2018年年底的時(shí)候，博士和大家分享了文章《Switch賣得那么好，任天堂怎么還亟待轉(zhuǎn)型？》，講述了任天堂社長古川俊太郎在當(dāng)時(shí)表示要擴(kuò)大手機(jī)游戲的業(yè)務(wù)，我們也看到：任天堂旗下的手游成績還是非常不錯(cuò)的，比如：《火焰紋章：英雄》、《失落的龍約》、《動(dòng)物之森：口袋營地》等等。
而去年（2019年），任天堂又推出了《馬里奧賽車：巡迴賽》以及《馬里奧醫(yī)生世界》。近兩年，任天堂在手游上還是下了功夫的，希望能夠擴(kuò)大這方面的業(yè)務(wù)，而且兌現(xiàn)了“每年推出2到3款手機(jī)游戲”的承諾。不過，近期根據(jù)外媒《彭博社》的報(bào)道，古川俊太郎又提出了與之前不同的看法，他表示：“我們不一定要在移動(dòng)端游戲領(lǐng)域推出更多的新應(yīng)用。”
這意味著任天堂已經(jīng)放慢了手游的開發(fā)節(jié)奏，不會(huì)像之前那樣推出很多的手機(jī)游戲了。同時(shí)，與任天堂關(guān)系密切的游戲開發(fā)商 DeNA 則透露：任天堂今年不會(huì)推出新的手機(jī)游戲，這個(gè)消息也證實(shí)了古川俊太郎的說法。那么，是什么原因讓任天堂改變了自己的手游策略呢？博士今天就談?wù)勛约旱目捶ā?/p>
首先，我們知道：當(dāng)年任天堂決定強(qiáng)攻手游市場的主要原因是為了提高利潤水平，在 Wii U 失敗后，任天堂看到了移動(dòng)端游戲市場的價(jià)值，決定進(jìn)行投入。那么，任天堂在手游上賺到錢了嗎？答案是肯定的。博士之前的文章《2018年任天堂手游收入盤點(diǎn)，<火焰紋章：英雄>第一》就介紹了相關(guān)情況。
不過，這個(gè)態(tài)勢并沒有維持很久。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年由于疫情影響，手游大廠們在此期間都賺的盆滿缽滿，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。然而任天堂旗下手游的收入?yún)s出現(xiàn)了負(fù)增長，這其中包括了之前收入很好的《火焰紋章：英雄》以及《失落的龍約》。旗下產(chǎn)品后繼乏力，讓任天堂開始重拾審視自己的手游策略。
其次，與手游的表現(xiàn)截然相反，任天堂今年三月推出的switch游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》暢銷全世界，可以說是上半年的現(xiàn)象級(jí)游戲。任天堂發(fā)現(xiàn)：相同的成本資金還不如投到自己最擅長的領(lǐng)域，逐步減少對(duì)于移動(dòng)端游戲的投入，更專注于 Switch 游戲才是正道！
前幾天，博士和大家分享了文章《為什么游戲大廠任天堂的股價(jià)可以再次突破五萬日元？》，就分析了任天堂股價(jià)達(dá)到十二年來新高的原因。所有因素都指向主機(jī)游戲與游戲主機(jī)的成功，這個(gè)才是任天堂最拿手的東西。而手游的表現(xiàn)則一般般，如同雞肋一般。
最后，任天堂一直以來對(duì)于手游的“氪金”管控非常嚴(yán)格，其認(rèn)可的商業(yè)模式和目前市面上大多數(shù)手游公司是非常不同的。任天堂擔(dān)心“強(qiáng)迫玩家氪金”的行為會(huì)損害旗下 IP的價(jià)值，因此要求手機(jī)游戲上的合作伙伴不要讓玩家在游戲中消費(fèi)大量金錢。博士認(rèn)為：對(duì)于“手機(jī)游戲到底是一款給玩家?guī)須g樂的游戲，還是流量的變現(xiàn)工具”這一問題，任天堂一直都是認(rèn)可前者的，而目前市場上大多數(shù)手游廠商顯然是認(rèn)可后者的。所以任天堂天生就與目前的手游市場格格不入。
基于以上的原因，任天堂改變手游策略就是順理成章的事情了。不過，任天堂并沒有把話說死，日本手游顧問 Serkan Toto 就直言：任天堂不會(huì)放棄推出新手游，不過這可能只是為了應(yīng)付股東。另外，上述提到的手游應(yīng)該是那些“氪金”的重度游戲。一些輕度的休閑游戲應(yīng)用，任天堂還是會(huì)推出的，比如：近期公布的親子共用、引導(dǎo)孩子刷牙的《Pokémon Smile》、與模擬經(jīng)營玩法結(jié)合的益智消除游戲《Pokémon Cafe Mix》等等。
