里約奧運會絕對是2016年的一件大事，這屆奧運會很往常不一樣的是，催生一部分的“網紅”，“體育網紅”的出現延長了大眾對于體育關注的時間。回顧以往的奧運會，四年一屆的盛世喚醒了大家對于體育健兒的關注。他們為國爭光，書寫歷史，種種值得我們倡導的精神都會隨著盛夏的溫度，持續走低。但今年不同，傅園慧、張繼科、惠若琪等等都還是微博熱搜榜的常客。大眾對于體育精神單純的追求，具化到了運動健兒身上，從而開始關體育項目。
直播，新的交流方式
直播一直是素人和娛樂明星聚攏人氣的一條捷徑，而一夜之間，越來越多的體育界人士也開始加入其中。
一場簡單的品牌活動，寧澤濤選擇了VR進行網絡直播。在沒有過多的宣傳背景下，直播吸引了超過800萬人在線收看。傅園慧的直播觀看人數曾超千萬，國乒總教練劉國梁直播吸引了近200萬人觀看，張繼科更是人氣爆棚導致平臺癱瘓。
這樣除了比賽之外，粉絲和偶像接觸的次數增加，無疑可以粉絲與偶像之間的“親密度”。
國乒隊員曾在直播上爆料“張繼科把合同履行完就不會直播”，傅園慧也說，這是她之前簽的合同，不是她紅了之后才簽的，寧澤濤的直播也一直都是品牌宣傳，張國偉現在的直播都是在“哈你直播”上。可見，體育明星并非出于自己的本意，或者說是不是自己主動開通賬號進行直播，背后都是商家的商業利益推動下。
商家看重的體育明星的商業價值，看重的是粉絲效益，才簽約體育明星做直播；而每一場直播都可以吸粉，都會無形之中再加大自身的商業價值。所以說，這是個閉合的圈，是可以增加體育明星商業價值的閉合環。可以看出，拉近了和年輕人的距離后，乒乓球、排球這些以往關注度并不高的項目在奧運之后并沒有“退燒”。
中國體育，新的嘗試
今年奧運會之后，訪港之后，中國代表隊中首次出現了非金牌選手。大家對于“洪荒少女”傅園慧的喜愛，對于“林李大戰”之后林丹的鼓勵，都是中國體育在長期“金牌論”之下，出現少有的聲音。這無疑是中國體育的進步。
以往我們體育偶像都是那些因為運動成績而備受關注的運動員，劉翔、姚明、李娜如此。運動員和教練員都是千篇一律的“高大全”形象。對于粉絲來說，體育精神是能和他們談的唯一話題。
但“直播+體育”的形式，無疑打破了“臉譜化”的形象。他們除了每天枯燥的訓練之外，還要些小萌點。藍色鞋子、塑料袋包身份證等等，這些都是運動員的人格魅力。粉絲從關注運動員，開始關注運動本身，奧運會后的乒超聯賽場場飽滿，就是最好的證明。
中國體育正處于轉折期，多一些嘗試，未嘗無可。
我是希望看到寧澤濤再戰2020年奧運會的百毛巾。
