書(shū)名：《大眾傳播效果研究的里程碑》
作者：洛厄里，德弗勒
讀后感：首先這本書(shū)是國(guó)外新聞與傳播專(zhuān)業(yè)的經(jīng)典教材，讀起來(lái)很生動(dòng)，一點(diǎn)也不枯燥。這本書(shū)介紹了傳播學(xué)發(fā)展過(guò)程中的十四個(gè)里程碑，這十四個(gè)里程碑基本描繪了大眾傳播研究走過(guò)的＂學(xué)術(shù)路線圖＂。通過(guò)對(duì)這些里程碑的閱讀，我這個(gè)跨專(zhuān)業(yè)學(xué)生對(duì)傳播學(xué)有了更深入的了解。另外我也發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的教材比中國(guó)的教材更開(kāi)放，更生動(dòng)。
我想簡(jiǎn)單介紹下這些里程碑。首先，在1938年的美國(guó)，廣播公司播出了一段以火星人入侵地球?yàn)閮?nèi)容的廣播。在聲稱了此內(nèi)容為虛構(gòu)的情況下，還是造成了一場(chǎng)大的恐慌，在當(dāng)時(shí)的年代，廣播作為可靠的新聞來(lái)源，同時(shí)很多人是換臺(tái)收聽(tīng)等原因，除了極少數(shù)，性格冷靜，學(xué)歷較高的人以外，很多人把這當(dāng)成了事實(shí)，也造成了不小的損失。由此研究者發(fā)現(xiàn)了廣播具有的巨大影響力，根據(jù)選擇性影響的觀點(diǎn)，受眾收到的影響由個(gè)體差異造成，這就是為什么有的人收到了影響兒另外的人沒(méi)有的原因。其次是美國(guó)1940年的重要的總統(tǒng)大選。研究者研究了大眾傳媒在政治生活中的作用。媒體宣傳的影響有：激活、加強(qiáng)、改變?nèi)藗兊囊庠福€提出一個(gè)假設(shè)，那些內(nèi)向的人群中，更多的是受到了朋友、親屬、熟人的影響。這次研究的收獲是專(zhuān)家們意識(shí)到媒體的影響并非無(wú)所不能以及人際傳播的重要性。還有對(duì)日間廣播連續(xù)劇的研究。在上世紀(jì)三十年代的美國(guó)，日間廣播劇風(fēng)靡一時(shí)，研究者經(jīng)過(guò)這次研究發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)廣播連續(xù)劇的主要是家庭婦女，并且她們的學(xué)歷較低，對(duì)公眾事件的關(guān)心程度較低。研究人員發(fā)現(xiàn)，愛(ài)觀看的人可以從中得到滿足，包括感情釋放，愿望的想象，解決生活問(wèn)題的有用建議，這體現(xiàn)了＂使用與滿足理論＂。再舉一個(gè)例子，利用電影來(lái)說(shuō)服參加第二次世界大戰(zhàn)的美國(guó)士兵。美國(guó)在珍珠港被偷襲的情況下倉(cāng)皇參加二戰(zhàn)，為了加強(qiáng)年輕士兵的參與度，長(zhǎng)官?zèng)Q定使用電影來(lái)教育士兵勇敢參戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)士兵播放幾部電影，來(lái)研究這種方式的效果發(fā)現(xiàn)，電影的傳播可以在短時(shí)間內(nèi)讓大多數(shù)人了解事實(shí)，但電影的說(shuō)服效果有限，有些士兵僅僅是因?yàn)橛亚閰?zhàn)，受眾的個(gè)體差異對(duì)大眾傳播的效果有很大影響，社會(huì)關(guān)系也有影響，這說(shuō)明大眾傳播并非如魔彈論的描述般神奇。
這本書(shū)還有多個(gè)里程碑，體現(xiàn)了大眾傳播近幾十年來(lái)的發(fā)展，走向成熟，科學(xué)。讀了這本書(shū)讓我對(duì)研究大眾傳播有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，對(duì)大眾傳播的科學(xué)的研究方法有了了解，我們?cè)瓉?lái)可以通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)來(lái)研究大眾傳播，大眾傳播并非那么枯燥，在學(xué)習(xí)中充滿了樂(lè)趣，也使我明白，大眾傳播媒介并非完美無(wú)缺，但他的力量也是巨大的。
