以短突破—搶奪注意力，要學(xué)會長話短說
6.1字?jǐn)?shù)多不代表說服力強
6.2長話短說的好處：1.更短的篇幅，意味著更容易被記憶，被傳播，更便利的閱讀體驗
6.3凝練文字的竅門
6.3.1臃腫的表達(dá)往往是由三個壞習(xí)慣引起的
壞習(xí)慣：把啰嗦當(dāng)成完整；認(rèn)為修飾越多越形象；不關(guān)注表達(dá)里的層次
6.3.2把文案寫短的三個竅門
1.學(xué)會抓中心，砍掉細(xì)枝末節(jié)，避免東拉西扯；
2.少用修飾詞語，名詞+動詞已經(jīng)足夠形成精彩的微文案；
3.簡化表達(dá)層次，走直道，別繞道。
7，以準(zhǔn)制勝-引發(fā)關(guān)注前，先找到對的人
7.1 給自己一個定位
有三個關(guān)鍵；領(lǐng)域、優(yōu)勢、好處
1.領(lǐng)域是指細(xì)分領(lǐng)域，而不是過大的寬泛領(lǐng)域
2.優(yōu)勢，要進(jìn)一步明確優(yōu)勢
3.好處就是把優(yōu)勢“變現(xiàn)",讓大家直接感受到
7.2給你的價值一個定位
“二分法價值定位”：從多個維度，對個人價值進(jìn)行多次一分為二的劃分，確定它歸屬什么類型，在最后的交集中找到精準(zhǔn)用戶群體。
7.3給你的意向用戶一個定位
第一組：購買者VS使用者
對于使用者來說，我們強調(diào)產(chǎn)品效果對其影響力更大；對于購買者來說，從情感、關(guān)愛、友情等方面影響他們往往效果更好。
第二組：解決問題VS預(yù)防問題
第三組：強需求VS弱需求
8.以精持續(xù)——抓牢用戶，靠廢話是不行的
在微文案里，比表達(dá)更重要的是對用戶需求的精準(zhǔn)把握
8.1什么是用戶真正想要的
用戶真正想要的，本質(zhì)上都是“改變”，借由各種產(chǎn)品，改變目前的“狀態(tài)”,把不好的變好，把好的變更好。
8.2從發(fā)現(xiàn)需求到挖掘需求
8.3用一句話命中需求靶心
痛點刺激、利益誘惑
確定用戶想要的改變是什么，從中挖掘出他們的真實需求，用微文案來滿足或指出某個產(chǎn)品可以滿足這種需求。
9.以活吸睛——把你的價值變成活動的畫面
9.1介紹和說明都是費力不討好的事情
9.2身臨其境一次，勝過說教百次
9.3用微文案在用戶的腦海里作畫
類比塑造：用熟悉去類比陌生，用具體去類比籠統(tǒng)
9.3.2參照塑造：有了參照對比，才有價值高低
9.3.3細(xì)節(jié)塑造：就是把一個場景或者情節(jié)用慢鏡頭的方式展示給用戶看，讓大家看到人物臉上的笑，眼里的淚珠，手的顫抖。。。。
10.以感促動——要引導(dǎo)行動，先調(diào)動情緒
1.引導(dǎo)不是喊口號；2.在微文案中，感性比理性更可靠3.用情緒讓他們動起來
虛榮：把產(chǎn)品價值變成一種優(yōu)越感
感動（情懷）:三個要素：場景，人物，情感
設(shè)計流程：確定產(chǎn)品塑造點-確定和此塑造點相關(guān)的使用場景-在場景里建立人物關(guān)系-
以場景、人物、情感為線索設(shè)計一個小情節(jié)-在情節(jié)里植入產(chǎn)品價值
恐懼（厭惡）：提出恐怖問題，給出消除辦法；用正向結(jié)果，暗示潛在恐懼；給出選擇，讓用戶趨利避害。
