打開電視，各種廣告隨處可見。打開朋友圈，微商代購遍地開花。就連走在街頭巷尾，一不留神手里就多了一張小傳單。更別說現在知識付費的時代，文案寫得好，吸引著那些想想改變自己命運的人們，購買線上線下各類學習課程。
什么時候，我們已經被這樣的信息充斥著，分不清楚真假了。今天，讓我們好好學習《買買買時代的行為經濟學》這本書，它將告訴我們一些真理。
損失性厭惡心理
什么是損失性厭惡心理呢？指的就是在人的行為學中，有一種不惜一切代價都要竭力避免損失的心理。人們往往只看到機會成本帶來的收益，而恰恰忽略了沉沒成本帶來的損失。
我想獲得更多收益
大家經常會在朋友圈看到這些類似的信息：集贊88個獲得保溫杯一只，轉發朋友圈三天憑截圖在開業當天所有菜品5折，掃二維碼加好友可以免費拿銀鐲子……諸如此類這些毫不費力就可以獲得的好處，讓很多朋友興致勃勃的照做不誤。
因為這些事情做起來毫不費力，而又可以拿到東西，滿足大家占便宜的心里。人都是有一點點小私心的，商家就抓住了人們的心理活動，想要獲得利益的僥幸想法。
結果呢，我想很多朋友轉發了消息后，還記得去兌換的人寥寥無幾了吧。因為越是這種毫不費力的事情，忘記得也就越快！并且，花時間去兌換的不一定就真的就可以拿到，因為，數量有限，先到先得。去兌換禮品的人提前好幾個小時去排隊，我只想說一句，真的是太閑了！有這功夫，還不如看兩只股票掙得多呢！
不想蒙受損失
這更好理解了。吃了一頓火鍋出來，發個朋友圈就可以拿一張50元的抵金券，下次使用，我就已經在計劃下個還是下下個周末再來搓一頓了。某餐館一元特價魚，咱點了這條特價魚，是不是還得再多點幾個菜，反正魚才一元錢。買三桶方便面?1元可以換購一根火腿腸，正好方便面配火腿腸，美味無敵了。
全部都是因為，我已經消費了，這些都是額外得的，我不要的話，我就有損失了幾個億的感覺，捶胸頓足！
生活就是挖一個坑，造一個陷阱，等著傻乎乎的人往下跳。我們往往看到了即得的實物感，卻不想承擔蒙受損失的愧疚感。
看過了好多人的購買習慣，很少有人能夠很理性的去買東西的。而在這些理性購物的人身上，我發現了一個共同的秘密，那就是:
他們購買的所有的東西，都是發自內心真正需要的，買了以后可以帶來滿足感和安全感。
為什么這么說，德國家庭治療大師海靈格很好的解釋了這一現象，他說：“我們付出的時候，就會覺得有權利，我們接受的時候，就會感到有義務。”
我購買這個東西，是我享受生活的權利，我接受這個東西帶給我的便利，是我對待人生的義務。所以你會看到，理性購物的人他們很少囤貨，用完了再買，而且只買適合自己的。
那我們怎樣才能盡可能的做到理性購物呢？就是用完了再買，無論買的時候是什么價格。相信我，現在買就是最靠譜的，不去糾結要等什么活動，活動的時候你會買得更多！
本來你只是想買個盆，因為買個洗衣液送個盆，你多花了比買盆多的錢，哪怕家里已經有10瓶洗衣液了。本來你只想買本書，當當網100減40了，你湊了200元的書，因為湊不到100元，很可能要湊300元。本來只是想喝杯奶茶，買小蛋糕可以半價，正好嘴巴饞了肚子也餓了。
有人說，我有錢我不想這也限制那也不痛快，可以的，富不過三代。一個人對待小事情上的態度是無所謂的態度，那大事情也好不到哪里去，你的思維方式決定了你的行為模式。
以上，與君覺悟！
