深圳書城的歷史記憶
文/徐雙
去年 7 月 16 日，羅湖書城在走過整整 20 個年頭之后，以全新的面貌迎接市民。羅湖書城的
前身是深圳書城，也是全國首座以“城”命名的大型實體書店。深圳人以敢為人先的姿態(tài)建
立了“書城模式”，此后，各地書店紛紛效仿。
羅湖書城也是許多深圳文化人閱讀記憶的坐標。他們看著她從橫空出世的驚艷，到不斷創(chuàng)新、
走向成熟和多元。今年是羅湖書城走過的第 21 個年頭。在羅湖書城創(chuàng)立 20 周年之際，這些
深圳書城誕生的見證者分享了他們對早期書城的追憶、發(fā)展現(xiàn)狀的見解和對未來書城的美好
寄托。
(一)
胡 野 秋 1 9 9 2 年 來 到 深 圳 。 那 時 深 圳 僅 有 幾 家 新 華 書 店 :“ 當 時 的 新 華 書 店 在 紅 嶺 路 的 比 較 破舊的店，里面賣的基本上是教科書。然后再(就是)東門老街的店，基本是這兩家書店。我們的一個期待是:什么時候能夠在深圳讀到買到新書呢?”盡管新華書店增加網(wǎng)點、擴大營業(yè)面積，買書難依然是群眾的呼聲。許多人不得不從內(nèi)陸城市成捆打包、郵寄書籍。深圳書城的出世大大改觀了這一局面。
1995 年，第七屆全國書市第一次在非省會城市——深圳舉辦。“以書城爭書市，以書市促書城”成為當時志在必得的一個目標。為此，也為了市民等待了太久的閱讀場所，書城的建設加班加點，創(chuàng)造出一個深圳速度的奇跡。胡野秋回憶說:“11 月 7 號開業(yè)，11 月 6 號的晚上11 點多，我到書城的門口，發(fā)現(xiàn)外面還是一片狼藉——還是工地。開業(yè)的那一天早上到了現(xiàn)場以后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場已經(jīng)完全打點好了。黃土地、一片腳手架和泥濘的地方，已經(jīng)被綠草坪覆蓋，煥然一新。”
96 年的深南大道上，位于金山大廈的羅湖書城，絕對是一道焦點。從那時起深圳人終于可以驕傲地擁有自己的書城，買到想要的書籍。羅湖書城具有里程碑的意義。
20 年光陰荏苒，中心書城、寶安書城依次建立，在模式創(chuàng)新和硬件上大有趕超羅湖書城之勢。滿載昔日榮光的羅湖書城開始思變，和這座以大膽創(chuàng)新、敢為人先的城市一起，打算用更美好的姿態(tài)去迎接第二個春天。胡野秋對羅湖書城情之深，望之切:“我們對羅湖書城的期待有點像是一個和初戀情人的一
應聘文案策劃作品
深圳·徐雙18617035106
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次邂逅。若干年后，可能一切溫馨都在，但是我們同時對雙方有新的要求和新的期待。
希望我們這個一段繼續(xù)美好的緣分。”
(二)
深圳書城的出現(xiàn)，讓整個城市的氣氛發(fā)生了奇妙的變化。
從 1978 年改革開放以來，深圳吸引了眾多外地年輕人來這里追逐財富之夢。“商潮涌涌，深圳就是一個做生意的地方。”深圳市出版發(fā)行集團總經(jīng)理尹昌龍這樣形容道。但是從深圳書
城(羅湖書城前身)開始，“新華書店作為一只文化力量展現(xiàn)在深圳人面前，展示出驕傲光
榮的一面。”深圳這座城市飄起了書香。
在這樣一個“市場經(jīng)濟最前沿的地帶”，人們仿佛在沙漠之中找到了精神的綠洲。而且，這
片綠洲的真諦還在不斷擴大。人們終于可以用文化的眼光來打量深圳。
作為書城的建設者之一，尹昌龍對書城的發(fā)展脈絡如數(shù)家珍——從羅湖書城開始新華書店才
形成了發(fā)行集團乃至出版發(fā)行集團，事業(yè)發(fā)展的初具規(guī)模。這使得他們忽然意識到建設深圳
的文化軟實力，是書城承擔的重要社會責任。
剛開始，羅湖書城走的是“大賣場”模式。書的種類之豐富、浩大，在深圳歷史上前所未有，
很大程度上解決了讀者買書難的問題。漸漸地，隨著人們生活水平的提高，來到書店不僅僅
是購書，閱讀和文化生活的體驗成為新的訴求。書城從“1.0”到“4.0”的模式創(chuàng)新，意在
不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。在新的書城理念中，人們可以在書城逛上一天，看書、休閑、
親子活動、看電影......通過這些文化生活，讓創(chuàng)意激蕩、讓思想碰撞，給讀者帶來更高級的
愉悅。
面對電商時代網(wǎng)絡對實體書店的沖擊，塑造網(wǎng)絡無法替代的體驗、營造“踏進實體書店不可
替代的愉悅感，”是實體書店勝出的王牌。
尹昌龍總經(jīng)理期望書城在推廣閱讀的事業(yè)當中“發(fā)揮會主陣地的作用”、“引導、帶動和促進”
閱讀。“我們價值的載體和實現(xiàn)方式就是:‘讀書以及一切為讀書所做的服務都是高貴的’。
希望羅湖書城以前是、今后也更應該是，新一代移民——未來的深圳人生活的家園。”
一座實體書城是一座城市讀書的物質(zhì)基礎;而一群為了全民閱讀事業(yè)而孜孜不倦、樂此不疲
的領路人，一群愛書并把讓更多人享受閱讀之樂放在心上的人，才是這個城市閱讀氛圍的活
水之源。
(三)
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“深圳書城奠定了深圳從那個時候開始的閱讀傳承，奠定了深圳人的一種生活方式，也奠定了我們引以為自豪的全民閱讀推廣。”王京生在談及深圳書城的歷史意義時，給予了高度評價。
1996 年，這座年輕的城市有了當時全國第一個號稱書城的書業(yè)賣點。書城的出現(xiàn)，被視為一件整個深圳的標志性事件。王京生認為，很多城市比深圳文化淵源深厚、體量更大，甚至當時閱讀的固定人群和購書能力也更強，但是只有深圳人想到建一個書城，而且將書城看作全民的大事。為什么深圳書城的創(chuàng)立和發(fā)展走在了全國的前頭?因為書城是“一個城市高度的文化自覺的表現(xiàn)”、“特別是市民的文化自覺和領導者的文化自覺相結合的一種產(chǎn)物”。作為文化從政者的王京生目睹了書城的成長與推進:出版發(fā)行集團付出的心血和人力，既是企業(yè)化運作，又時刻把公益放在首位。
深圳書城從 1.0 版本的“綜合性大賣場”、2.0 版本的“文化 Mall”、3.0 版本的“體驗式書
城”到現(xiàn)在 4.0 版本的“創(chuàng)意書城”，已成功轉型為城市公共文化服務的提供者。市民可以
在書城閱讀、學習、休閑、交流、接受創(chuàng)意的啟發(fā)和思想的激蕩......書城作為文化消費和精
神體驗的復合式城市文化生活中心和文化綜合體，成為推進全民閱讀、涵養(yǎng)城市文明、引領
社會風尚的主陣地和重要平臺。
市民的閱讀傳統(tǒng)，也從那個時候起和書城共生互榮。
許多人都會說深圳是一座年輕的城市，城市人口中年輕人比例較大，更體現(xiàn)在市民善于學習、
懷揣夢想的精神狀態(tài)。同時，深圳更是一座包容的城市——有“來了就是深圳人”式的溫暖，
也有文化思想的激蕩。
深圳已經(jīng)推行文化立市十余年。她用書香抵抗浮躁，繁忙的城市在人們開始閱讀的時候真正
沉淀下來。而聳立在深南中路上的羅湖書城，作為全民閱讀的標志建筑，歷經(jīng)歲月洗禮而步
伐彌堅，用那一縷書香給予人們最長情的陪伴。
