【運(yùn)營者】正在連載一本由前BAT運(yùn)營總監(jiān) Reecharl 撰寫的《新媒體運(yùn)營教科書》。幫助運(yùn)營人員擺脫碎片化的知識點(diǎn)，初步建立起你的新媒體運(yùn)營技能體系！
第二章：公眾號的基本設(shè)置
第二節(jié)：如何設(shè)計公眾號頭像
關(guān)注了幾十上百個公眾號，哪些公眾號的頭像讓你清楚地記住了？此時此刻放下你的手機(jī)，拿出一支筆和一張紙，把他們的名字寫下來，然后再拿起手機(jī)把這些公眾號找出來一個一個地去看，問自己為什么我記住了這個頭像。
在準(zhǔn)備這節(jié)課之前我做了同樣的事情，在紙上寫出了包括差評、支付寶、深夜發(fā)吃、咪蒙、插坐學(xué)院、一條二更、這些頭像讓我一下在腦海里想起來，而且記得大概都很清楚。
我把這些公眾號全部都置頂從上往下刷了很多遍，不停地問自己為什么記住了這些頭像，因為我總共關(guān)注了超過250個公眾號，但真正讓我記住的可能就這大概十個左右。我又找了很多我一些經(jīng)常看的那些公眾號，問自己為什么這些賬號我經(jīng)常看卻沒有記住他的頭像。根據(jù)這兩步我總結(jié)出了好頭像的四個標(biāo)準(zhǔn)。
好頭像的四個標(biāo)準(zhǔn)
第一個：極簡風(fēng)格
要想讓用戶記住你，就要簡單得不能再簡單的logo、sologen、漢字、拼音、英文、符號、數(shù)字、如果你什么都想往上放，什么都想讓用戶記住那到最后一定是用戶一個元素也記不住，少即是多懂得克制才能贏得更多的記憶。
差評的頭像就一個差字，支付寶的頭像就一個支子，36氪的頭像就寫了個36Kr，一條一個圓圈兩個字，插坐學(xué)院一個白色三孔插座的設(shè)計，李教授和羅振宇都是非常簡潔的個人頭像，這些頭像全部都非常簡潔，明確具體。
再舉幾個反例中國企業(yè)家雜志、創(chuàng)業(yè)家、觀察者網(wǎng)、正和島、頭像設(shè)計都非常復(fù)雜，sologen、網(wǎng)址、英文名稱等元素都想往上堆，所以到最后顯得非常的亂，到最后也記不住。這幾個公眾號其實都是我非常喜歡的內(nèi)容，質(zhì)量都非常良心，但是頭像希望可以更好一些。
第二個：色澤鮮明
首先顏色不能多，兩種顏色其實是最佳的，盡量不要超過三種，其次顏色要夠純夠亮夠飽滿，盡量少用暗色，盡量不要模糊不清。
舉幾個例子，支付寶和36氪藍(lán)底白字兩種顏色都非常純，差評是純黑的底色非常大的一個差的白字，顏色對比非常鮮明，有書這個賬號綠底白色黃色點(diǎn)綴鮮明而有個性，插坐學(xué)院是一個純藍(lán)的底色，然后方形白色插座三個黑色小插孔三種顏色分布規(guī)整，對比鮮明。
舉幾個反例就是我最喜歡的槽邊往事、吳曉波頻道、科技美學(xué)、頭像的顏色就非常復(fù)雜，每種顏色都不純不亮，看起來黯淡無光，你可以去看一下同樣類型的頭像，邏輯思維和李教授的顏色就非常好，一看就是經(jīng)過專業(yè)拍攝修圖做出來的
第三個：關(guān)聯(lián)名字
名字和頭像其實是同一個系統(tǒng)的里的一個東西，是互相解釋互相補(bǔ)充的作用。用戶看了你的頭像和名字就應(yīng)該知道你是干嘛的，最起碼是大概知道你是干嘛的。看和菜頭的槽邊往事作者叫和菜頭名字叫槽邊往事頭像又是一個熊貓的頭像，我都能看明白，但是我完全不知道跟賬號的內(nèi)容有什么關(guān)系，所以它的基點(diǎn)就非常差。
反之硅谷密探頭像感覺是個密探，金融八卦女頭像就非常的金融圈的感覺，蛙哥漫畫頭像就是挖哥的ip形象，插坐學(xué)院頭像就是三孔插座，羅振宇、李教授直接用個人頭像，所以你的頭像不能讓用戶看不懂，也不能跟賬號的名字毫無關(guān)聯(lián)。
第四個：看得清楚
即頭像上呈現(xiàn)的所有元素都要看的清楚
正面的例子比如上面提到的支付寶、36氪、差評。
反面的例子，比如中國企業(yè)家雜志的頭像上寫著它sologen一個階層的生意與生活，那你不點(diǎn)開是根本看不清楚的，但公眾號人物兩個字倒是非常清楚，但下面那句英文就看不清楚了。
公眾號頭像的3個設(shè)計方向
第一個：用賬號名字
直接用你的名字全稱或其中一個字作為頭像，那底色就是用你的品牌色，字體一定要減少設(shè)計，盡量保持不變就盡量保持漢字字體的不便。
參考的模板就是支付寶、差評、36氪、一條、有書等公眾號。將新之城、錢江晚報、正和島、這幾個賬號其實就屬于對自己過度設(shè)計了，感覺弄巧成拙，這一條更適用于企業(yè)，新媒體自媒體就不太適合了，比如邏輯思維直接用一個羅子，吳曉波頻道直接用一個吳字，那就不太合適。
第二個：用人物形象
這一條就更適用于自媒體賬號，具體也分為兩種
一種是直接用個人真實頭像，比如邏輯思維、李教授、吳曉波頻道、科技美學(xué)、六神磊磊。
另外一種就是專門定制個人頭像漫畫，比如咪蒙、我就是鳳姐、小道消息、金融八卦女、如果是用個人真實頭像就像羅振宇、李教授看齊，要找專業(yè)的攝影師拍攝修圖，那反例就是吳曉波頻道、科技美學(xué)他直接用得非常模糊不清的一個日常照片，可能是自己拍的，品牌感不強(qiáng)。另外盡量只用頭像照，不要用上半身朝，更不要用全身照。
如果是定制頭像漫畫，建議參考金融八卦女、深夜發(fā)吃、這種設(shè)計干凈利索，形象鮮明，非常好記。
第三個：用內(nèi)涵形象
請專業(yè)的設(shè)計師根據(jù)你賬號的品牌調(diào)性和內(nèi)容風(fēng)格設(shè)計出一個logo形象，比如硅谷密探、插坐學(xué)院、辦公室奇葩說、學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)等都是這樣，設(shè)計的時候一定要跟設(shè)計師反復(fù)多次的溝通，確保出來的形象能夠做到準(zhǔn)確的去表達(dá)。基本上所有的賬號的頭像都逃不出這三種設(shè)計方向，但是不管是哪一種設(shè)計都要符合上面說的四個標(biāo)準(zhǔn)，極簡風(fēng)格色澤鮮明，關(guān)聯(lián)名字記看得清楚。
我個人建議不管你用哪種設(shè)計，一定要找專業(yè)的設(shè)計師操刀制作36氪、支付寶、插坐學(xué)院等等這些看起來非常簡單誰都能做出來的圖像，其實當(dāng)你自己做出來的時候發(fā)現(xiàn)它就變味了，別問為什么一個手藝有一個手藝的專業(yè)，你要花點(diǎn)錢做好門面，公眾號的頭像和名字是用戶每天都多次面對的內(nèi)容，也是你賬號品牌資產(chǎn)的一部分，所以一定要做好工夫。
