M3：http://www.lxweimin.com/p/3501d90bc8e0
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H4：http://www.lxweimin.com/p/174ece482534
L1：http://www.lxweimin.com/p/783e4406f882
L2：http://www.lxweimin.com/p/cb3d21fdd62a
J3：http://www.lxweimin.com/p/d7012ab15770
